สถานการณ์ของการใช้โทรศัพท์แบบเติมเงิน (Prepaid) ในช่วงครึ่งปีแรก เป็นสงครามราคา ลดราคาบัตรเติมเงิน ยืดระยะเวลาการใช้งาน หรือสร้างแพ็กเกจใหม่ โดยตัวเลขส่วนแบ่งการตลาดของจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์แบบเติมเงินที่ AIS เป็นผู้รวมรวบ และคาดการณ์ไว้นั้น พบว่า AIS ยังคงรักษาความเป็นเบอร์ 1 ในระบบเติมเงินไว้ได้ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 1-2-Call! มีสัดส่วน 60% Happy Dprompt 32% Orange 7% และ Hutch 1% ครึ่งปีหลัง 1-2-Call! ประกาศไม่เล่นสงครามราคา แต่จะใช้วิธีการคิดราคาต่อเดือน ที่ตรงกับแกนความต้องการลูกค้า ภายใต้กลยุทธ์ The Art of Brand และความเป็น...
หลังจากที่โทรศัพท์มือถือติดกล้องได้สร้างกระแสให้กับวงการมือถือบ้านเราได้ระยะหนึ่ง แต่ในวันนี้กระแสใหม่ด้านเสียงเพลงเริ่มเข้ามาเขย่าวงการอีกครั้ง เพราะปัจจุบันผู้บริโภคต้องการเสียงเรียกเข้าดีๆ ระดับ MP3 หรือเอามือถือไว้ดาวน์โหลดเพลง MP3 มาเก็บไว้ เริ่มเป็นตัวแปรหนึ่งที่คนซื้อโทรศัพท์ต้องนำมาคิดพิจารณา ล่าสุด House Brand Mobile อย่าง Samart i-mobile ได้เปิดตัว idea 601 ที่เป็น MP3 Phone ขึ้นมา โทรศัพท์รุ่นนี้ถือได้ว่ามีการทุ่มค่าโฆษณาสูงตัวหนึ่ง รวมทั้งจัดกิจกรรมที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย คุณสมบัติของโทรศัพท์รุ่นนี้ อยู่ที่การเล่นไฟล์ MP3 มีหน่วยความจำภายใน 64MB และมี Port แบบ USB เพื่อช่วยในการโอนถ่ายข้อมูลต่างๆ ได้ตามความต้องการ Sony Ericsson ได้เปิดตัว...
ใครเลยจะคิดว่าบริษัทผู้ผลิตยารายใหญ่ระดับโลกจำเป็นต้องประชาสัมพันธ์ตัวเองสู่ลูกค้า end-consumer โดยเฉพาะประเทศไทยที่มีกฎหมายห้ามโฆษณายาที่ต้องมีใบสั่งแพทย์รับรอง... แต่ Pfizer เห็นว่า “ต้องทำ” Pfizer เป็นบริษัทยาที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ซึ่งใหญ่กว่าอันดับที่สองถึง 40% โดยเข้ามาเมืองไทยตั้งแต่ปี 2501 ด้วยกฎหมายที่ห้ามทำการโฆษณาสินค้ายา (บางประเภท) Pfizer จึงหันมาใช้วิธีโฆษณาชื่อบริษัทแทน ซึ่งได้เริ่มแบรนด์ดิ้งชื่อ “Pfizer” ตั้งแต่ปีที่แล้ว ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เราดูแลคุณทุกช่วงชีวิต” Pfizer ทุ่มทุนราว 15% ของรายจ่ายทั้งหมดให้กับเคมเปญแบรนด์ดิ้ง โดยส่วนหนึ่งถูกนำมาใช้ในโปรแกรมให้ความรู้แก่ประชาชนในเรื่องเกี่ยวกับโรค ยา และการดูแลสุขภาพ ผ่านช่องทางนิตยสารชีวจิต และนสพ. คมชัดลึก ทางวิทยุคลื่น 97.0 Business Radio และ...
