ลาซาด้า ผู้นำแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รุกปรับ Brand Proposition ใหม่ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Add to cart Add to life: ช้อปสิ่งที่ชอบ เพิ่มสิ่งที่ใช่ให้ชีวิต” พร้อมส่งมอบประสบการณ์การช้อปผ่านการเปิดตัว “LazLive+ เพิ่มสิ่งที่ชอบ พลัสสกิลที่ใช่” การถ่ายทอดสดแบบอินเตอร์แอคทีฟในรูปแบบซีรีส์ ที่อัดแน่นด้วยเนื้อหาไลฟ์สไตล์ที่สอดแทรกความรู้ที่เชื่อถือได้ พร้อมคว้ากูรูที่มีชื่อเสียงมาแชร์เทคนิคและเคล็ดลับให้นักช้อปอย่างจัดเต็ม
นับตั้งแต่มีการระบาดของโรคโควิด-19[1] กระแสของธุรกิจอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ทำให้การช้อปปิ้งออนไลน์ค่อย ๆ แทรกซึมเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยพฤติกรรมนักช้อปในยุคปัจจุบันไม่เพียงแต่มองหาแพลตฟอร์มในการซื้อสินค้าเท่านั้น แต่ยังคงมองหาความบันเทิง ความตื่นเต้น เพื่อสร้างสีสันในการช้อป รวมไปถึงการมองหาเทรนด์ความงามและแฟชันหลากหลายสไตล์เช่นเดียวกัน โดยคอนเซ็ปต์ “Add to cart Add to life: ช้อปสิ่งที่ชอบ เพิ่มสิ่งที่ใช่ให้ชีวิต” นี้ได้สะท้อนความเชื่อและตอกย้ำจุดยืนของลาซาด้าที่มุ่งหวังในการเติมเต็มชีวิตให้แก่นักช้อป ด้วยการส่งต่อแรงบันดาลใจใหม่ ๆ ที่มีคุณค่าเพื่อเชื่อมต่อกับประสบการณ์ที่น่าประทับใจให้ผู้บริโภคในทุก ๆ คำสั่งซื้อ
โดย LazLive+ จะเป็นตัวกลางในการเชื่อมต่อนั
“ในขณะที่นักช้อปในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เลือก ช้อปสิ่งที่ชอบ ผ่านแพลตฟอร์มของเรา ทางลาซาด้ายังคงมุ่งมั่นในการเป็นตัวกลางเชื่อมต่อนักช้อปและประสบการณ์ต่าง ๆ ที่เข้ามาเพื่อ เพิ่มสิ่งที่ใช่ให้ชีวิต ไม่ใช่แค่การซื้อกระทะ แต่จะเป็นเจ้าของกระทะเพื่อใช้สำหรับปรุงอาหารมื้อสำคัญให้กับคนที่เรารัก และไม่ใช่เป็นเพียงการซื้ออุปกรณ์ออกกำลังกายหรือเชือกกระโดดเท่านั้น แต่เป็นการสร้างเสริมพฤติกรรมการออกกำลังกายเพื่อสุขภาพที่ดีมากขึ้นเข้าไปในชีวิตประจำวัน ซึ่งไม่ว่าจะเป็นงานอดิเรกอัพสกิลแบบไหน การจัดบ้านให้น่าอยู่ หรือครีเอทลุคให้ตัวเองใหม่ ๆ เรียกได้ว่าทุก ๆ สินค้าในลาซาด้ามีศักยภาพในการเพิ่มมูลค่าและสร้างคุณค่าให้กับผู้บริโภคของเรา” มาร์คัส ชูว, ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท ลาซาด้า กรุ๊ป กล่าว “ด้วยเหตุนี้ LazLive+ จึงเป็นฟีเจอร์สร้างแรงบันดาลใจให้กับนักช้อป ผ่านการผสมผสานกลยุทธ์ “Shoppertainment” ที่เป็นเอกลักษณ์และคอนเทนต์ที่ช่วยสร้าง “Shop-spiration” ซึ่งจะช่วยให้ทุกคนสามารถค้นหาและปลดล็อกตัวตน รวมถึงความชอบใหม่ ๆ ในการใช้ชีวิตมากขึ้น ผ่านความรู้จากกูรูทุกท่าน”
โดยในแคมแปญนี้จะปล่อยพร้อมกันทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่ว่าจะเป็น อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ผ่านภาพยนต์โฆษณาความยาว 30 วินาที สื่อกลางแจ้ง ภาพนิ่งโฆษณา อินฟลูเอนเซอร์ รวมไปถึงกิจกรรมบนสื่อโซเชียลมีเดียต่าง ๆ และกิจกรรมสุดครีเอทีฟอีกมากมาย
[1] Facebook and Bain & Company, Southeast Asia, The Home For Digital Transformation, September 2021