มีคนเคยสำรวจว่า การประชาสัมพันธ์และโฆษณาแบรนด์ของสถาบันการศึกษานั้น การบอกเล่าปากต่อปาก เป็นการตลาดที่ทรงอานุภาพมากที่สุด และถือเป็นความรู้ทางจารีตของวงการการศึกษามายาวนานหลายปี เพิ่งจะมีช่วงหลัง 2-3 ปีนี่แหละที่โฆษณาทางหน้าสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ของสถาบันการศึกษาเริ่มโผล่มาให้เห็น แม้จะไม่บ่อย แต่ช่วงเข้าโค้งสุดท้ายเอนทรานซ์ และโหมโรงต้อนบรรดาว่าที่นักศึกษา (สอบตก)เข้าคอก สำหรับสถาบันการศึกษาสำหรับเด็กชนชั้นกลาง (เขตเมืองและชานเมือง) สมองนิ่ม (แต่จมไม่ลง) ที่มีพ่อแม่ (วางมาด) กระเป๋าตุงและหน้าใหญ่ ถือว่าเป็นจังหวะช่วงชิงโอกาสกันเลยทีเดียว ปีนี้ ที่ตึงตังโครมครามมากว่าใคร หนีไม่พ้นโฆษณาแบรนดิ้งของ ม.ธุรกิจบัณฑิตย์ ที่มีตึกสวยงามย่านคลองประปาแถวบางเขน จึงควักเงินนับสิบล้านบาทออกโฆษณาชิ้นนี้ ถือเป็น University Marketing ที่แรงพอสมควร คงไม่ต้องเดาวัตถุประสงค์ ภาพยนตร์โฆษณาขึ้นต้นด้วยพิธีรับน้องใหม่ฝึกงาน “อ๋อ เด็กฝึกงานเหรอ? จากไหนล่ะ” พนักงานลายคราม 2...
อาจเป็นเวลาที่ลงตัว หรือเป็นการเดินหมากของ “ทิม ไอแซ็ค” ประธานกลุ่มบริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประจำประเทศไทย ที่ให้ปฏิญญาในวันแรกที่รับตำแหน่งเมื่อ 3 ปีก่อน ว่าจะพาชาวโอกิลวี่ฯ ไปสู่สภาพแวดล้อมใหม่ที่ดีกว่าเก่า …ซึ่ง “บ้านใหม่” ของโอกิลวี่ฯ ตั้งอยู่บนชั้น 14 – 15 ของตึก The Office@Central World แหล่งแฟชั่นใจกลางกรุง ครั้นถึงวันเปิดตัวออฟฟิศใหม่ก็เหมาะเจาะกับช่วงเวลาประกาศ “Theme” ใหม่ของโอกิลวี่ฯ เอเชียแปซิฟิก ที่ครั้งนี้มีใจความสำคัญคือ New Red Fresh Life ซึ่งทิมเปรียบเหมือนการถ่ายเลือดเพื่อสร้างพลังงานใหม่ เพื่อทำให้เกิดความสดชื่นมีชีวิตชีวาเสมือน “การเกิดใหม่อีกครั้ง” ธีมนี้จึงถูกนำมาเป็นคอนเซ็ปต์ของออฟฟิศแห่งใหม่...
จากที่ POSITIONING ได้นำเสนอ PR News Network เพื่อใช้สะท้อนการขับเคลื่อนของกลุ่มธุรกิจผ่านข่าวประชาสัมพันธ์ต่างๆ ที่ออกมา ฉบับนี้เป็นอีกครั้งที่ POSITIONING จะทำการสรุป 10 อันดับภาคธุรกิจที่มีความเคลื่อนไหวที่สุดในรอบ 3 เดือนระหว่าง มกราคม - มีนาคม 2548 มีดังนี้ 1. Electronic & IT ในไตรมาสแรกของปี 2548 นี้ กลุ่มสินค้า IT และเครื่องใช้ไฟฟ้า ขยับแซงกลุ่มธุรกิจสื่อสารขึ้นมาอยู่ในอันดับ 1 ด้วยจำนวน 334 ข่าว โดยสามารถจัดแยกเป็นหมวดหมู่ย่อยได้ดังนี้...
นับเป็นงานชุมนุมมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์ที่ครบสาขามากที่สุด เมื่อสำนักพิมพ์ดีเอ็มจี ของดนัย จันทร์เจ้าฉาย แห่งเอ็มดีเคคอนซัลแตนท์ส (ประเทศไทย) ได้จัดเสวนาที่แปซิฟิคซิตี้คลับ ภายใต้หัวข้อ ”กะเทาะเปลือก พีอาร์มือโปร” โดยเชิญผู้ร่วมเสวนาที่เป็นพีอาร์คนสำคัญจากสายงานต่างๆ ประกอบด้วย จักรภพ เพ็ญแข รองเลขาธิการนายกรัฐมนตรี อดีตโฆษกทำเนียบฯ, เอิร์ธ สายสว่าง อดีตนายกสมาคมนักประชาสัมพันธ์โรงแรม ผู้คร่ำหวอดแห่งวงการพีอาร์เมืองไทย, สุพรทิพย์ ช่วงรังษี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท Branded The Agency จำกัด และ ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารกิจการองค์กร บริษัทบีเอ็มดับบลิว (ประเทศไทย) จำกัด ดนัย ผู้เป็นเจ้าภาพเปิดมุมมองว่า ประชาสัมพันธ์คือศาสตร์และศิลป์ที่ละเอียดอ่อน เป็นงานที่ดูเหมือนง่ายแต่จะหาคนที่ประสบความสำเร็จยาก...
