เพลย์มอร์ เปิดตัว ‘ญาญ่า’ อุรัสยา ปลุกความสดใสตลาดลูกอม มูลค่า 11,000 ล้านบาท ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ “ยิ่งเล่น ยิ่งอร่อย” พร้อมซองใหม่ Playmore with Yaya Limited Edition ตั้งเป้าขยายตลาดกลุ่มแมส ก้าวสู่กลุ่มผู้นำตลาด Confectionery ประเทศไทย
เพลย์มอร์ (Playmore) แบรนด์ลูกอมแตงโมขวดสีแดงที่ฮิ ตจนเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ กลับมาสร้างความคึกคักให้ วงการขนมอีกครั้งด้วยการคว้าตั วเจ้าหญิงแห่งวงการบันเทิงอย่าง “ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์” มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ สะท้อนความสดใสให้แบรนด์ หลังจากก่อนหน้านี้ เพลย์มอร์มีพรีเซนเตอร์ เป็นบรรดาหนุ่ม ๆ ทั้งพระเอกสุดหล่อขี้เล่น “มาริโอ้ เมาเร่อ” คู่น้าหลานสายติสท์สุดฮา “แน็ก-ชาลี และน้องอาเธอร์” และล่าสุดกับคู่วายแฟนคลับแน่น “มิว-ศุภศิษฏ์ และ กลัฟ-คณาวุฒิ” ซึ่งสามารถสะท้อนคาแรกเตอร์ ความสนุกของแบรนด์ออกมาได้เป็ นอย่างดี
การปลุกสีสันให้ตลาดในครั้งนี้ “เพลย์มอร์” มาพร้อมโฆษณาตัวใหม่ “Let’s Play with Playmore” ที่เนรมิตให้สาวญาญ่าและเพื่อน ๆ ออกผจญภัยไปกับเรื่องราวสนุก ๆ ในเมืองจินตนาการ โดยเล่าเรื่องผ่านความแปลกใหม่ ของขนมต่าง ๆ ทั้งลูกอมแตงโมเพลย์มอร์ และกัมมี่นุ่มหนึบสินค้าขายดี ภายใต้คอนเซปต์ “ยิ่งเล่น ยิ่งอร่อย” ที่สะท้อนมาจากอัตลักษณ์ ของขนมเพลย์มอร์ ที่นอกจากจะอร่อยแล้ว ยังเต็มไปด้วยความสร้างสรรค์ เล่นสนุกได้ทุกสถานการณ์ ถือเป็นการสะท้อน DNA ของแบรนด์และญาญ่าที่มีตรงกัน ผสมผสานกันเป็นหนังโฆษณาที่ดู สนุกได้ทุกเพศ ทุกวัย ปัจจุบันแบรนด์เพลย์มอร์มีสินค้ ามากกว่า 20 รายการ วางจำหน่ายในร้าน 7-Eleven กว่า 13,000 สาขาทั่วประเทศ
นายเจสซี่ หว่อง และ นายจักษ์ ลีละเทพาวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอเวอร์มอร์ จำกัด เผยว่า เพลย์มอร์เป็นแบรนด์ขนมที่ มอบความแตกต่างให้กับผู้บริโภค ด้วยการดึงความสนุกของการเล่นกั บขนม ผสานกับการออกแบบอันเป็นเอกลั กษณ์มาเป็นจุดแข็ง ให้ขนมแต่ละตัวของแบรนด์ สามารถขายได้ด้วยตัวเอง การได้ญาญ่ามาเป็นพรีเซนเตอร์ คนใหม่จึงถือเป็นอีกหนึ่งกลยุ ทธ์ที่จะช่วยเสริมกำลังให้ คาแรกเตอร์ความสนุกของแบรนด์ยิ่ งชัดเจนมากขึ้น เพราะนอกจากญาญ่าจะเป็นตั วแทนของความสนุก น่ารักสดใส และมีพลัง ซึ่งตรงกับคาแรกเตอร์ของเพลย์ มอร์แล้ว ญาญ่ายังถือเป็นคนรุ่นใหม่ที่มี ความคิดสร้างสรรค์ เป็นนักครีเอทเทรนด์ใหม่ ๆ ให้กับผู้ติดตามบนโซเชียลซึ่ งเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการ แม้ในช่วงที่มีการระบาดของ COVID-19 แบรนด์เพลย์มอร์ก็ยังสร้ างความสนุกบนโลกออนไลน์อย่างต่ อเนื่อง สะท้อนจากการที่ผู้บริโภคต่ อยอดคอนเทนต์บนโลกออนไลน์ผ่ านการเล่นกับขนมเพลย์มอร์ จนเกิดออร์แกนิกรีวิวอย่ างมากมาย จากทั้งอินฟลูเอนเซอร์มืออาชีพ และนักสร้างคอนเทนต์มือสมัครเล่ น กลายเป็นขนมขวัญใจของคอนเทนต์ ครีเอเตอร์
นายเจสซี่ หว่อง กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอเวอร์มอร์ จำกัด กล่าวว่า ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาด้วยสถานการณ์ COVID-19 ตลาด Confectionery ที่มีมูลค่ากว่า 11,000 ล้านบาท อยู่ในเกณฑ์ค่อนข้างนิ่ง เนื่องจากคนส่วนใหญ่กักตัว ทำงานจากที่บ้าน การเดินทางลดลง การทำกิจกรรมร่วมกันลดลง โดยเฉพาะกลุ่มเด็ก กลุ่มวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มลูกค้ าหลักที่เปลี่ยนพฤติกรรมจากเรี ยนที่โรงเรียนไปเรียนออนไลน์
ช่วงที่ผ่านมาเพลย์มอร์ใช้กลยุ ทธ์ในการสร้างสีสันให้กับตลาดด้ วยการออกขนมใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อทำลายความน่าเบื่ อของการอยู่นิ่ง สร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้บริ โภค ควบคู่ไปกับการสร้างตัวตนของแบรนด์บนโลกออนไลน์ในแพลตฟอร์ มต่าง ๆ ผ่านการสร้างฐานแฟนคลับกับกลุ่ มลูกค้า และการเป็นพันธมิตรกับอินฟลู เอนเซอร์ในหลากหลายกลุ่ม สื่อสารผ่านการทำคอนเทนต์ การทำรีวิวต่าง ๆ ให้เข้าถึงลูกค้าในทุกกลุ่มเป้าหมายด้วยความจริ งใจ
“เป้าหมายของเรา คือการเติมความสนุกให้กั บตลาดขนม จึงพยายามออกขนมใหม่ให้ได้มากที่ สุด อย่างน้อย 3-4 SKU ต่อเดือน เพราะปัจจุบัน Insight needs ของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ต้องการทดลองของใหม่ ถูกใจแล้วค่อยซื้อซ้ำ ซื้อต่อเนื่อง เรื่องของ Royalty ยังมีอยู่ แต่น้อยลง เพลย์มอร์จึงจำเป็นต้องโฟกัสทั้ งในเรื่องของความใหม่ ความไว และการทำให้ถูกใจผู้บริโภค ซึ่งเป็นโจทย์ที่ยากแต่ ตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ เป็นอย่างดี โดยเราตั้งเป้าหมายที่จะบรรลุ ยอดขาย 3,000 ล้านบาท ให้ได้ภายในปี 2025” นายเจสซี่ กล่าว
