ถึงยุค Retro อิ่มตัว? คนเสิร์ชน้อยลง-เสื้อพิมพ์โลโก้เสี่ยงเลิกฮิต


by Admin
11-07-2019 17:09:58
ภาพ : facebook.com/pg/ChampionEuropeOfficial

นักวิเคราะห์จากสถาบันการเงิน Wells Fargo โชว์ผลวิจัยล่าสุดพบสินค้าสไตล์ย้อนยุคอาจถึงจุดอิ่มตัว หลังจากสไตล์ Retro กลายเป็นเทรนด์แฟชั่นร้อนแรงที่ฮอตฮิตเพิ่มขึ้นจากช่วงทศวรรษก่อน เบื้องต้นพบปริมาณการเสิร์ชหาร้านขายแฟชั่นวินเทจลดลงชัดเจน สะท้อนว่าสินค้ากลุ่มนี้อาจแผ่วลงต่อเนื่องในอนาคต

Ike Boruchow นักวิเคราะห์ของ Wells Fargo ระบุในเอกสารถึงลูกค้าธนาคารว่าจากการวิเคราะห์ข้อมูลในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ทีมวิจัยพบว่าแนวโน้มความสนใจสินค้าสไตล์ย้อนยุคเริ่มลดลง จนกลายเป็นความชัดเจนว่าตลาดแฟชั่นวินเทจอาจมีอายุสั้นลง

การสำรวจนี้ Wells Fargo ยกให้แบรนด์ Champion ของบริษัท HanesBrands Inc. เป็นแบรนด์ที่จะได้รับผลกระทบมากที่สุดจากแนวโน้มนี้ ยังมีแบรนด์อย่าง Tommy Hilfiger ในเครือ PVH Corp. รวมถึง Fila และ Adidas ทั้งหมดล้วนเป็นแบรนด์ที่ถูกมองว่าได้รับประโยชน์มากที่สุดจากกลุ่มนักช้อปที่ชื่นชอบสินค้าสไตล์ยุคปี 1980-1990 ในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา

ยอดเสิร์ชหดชัด

ภาพ : https://www.bloomberg.com

จากการวิเคราะห์สถิติการค้นหาที่เกิดขึ้นบน Google พบว่าการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในแบรนด์ย้อนยุคหลายเจ้าลดลงอย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา เห็นชัดเจนว่ายอดการเสิร์ชแบรนด์ Champion พุ่งสูงเมื่อไตรมาส 3 ปี 2018 แต่แล้วก็ลดลงในไตรมาส 2 ปี 2019

นอกจากการเสิร์ชที่ลดลง หลายแบรนด์ยังเริ่มลดราคาสินค้ากลุ่มวินเทจลง ซึ่งแปลได้ไม่ยากว่าเป็นความพยายามที่จะล้างสต็อกสินค้าคงคลังส่วนเกิน 

กรณีของ Champion ข้อมูลจาก Gerald Evans Jr. ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ HanesBrands ประกาศว่าแบรนด์ Champion เป็น 1 ใน 3 หน่วยธุรกิจที่ขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัทอย่างมากในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ความนิยมในสินค้าวินเทจทำให้สินค้า Champion มียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นเลข 2 หลักตลอดช่วงเทศกาลวันหยุด ความแรงนี้ต่อเนื่องถึงไตรมาสที่ผ่านมา ซึ่ง Evans กล่าวว่า Champion มียอดขายสูงกว่าเป้าหมาย 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 

Champion ปฏิเสธไม่ใช่ขาลง

แม้การค้นหาสินค้า Champion บน Google จะยังคงเพิ่มขึ้น แต่ Wells Fargo ยืนยันว่าเป็นการเพิ่มขึ้นในอัตราที่ช้ากว่าเมื่อก่อน ประเด็นนี้ทำให้ Matt Hall โฆษกของ HanesBrands ปฏิเสธว่า Champion จะไม่ได้รับผลกระทบอย่างที่การสำรวจฟันธง เพราะกลยุทธ์ทางธุรกิจของ Champion ไม่ได้พึ่งพาแนวโน้มที่เฉพาะเจาะจงมากเกินไป และบริษัทกำลังเปลี่ยนแปลงการนำเสนอผลิตภัณฑ์ตามความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

ผู้บริหาร Champion ย้ำว่าแบรนด์ Champion มีความแข็งแกร่งมาก โดยแบรนด์เป็นมากกว่า ‘so-called’ retro brand หรือแบรนด์ที่เรียกกันไปเองว่าย้อนยุค ขณะเดียวกันเทรนด์ชุดกีฬาแบบลำลองก็ไม่ได้หายไปจากตลาด ทั้งในสหรัฐอเมริกาหรือตลาดอื่นทั่วโลก เนื่องจากผู้บริโภคยังคงต้องการความสะดวกสบายจากสินค้าเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีความเห็นจากตัวแทน Fila และ PVH เช่นเดียวกับ Adidas ที่ปฏิเสธไม่แสดงความคิดเห็นในรายงานฉบับนี้.

Source

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter