เครื่องไฟฟ้าไม่ว่าชนิดไหน ก็ล้วนผูกติดเข้ามาในชีวิตประจำวันของคนเมืองยุคนี้ ยิ่งถ้าเป็นแบรนด์ที่มีเครื่องไฟฟ้าแทบจะครบทุกอย่าง ตั้งแต่มือถือ โน้ตบุ๊ก เครื่องดูดฝุ่น ไปถึงตู้เย็น ล่ะก็ การทำหนัง 90 นาทีสักเรื่องอาจจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด ในการนำเสนอสินค้าทั้งหมดและสร้างประสบการณ์เกี่ยวกับแบรนด์ให้ลูกค้าได้จดจำ ที่สำคัญเป็นหนังที่ฉายเฉพาะในเว็บไซต์เท่านั้น สปอตโฆษณาในทีวี อาจไม่ใช่ทางเลือกที่ดีที่สุดอีกต่อไปแล้ว เมื่อคนใช้เวลากับอินเทอร์เน็ตเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ สวนทางกับคนใช้เวลาดูทีวีน้อยลง แถมการทำหนังโฆษณาบนเน็ตก็ถูกแสนถูก เทียบไม่ได้กับสปอตทีวี แค่นาทีเดียวก็ต้องจ่ายหลายแสน ปัญาหาอยู่ที่ว่า ทำอย่างไรที่จะดึงคนมาให้รับรู้ ด้วยเหตุผลเหล่านี้ ทำให้ วรุตม์ เหลืองวัฒนากิจ Senior Account Manager บริษัท New Media ตีโจทย์ของ “ซัมซุง” ซึ่งมีสินค้าหลากหลาย ออกมาเป็นหนังชุดซีรี่ส์ทางเว็บไซต์...
4 ปีหลังจากถูกสร้างขึ้น โลกเสมือนจริงออนไลน์ “Second Life” อาจเป็นโลกที่แปลกและอันตรายสำหรับสินค้าในโลกจริง ในเดือนเมษายน เฮลิคอปเตอร์ลำหนึ่งบินชนอาคารของ Nissan ทำให้เกิดเพลิงไหม้และมีผู้เสียชีวิต แต่เหตุการณ์ดังกล่าวมิได้เป็นเหตุการณ์จริง หากแต่เกิดขึ้นที่ Altima Island ใน Second Life โลกเสมือนจริงออนไลน์บนเว็บ ซึ่งผู้ใช้สามารถสร้างตัวเอง ที่มีลักษณะเป็นตัวการ์ตูน ขึ้นในโลกสมมตินั้นได้ตามใจชอบ ซึ่งเรียกว่า Avatar การบินชนตึกดังกล่าวของ Nissan ในโลกเสมือนจริงออนไลน์ อาจเป็นอุบัติเหตุหรือตลกร้ายที่จงใจให้เกิดขึ้น แต่แน่นอนว่า ผลที่เกิดขึ้นย่อมไม่ใช่การส่งเสริมภาพลักษณ์ของ Nissan เป็นแน่ ตัวแทนซึ่งเป็น Avatar ของ Nissan ใน Second Life ต้องจัดงานศพ...
สำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทย ผ่าน www.positioningmag.com จากตัวอย่าง 308 ราย เป็นหญิง 190 ราย ชาย 118 ราย คนไทยอายุ 26-30 ปี ท่องเน็ตมากที่สุด อายุต่ำกว่า 19 ปี 2.3 % อายุ 20 - 25 ปี 23 % อายุ 26 - 30 ปี 32.5 % อายุ 31 - 35...
เกือบทุกธุรกิจเวลานี้ ล้วนแต่กำลังแสวงหา กลยุทธ์“ทะเลสีคราม” หรือ Blue Ocean หลังจากที่ต้องเวียนว่ายอยู่ในทะเลสีแดง Red Ocean ที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน จนยากจะหาความแตกต่างทางธุรกิจ ธุรกิจที่อยู่ใน “Red Ocean” การแข่งขันเอาชนะคู่แข่งเป็นเรื่องสำคัญมาก ต้องวิ่งไล่กวดกับคู่แข่งตลอดเวลา คู่แข่งมีอะไรก็ต้องมีตาม คู่แข่งออกอะไรใหม่ก็ต้องมีเหมือนกัน เพื่อสร้างข้อได้เปรียบ แย่งชิงลูกค้ามาอยู่ในมือให้ได้มากที่สุด ส่วนแบ่งตลาดกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการบอกถึงชัยชนะของธุรกิจ เมื่อแข่งขันกันหนักเข้า ก็เริ่มไม่เห็นความแตกต่างของสินค้าและบริการ จึงต้องหันไปมุ่งเน้นเรื่อง “ราคา” เมื่อเอาราคามาเป็นตัววัด การสร้างความยั่งยืนในธุรกิจย่อมเป็นไปได้ยาก เพราะเมื่อลดราคาจนไม่มีกำไร ก็ต้องบาดเจ็บ เลือดซิบไปตามๆ กัน ในขณะที่กลยุทธ์แบบ Blue Ocean เป็นการมองคนละมุม...