Room นิตยสารตกแต่งบ้านน้องใหม่ที่มีอายุได้ 2 ขวบแล้ว แต่มีวี่แววว่าจะไปได้ดีในตลาดของคนรักการตกแต่งเป็นชีวิตจิตใจ POSITIONING ได้มีโอกาสพูดคุยกับ ปรีดา อัครสิริวงศ์ บรรณาธิการบริหาร ผู้อยู่เบื้องหลังนิตยสารเก๋ๆ เล่มนี้ ทำให้ได้รู้ถึงความยาก และความสนุกของการทำนิตยสารตกแต่งบ้าน แถมยังเข้าใจมากขึ้นด้วยว่า การตกแต่งมีผลต่อชีวิตได้เหมือนกัน - เรียนจบสถาปัตย์มา ทำไมถึงทำงานหนังสือ ประเด็นจริงๆ ก็คืออ่านบ้านและสวนมาตั้งแต่เด็กๆ มีความรู้สึกว่า พอเราอ่านตอนนั้นก็ไม่ได้นึกภาพว่าวงการหนังสือจะเป็นยังไง คือบ้านและสวนเป็นหนังสือที่ทำให้อยากเรียนสถาปัตย์ เพราะอ่านแล้วรู้สึกว่าทำอย่างไรถึงจะแต่งบ้านได้ แต่งบ้านเป็น รู้สึกว่าชอบในเรื่องนี้ ก็เลยมาสมัครตรงนี้ ปกติเป็นคนชอบอ่านหนังสืออยู่แล้ว ก็รู้สึกว่ามันเป็นงานที่เราน่าจะทำได้และอยากทำ บอกตรงๆ ว่าความรู้เรื่องการทำหนังสือน้อยมาก แต่บ้านและสวนมันเป็นแรงบันดาลใจ ก็เลยสมัคร เมื่อก่อนบ้านและสวนจะมีกองบรรณาธิการที่รับเฉพาะอินทีเรียร์ ไม่เคยรับสถาปนิก ตอนนั้นก็เริ่มที่จะขยายจากเรื่องอินทีเรียร์อย่างเดียว มีเรื่องเกี่ยวกับโครงสร้างด้วย เราก็เลยได้เข้ามาทำงานตรงนี้...
อีก 3-4 เดือนข้างหน้า บริษัทของผมก็จะเข้าสู่ปีที่ 5 นึกดูแล้วเวลาผ่านไปไวเหลือเกิน บางครั้งผมยังรู้สึกเหมือนเหตุการณ์ที่พวกเราเชิญชวนให้ผู้อ่านมาร่วมลงขันทำหนังสือซ่าๆ บ้าๆ เล่มหนึ่ง มันเพิ่งเกิดขึ้นเมื่อวันสองวันนี้เอง ใครคนหนึ่งพูดว่า ถ้าเรารู้สึกว่าเวลาผ่านไปอย่างเชื่องช้า แสดงว่าเรามีความทุกข์ แต่ถ้ารู้สึกว่าเวลาช่างผ่านไปอย่างรวดเร็ว แสดงว่าห้วงยามนั้นเรามีความสุข ใช่ ผมไม่ปฏิเสธว่า 4 ปีกว่าที่ผ่านมา ผมมีความสุขมาก และผมก็เชื่อว่า น้องๆ และเพื่อนร่วมงานของผมทุกคนในบริษัทก็รู้สึกเช่นเดียวกันกับผม เรามีความสุขที่ได้ทำหนังสืออย่างที่เราชอบ เป็นหนังสือดีๆ ที่อ่านแล้วให้ความรู้ ความคิด จินตนาการ และความเพลิดเพลินเจริญใจ และเราก็ยิ่งมีความสุขที่ได้รับรู้ว่า หนังสือแบบที่เราชอบ คนอ่านก็ชอบด้วยเช่นกัน เรามีความสุขที่หนังสือทุกเล่มของเราขายดี เรามีความสุขที่คนมากมายชื่นชมผลงานของเรา เรามีความสุขที่เราได้ชื่อว่า เป็นบริษัทสิ่งพิมพ์รุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จ ทั้งในแง่ธุรกิจและในแง่การยอมรับจากผู้อ่าน รวมทั้งพี่น้องเพื่อนฝูงในวงการ...