JobsDB เป็นเว็บไซต์ไม่มากนักที่ผ่านพ้นจากวิกฤติฟองสบู่ดอตคอม สามารถยืนหยัดในธุรกิจมาครบ 5 ปีเต็ม และคืนทุนภายในเวลาเพียงปีเศษ ปัจจุบันมีลูกค้าที่เป็นสมาชิกว่า 9,000 องค์กร ตั้งเป้าสิ้นปีนี้มี 11,000 องค์กร โดยใช้งบการตลาด 10-15% ของรายได้ ซึ่งปี 2546 ที่ผ่านมามีรายได้เฉียด 100 ล้านบาท มีกำไรกว่า 30-40% “JobsDB positioning ตัวเองเป็น job online สำหรับงานระดับกลางถึงบน คือทั้งระดับการศึกษาของผู้สมัครงาน และระดับตำแหน่งของงาน 5 ปีที่ผ่านมาถือว่าประสบความสำเร็จน่าพอใจ ปีนี้เราเน้นกลยุทธ์...
ในที่สุด PCT ตัดสินใจลุกขึ้นมา re-position สินค้าตัวเองใหม่ หลังจากพบว่าได้วางตำแหน่งสินค้าผิดพลาดมาตลอด 5 ปีเต็ม หลังจากนำ PCT ไปสู้รบปรบมือกับโทรศัพท์มือถือ WE PCT คือ เป็นชื่อสินค้าใหม่ของ PCT ที่ตั้งขึ้น พร้อมกับตำแหน่งใหม่ของ PCT โดยเน้นการใช้งานภายในชุมชนเดียวกัน การ re-position ครั้งนี้ มาจากการทำวิจัยค้นหาข้อผิดพลาด และจุดเด่นของตัวเอง เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้ PCT ในการสื่อสาร พบว่า ผู้ใช้บริการ PCT มักจะใช้โทรหาคนในกลุ่มเดียวกันเป็นประจำ จึงได้นำจุดนี้ยกขึ้นมาเป็นจุดขายใหม่ให้...
อาร์ เค มีเดียของ “เสี่ยติ่ง” เจ้าพ่อสื่อวิทยุภูธร ประกาศจับมือบริษัทนาริ อินโฟ เจ้าของรายการ “กรองสถานการณ์”ลงขัน ทำทีวีผ่านดาวเทียม งานแถลงข่าวมีขึ้นช่วงเช้าวันที่ 15 กันยายน ที่โรงแรมเมอร์ชั่นคอร์ท ไพศาล ศรีจรัสจรรยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทอาร์ เค มีเดีย โฮลดิ้ง บอกว่า เทคโนโลยีดาวเทียมยังพัฒนาไปได้อีกไกล และเกื้อกูลต่อการทำธุรกิจทีวี เพราะประหยัดได้ทั้งเวลาและเงินลงทุน ไม่เหมือนกับทีวียุคก่อน นอกจากนี้ ยังเหมาะสำหรับรายการที่มุ่งเน้นกลุ่มคนดูเฉพาะเจาะจง เช่นช่องรายการ “ข่าวธุรกิจ”ที่ บริษัทจะเปิดให้บริการในช่วงต้นปี 2548 โดยเช่าช่องสัญญาณจากดาวเทียม IP Star เป็นดาวเทียมดวงที่ 4 ของชินแซทเทลไลท์...
แทบจะเป็นการเปิดตัวพบหน้าสื่อเป็นครั้งแรกในรอบ 16 ปีของ “เฮียย้ง” ยงศักดิ์ เอกปรัชญาสกุล ในการทำหน้าที่เบื้องหลังในฐานะบริษัทจัดจำหน่าย เบื้องหลังความสำเร็จของแกรมมี่มาโดยตลอดในฐานะกรรมผู้จัดการ บุษบา ดาวเรือง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงที่มาที่ไปของงานว่า “ปี 2548 จะเป็นปีที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ เพื่อรองรับการขยายธุรกิจที่เปลี่ยนโฉมหน้าไปจากเดิม” สำหรับวิธีการทำธุรกิจของเอ็มจีเอ ซึ่งอาจจะเป็นเพราะผลต่อเนื่องจากงาน “Music Never Die” ที่ส่งสัญญาณบางอย่างถึงมุมมองธุรกิจอุตสาหกรรมเพลงของแกรมมี่ไปก่อนหน้า แน่นอนผลกระทบนี้ก็ย่อมเปลี่ยนแปลงระบบจัดจำหน่ายด้วยเช่นกัน แต่คำว่า “ธุรกิจ” ที่บุษบากล่าวนี้ นอกจากเพลงแล้วยังหมายถึง ...ภาพยนตร์ ปัจจุบัน MGA ถือเป็นบริษัทจัดจำหน่ายเพลงที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 70...