ปลายเดือนมิถุนายน มนู สรรค์คุณากร ผู้อำนวยการสำนักงานการบุคคลกลาง เครือซิเมนต์ไทย ( SCG) มีภารกิจต้องบินไปรับนักเรียนทุนที่เพิ่งจบจาก LSE (The London School of Economics) ขณะเดียวกันก็นำนักเรียนทุนคนใหม่ไปส่ง ช่วงเวลาสับเปลี่ยนตัวนักเรียนทุน ทำให้เขาได้มีโอกาสกระชับความสัมพันธ์ระหว่าง SCG และ LSE ไปพร้อมกัน เพราะนับจากนี้ SCG จะมีนักเรียนทุนที่จะส่งมาเรียนที่นี่อย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับมหาวิทยาลัยชั้นนำอีกหลายแห่งในหลายประเทศ โดยเฉพาะมหาวิทยาลัยระดับท็อปเท็นในอเมริกา “ที่ต้องทำขนาดนี้ เพราะเด็กของเราอ่อนภาษา บางครั้งคะแนนสอบไม่ถึงที่เขาจะรับเรียนได้ จึงต้องคุยกันเป็นกรณีพิเศษแบบนี้ แต่ละปีเรารับเด็กจบปริญญาตรีมา 400 คน รุ่นหนึ่งเข้าเรียนต่อทุนได้ไม่ถึง 10 คน”...
สาวน้อยที่มีหน้าตาถอดแบบมาจากคุณพ่อของเธอ บุคลิกปราดเปรียว คล่องแคล่ว ปัจจุบันยังเป็นเพียงนักศึกษาปริญญาตรีชั้นปีที่ 2 ของคิงส์ คอลเลจ ที่ใช้เวลาช่วงปิดภาคฤดูร้อนมาช่วยงานธุรกิจครอบครัวด้วยความเต็มใจ แต่ปีนี้พิเศษกว่าที่แล้วมา เพราะเป็นงานครบรอบ 50 ปีของโคคา สุกี้ ที่ “นัฐธารี พันธุ์เพ็ญโสภณ” สาวน้อยวัย 21 ปี ทายาทคนโตของ พิทยา พันธุ์เพ็ญโสภณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โคคา สุกี้ จำกัด ต้องร่วมเป็นแม่งาน จัดงานใหญ่นี้ขึ้นในวันที่ 17 สิงหาคมนี้ พร้อมๆ กับการปรับปรุงสาขาสุรวงศ์จากรูปแบบ Traditional Chinese Style ที่เปิดตัวมาตั้งแต่รุ่นคุณปู่คุณย่า มาเป็นแนวโมเดิร์นให้เข้ากับยุคสมัย “โคคา...
คงปฏิเสธไม่ได้ว่าหากนึกถึง “มาเก๊า” เขตการปกครองพิเศษที่ได้รับการดูแลโดยประเทศจีน ภาพที่ปรากฏขึ้นมาในจินตนาการคงไม่พ้นภาพสีเทาของกาสิโน และเครื่องเล่นเกมในการเสี่ยงโชคหลากหลายรูปแบบขึ้นมาทันที แต่ก็ถึงเวลาที่เมืองเล็กๆ แห่งนี้ กำลัง “รีแบรนด์” เพื่อก้าวไปสู่ความเป็นเมืองเอนเตอร์เทนเมนต์ ไม่ได้มีแค่ “กาสิโน” มาเก๊า เป็นพื้นที่เดียวที่จีนอนุญาตให้ตั้งกาสิโนได้อย่างถูกต้องตามกฎหมาย มีการลงทุนและจัดแบ่งให้สัมปทานกับบริษัทที่ดำเนินธุรกิจการพนันอย่างเปิดเผย ซึ่งได้แก่ บริษัทกาสิโนของมาเก๊า, บริษัท Sciedade de Jogos de Macao, บริษัท กาแลคซี่ กาสิโนจำกัด และบริษัทกาสิโนจากลาสเวกัส บริษัท วีนน์ รีสอร์ท จำกัด ซึ่งต้องยอมรับว่าการลงทุนของกลุ่มทุนดังกล่าวได้สร้างภาพลักษณ์ความเป็นเมืองกาสิโนให้มาเก๊า ในช่วงเวลาที่ผ่านมา แต่ตัวแปรสำคัญที่สร้างความมั่นใจให้กับมาเก๊า เกิดขึ้นเมื่อจีนได้ลดความเข้มงวดของกฎการท่องเที่ยวภายในบางประการ...