แม้จะมีชื่อจริงสั้นๆ พยางค์เดียว แต่ เพชร พะเนียงเวทย์ ก็มีชื่อเล่นที่เรียกขานกันในบ้านและหมู่คนสนิทว่า โจ เพชรเป็นลูกคนที่ 6 (ลูกชายคนที่ 2) ของพิพัฒน์ พะเนียงเวทย์ เจ้าพ่อมาม่า ในจำนวนพี่น้องทั้งหมด 7 คน การทำโอกาสใหม่ๆ ทางธุรกิจให้เห็นผลและเป็นจริงได้ คือความรับผิดชอบโดยตรงของเขา กับตำแหน่ง Chef of Business Development Department บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตมาม่า เพชรอธิบายหน้าที่ของเขาด้วยประโยคสั้นๆ ได้ว่า “ทำตามคำบัญชาให้สำเร็จ...
เพื่อให้สอดคล้องกับรูปแบบบัตรเติมเงินรุ่นใหม่ ที่สามารถ “กิน” ได้ด้วย วัน-ทู-คอล จึงจัดงานแถลงข่าวด้วยบรรยากาศที่เสมือนอยู่ในครัวปรุงอาหาร ผู้บริหารซึ่งนำโดย ฐิติพงษ์ เขียวไพศาล ผู้อำนวยการสำนักบริหารการตลาด บมจ.แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส หรือ เอไอเอส กับ วรุณเทพ วัชราภรณ์ ผู้จัดการฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์วัน-ทู-คอล จึงต้องสลัดชุดสูท คว้าชุดกันเปื้อนสีเขียวปักคำว่า วัน-ทู-คอล ขึ้นบนเวทีแถลงข่าวยืนเคียงข้างกับเตาไมโครเวฟขนาดใหญ่ เพื่อรับหน้าที่เป็นพ่อครัวจำเป็น ปรุงอาหารสุดเลิศให้กับลูกค้าบัตรเติมเงิน วัน-ทู-คอล ได้ลิ้มลองกัน สูตรผสมอาหารที่เตรียมมาซึ่งก็มีมันฝรั่ง, ใบชาเขียว, มะนาว จากนั้นก็จับยัดเข้าไปในเตาไมโครเวฟขนาดใหญ่แล้วเริ่มนับ วัน-ทู-คอล ผลลัพธ์ที่ได้ออกมากลายเป็นพันธมิตร 3 ยักษ์ใหญ่ของสินค้าคอนซูเมอร์...
มีสีสันไม่น้อย...เมื่อค่ายแบรนด์ไอทีจากไต้หวันอย่าง “เบ็นคิว (BenQ)” ปิ๊งไอเดียขายความเป็นไทย เลือกสยามสมาคม จัดงานใหญ่ประจำปี “ซีอีโอ โรดโชว์ ครั้ง 3” เพื่อประกาศนโยบายและทิศทางการทำตลาดในประเทศไทย เช่นเดียวกับประเทศอื่นๆ ในระดับภูมิภาคและทั่วโลก ที่กลายเป็นวัฒนธรรมที่ต้องจัดเป็นประจำทุกปี “เค วาย ลี” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ เบ็นคิว คอร์ปอเรชั่น นำทัพผู้บริหารระดับสูงจากไต้หวัน แดนนี่ เยาว์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทเบ็นคิว ไต้หวัน พกพากลยุทธ์เพื่อบุกตลาดเมืองไทยในปี 2548 ภายใต้กรอบการทำงานที่เรียกว่า “Deep” “Deep” เป็นกลยุทธ์ที่จะต้องบุกตั้งแต่เรื่องของ Design การออกแบบสินค้าที่มีรูปทรงโค้งมน เว้านูน...
เมื่อ 3 ปีก่อน แชมพูโดฟวางจุดยืนว่าเป็นสินค้าในตลาดพรีเมียม ด้วยการออกกิจกรรม “ 7 เรื่องจริงผู้หญิงโดฟ”ด้วยการเปิดโอกาสให้สาวรุ่นใหม่สนใจเขียนหรือส่งวิดีโอเล่าเรื่องราวประสบการณ์หลังใช้โดฟครีมแชมพูติดต่อกัน 7 วัน ผลจากการจัดกิจกรรมดังกล่าว ทำให้แชมพูโดฟสามารถครองส่วนแบ่งตลาดแชพูได้ถึง 11 - 12 % ไล่บี้กับผู้นำตลาดปัจจุบันคือแพนทีน ที่ครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ 13-14 % ภรณี อึ๊งภากรณ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ โดฟ เรโซนา แอ๊กซ์ และทันตผลิตภัณฑ์ บริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด มีแผนโค่นล้มผู้นำตลาดแชมพูระดับพรีเมียมอย่างแพนทีนให้ราบคราบเพื่อปูทางให้แชมพูโดฟขึ้นมาครองความเป็นผู้นำแทน ด้วยส่วนแบ่งตลาด 14...