FWD ประกันชีวิต เผยแบรนด์แคมเปญ‘Celebrate living’ กระแสตอบรับดีเยี่ยมจากการสื่อสารผ่าน Micro moments หรือความสุขเล็กๆที่ได้ศึกษาจากมุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อการ “Celebrate living” และพบว่าคนไทยมีความสุขกับเรื่องรอบตัวในทุกวัน โดยเล่าเรื่องราวผ่านภาพยนตร์โฆษณาและบทเพลงที่สร้างจากเรื่องจริงส่งต่อความสุข สร้างกำลังใจ พร้อมโชว์ผลสำเร็จแบรนด์แคมเปญดันBrand Conversion ของ FWD ประกันชีวิตขึ้นแท่นครองใจคนไทยติดอันดับ Top3 ของแบรนด์วงการประกันชีวิตและ Brand awareness สูงสุดเป็นประวัติการณ์โดยเติบโตขึ้นถึง 40% เมื่อเทียบกับก่อนทำแคมเปญจากผลสำรวจของ Blackbox Research¹ บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำของสิงคโปร์
นางสาวปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ความสำเร็จของแบรนด์แคมเปญเกิดขึ้นจากการที่เราฟังเสียงของผู้บริโภค ด้วยแนวคิด customer-led เพื่อหาความหมายที่แท้จริงของคำว่า Celebrate living สำหรับคนไทยโดยเฉพาะ ทำให้เราค้นพบ Micro moments ความสุขกับสิ่งเล็กๆ รอบตัว และเรายังพบว่าคนยุคนี้ชอบความreal ในการนำเสนอรวมถึงคนยังคงชอบเสพความบันเทิง เราจึงนำ Entertainment Marketing มาประกอบกันกับข้อมูลที่ได้ปรับเป็นกลยุทธ์การสื่อสารรูปแบบใหม่โดยส่งต่อแนวคิดแบรนด์แคมเปญผ่านการทำ Musicumentary ที่เล่าเรื่องจริง ผ่านมุมมองความชอบด้วยรูปแบบต่างๆผสมผสานกับเสียงดนตรีเพื่อส่งต่อความสุขและส่งกำลังใจให้กับคนไทยจึงทำให้ภาพยนตร์โฆษณาแคมเปญโดนใจคนไทยทั่วประเทศ
นอกจากความสำเร็จของภาพยนตร์โฆษณาแล้ว บทเพลง Celebrate living ที่ถูกแต่งขึ้นมาเพื่อเล่าเรื่องของแบรนด์แคมเปญก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากเช่นกัน โดยเพลงได้ถูกนำไปcover ด้วยนักร้องหลากหลายสไตล์ร่วมกันถ่ายทอดมุมมองความสุขเล็กๆ (Micro moments) ในรูปแบบที่แตกต่างกันเพื่อให้แบรนด์แคมเปญเข้าถึงกลุ่มคนได้ในทุกGeneration ความสำเร็จของแบรนด์แคมเปญในครั้งนี้ตอกย้ำว่า FWD ประกันชีวิตมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในการที่จะเปลี่ยนมุมมองของผู้คนที่มีต่อการประกันชีวิต
ชมภาพยนตร์โฆษณาของแบรนด์แคมเปญ Celebrate living ได้ที่ https://youtu.be/bj_ZjSmVn3I
_______________________________________________
[1] Blackbox Research คือบริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยของสิงคโปร์ https://www.blackboxresearchandconsultancy.com/