“หงส์แดง” ลิเวอร์พูล ถือเป็นสโมสรยักษ์ใหญ่ในพรีเมียร์ลีกที่มีมูลค่ารายได้เติบโตสูงเป็นอันดับที่ 4 จากการจัดอันดับของนิตยสาร Forbes เมื่อเปรียบเทียบกับทีมในพรีเมียร์ลีกด้วยกันเอง หนึ่งในรายได้สำคัญที่ทีมกำลังมุ่งมั่นอย่างเต็มที่ การสร้างสนามฟุตบอลแห่งใหม่ที่ชื่อว่า "Stanly Park" การเข้าซื้อกิจการสโมสร "หงส์แดง" ลิเวอร์พูล เมื่อกุมภาฯ ที่ผ่านมา เหตุผลสำคัญก็คือเพื่อสร้างสนามใหม่ที่ความจุใหญ่กว่าเดิม ดูได้จากราคาเทกโอเวอร์สโมสรลิเวอร์พูลครั้งนี้ที่ 434 ล้านปอนด์หรือ 3 หมื่นล้านบาทนั้น ครึ่งหนึ่งคือ 215 ล้านปอนด์ จะถูกใช้เพื่อสร้างสนามใหม่ "Stanly Park" มาแทนสนาม Anfield เดิมที่โด่งดังมาช้านาน ส่วนที่เหลือคือ 174.1 ล้านปอนด์ ให้ผู้ถือหุ้นเดิม และ 44.8 ล้านปอนด์...
ความสำเร็จแบบก้าวกระโดดของเชลซี จนกลายเป็นทีมระดับชั้นนำในเกาะอังกฤษ ปัจจัยสำคัญคือเงิน แต่คงง่ายเกินไปที่จะบอกว่าเงินคือทุกอย่าง เพราะเบื้องหลังความสำเร็จที่สำคัญกว่าเมื่อมีเงินมหาศาลแล้วถูกใช้ไปกับอะไร ? ซึ่งสำหรับเชลซีนั้นเงินถูกทุ่มไปที่ “คน” ตั้งแต่นักฟุตบอล โค้ช ขึ้นไปถึงผู้บริหารมือดี ก่อนการเทกโอเวอร์ของ "เสี่ยหมี" โรมัน อับราโมวิช ชาวรัสเซียนั้น เชลซีเคยถูกเทกโอเวอร์โดยนักธุรกิจชื่อ เคน เบตส์ ในปี 1982 ด้วยราคาแค่เพียงหนึ่งปอนด์เท่านั้น แต่ต้องรับภาระหนี้ของสโมสรที่มีมากเกือบจนล้มละลายแล้ว ซึ่งเบตส์ก็สามารถกอบกู้สโมสรจนพ้นวิกฤตมาได้ แต่ผลการแข่งขันนั้นยังไม่โดดเด่น ในเชิงธุรกิจ เคน เบตส์ กับหุ้นส่วนอีกคนคือ แมทธิว ฮาร์ดิ้ง ได้ขยายไปด้านอื่นๆ นอกจากเกมฟุตบอลไว้ เช่นโครงการ "เชลซี วิลล่า" รีสอร์ตหรูและแหล่งบันเทิงแบบครบวงจร (Entertainment...
เกือบหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมา สโมสรฟุตบอลบนเกาะอังกฤษ กลายเป็นที่หมายปองของบรรดาเศรษฐีต่างชาติ ทำให้ปัจจุบันสโมสรฟุตบอลในพรีเมียร์ลีกจำนวนประมาณ 10 ทีม หรือครึ่งหนึ่งในจำนวนทั้งหมด 20 ทีม ถูกเทกโอเวอร์โดยชาวต่างชาติ ซึ่งหนึ่งในนั้นมีอดีตนายกรัฐมนตรีทักษิณ ชินวัตรรวมอยู่ด้วย ทุนจากต่างชาติเข้าซื้อ ... 2546 Portsmouth โดย อเล็กซานเดอร์ กีดามาร์ก และ มิลาน แมนดาริก นายทุนอเมริกันเชื้อสายเซอร์เบีย Leeds United โดย ชีกอับดุล มูบารัก อัล-กาลิฟา แห่งบาห์เรน 2547 Chelsea โดย โรมัน อับราโมวิช เศรษฐีรัสเซีย ทุ่มเงินถึง 440 ล้านปอนด์...