Co- Branding เป็นคัมภีร์การทำตลาดของหลายธุรกิจในเวลานี้ โดยเฉพาะสินค้าที่มีฐานลูกค้าใกล้เคียงกัน เพื่อสร้าง “พลังร่วม” เพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า ตามความเชื่อสองหัวย่อมดีกว่าหัวเดียว AXE ผลิตภัณฑ์สเปรย์น้ำหอมระงับกลิ่นกายจาก Unilever ร่วมกับนิตยสารหัวนอกสำหรับผู้ชาย FHM จัดแคมเปญแบบโชคสามชั้นร่วมกันในโครงการ Fantasy, Dreamy, Sexy with AXE ก็เป็น 1 ในตัวอย่างที่ว่านี้ สาเหตุที่ทำให้ทั้ง 2 แบรนด์จัดกิจกรรมร่วมกัน เนื่องจากมี positioning ที่ชัดเจนและคล้ายคลึงกันมาก โดยมี core target consumer กลุ่มเดียวกัน คือ เป็นชายหนุ่มซึ่งไม่จำเป็นต้องหล่อ แต่ขอให้มีความมั่นใจ...
เป็นการจับคู่ธุรกิจ ระหว่างบริษัท ทราฟฟิกคอร์นเนอร์ เรดิโอและเวอร์จิ้น บีอีซี-เทโร เรดิโอ เซอร์วิสเซส (ประเทศไทย) ตัดสินใจร่วมหอลงโรงรวมกิจการเป็นหนึ่งเดียว ทราฟฟิกคอร์นเนอร์ เรดิโอ ของ “เสี่ยป๊อบ” สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย จัดเป็นขาใหญ่ของรายการวิทยุประเภทแนวเพลงลูกทุ่ง ส่วนเวอร์จิ้นเรดิโอ ซึ่งเกิดจากการร่วมทุนระหว่างบีอีซี-เทโร และเวอร์จิ้น ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่จากสหรัฐฯ มุ่งเน้นกลุ่มคนนิยมเพลงสมัยใหม่ และเพลงฝรั่ง เป็นกลุ่มคนฟังระดับบน เปิดเกมรุกด้วยกลยุทธ์แจกบ้านพร้อมรถยนต์ และการเปิดเพลงติดต่อ 30 นาทีโดยไม่มีโฆษณาคั่น ทั้งสองเชื่อว่า การรวมกิจการเพื่อขยายกลุ่มคนฟังให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย เช่นเดียวกับโฆษณาก็สามารถเป็น “แพ็กเกจ” ให้เลือกได้มากขึ้น และยังเป็นการสร้างอำนาจต่อรองในการแข่งขัน ฐานคนฟังที่มากขึ้น และลดต้นทุน ใช้กำลังคนจากหน่วยงานหลังบ้าน ธุรการ...
ไลอ้อนแจ้งเกิดยาสีฟัน SYSTEMMA จากที่เป็นผู้นำในตลาดแปรงสีฟันระดับพรีเมียม ด้วยโฆษณาคู่รัก เต๋า-นัท...เล็กแต่ลึก เล็ก คือสูตร Deep Impact ที่มีอณูฟองละเอียด แตกตัวได้ง่ายและรวดเร็ว ลึก คือ สามารถซอกซอนทำความสะอาดฟันและช่องปากได้สะอาด เล็กแต่ลึก คือสูตร Deep Impact ที่บุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า เป็น “นวทันตกรรม” ที่ยังไม่มีรายใดทำมาก่อน และทางไลอ้อน ประเทศญี่ปุ่นเป็นผู้คิดค้นและพัฒนาสูตรมากว่า 5 ปี ...