ด้านนายจักษ์ ลีละเทพาวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอเวอร์มอร์ จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า การเลือก ญาญ่า-อุรัสยา มาเป็นพรีเซนเตอร์ในครั้งนี้ เป็นอีกกลยุทธ์ที่จะทำให้เพลย์ มอร์สามารถสะท้อนภาพความอร่อย ที่มาพร้อมความสนุ กและความสดใสไปถึงลูกค้าได้ ในกลุ่มที่กว้างขึ้น Mass มากขึ้น จากเดิมที่กลุ่มลูกค้าหลักจะเป็ นกลุ่มเด็กและวัยรุ่นเท่านั้น เพราะขนมเพลย์มอร์ เป็นขนมคุณภาพที่เหมาะกับคนทุ กกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย เป็นอีกขั้นบันใดที่จะพาเพลย์ มอร์ขึ้นไปยืนบนตำแหน่งผู้ นำในตลาด Confectionery ของประเทศไทย
นอกจากความครีเอทีฟ แปลกใหม่ของขนมที่เพลย์มอร์ปล่ อยออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องแล้ว ปีนี้เพลย์มอร์ยังมีการปรับดีไซน์แพ็ กเกจซองลูกอมใหม่ในรอบ 7 ปี จากแพ็กเกจซองรูปขวดอันเป็ นเอกลักษณ์ มาเป็นแพ็กเกจซองที่มีใบหน้ าของญาญ่าในอิริยาบถต่าง ๆ ตามรสชาติของลูกอม ทั้งลูกอมรสแตงโมและลูกอมรสองุ่น 2 รสชาติเรือธง และรสใหม่ล่าสุด ‘รสแอปเปิ้ลแดง’ ที่ออกแบบรสชาติมาให้หอมหวาน ละมุน สดใสเหมือนคาแรกเตอร์ของญาญ่า พรีเซนเตอร์ใหม่
“เพลย์มอร์ตั้งใจให้ญาญ่าเป็ นคนนำความสนุกแบบมีพลังจากเพลย์ มอร์ไปถึงทุกคน ผ่านคอนเซ็ปต์การสื่อสาร “ยิ่งเล่น ยิ่งอร่อย” เพื่อสื่อไปให้ผู้บริโภครับรู้ ว่า เพลย์มอร์เป็นขนมแห่งความสร้ างสรรค์ที่ไม่ใช่แค่กินแล้วอร่ อยปลอดภัย แต่ขนมทุกชิ้นยังผ่านการคิ ดโดยทีมพัฒนาสินค้าและที มการตลาดมาแล้วเป็นที่เรียบร้อย ให้ขนมทุกตัวมีจุดเด่นไม่ว่ าจะเป็นความหอมเย็น การต่อ การเป่า การผสมรวมรส หรือการ DIY และที่สำคัญเราหวังเป็นอย่างยิ่ งว่าด้วยชื่อเสียงและฐานแฟนคลั บของญาญ่า จะช่วยให้แบรนด์ของเราเป็นที่รู้ จักในกลุ่มลูกค้าที่กว้ างและหลากหลายขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใหญ่ ซึ่งปกติจะเป็นลูกค้าทุติยภูมิ ของเพลย์มอร์ ที่รู้จักและกินขนมของเราผ่ านการแนะนำของลูกหลาน โดยเราจะรุกตลาดกับ Segment นี้ให้มากขึ้น เนื่องจากเป็นอีกกลุ่มเป้ าหมายใหญ่ที่ถ้าหากเพลย์มอร์ ทำได้สำเร็จ จะสามารถเพิ่มโอกาสการเติ บโตของมูลค่าการซื้อขายได้ไม่น้ อยกว่า 20% จากยอดขายเดิม” นายจักษ์ กล่าว
ด้านญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ พรีเซนเตอร์เพลย์มอร์ เผยว่า ตนรู้สึกดีใจและเป็นเกียรติที่ ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของครอบครั วเพลย์มอร์ เนื่องจากคาแรกเตอร์ของเพลย์ มอร์ค่อนข้างตรงกับคาแรกเตอร์ ของตัวเอง ที่มีทั้งความครีเอทีฟ ความสนุก และสดใส เมื่อได้รับการติดต่อจากแบรนด์ จึงตอบรับทันทีโดยไม่ลังเล
“ญาญ่าเป็นแฟนลูกอมแตงโมเพลย์ มอร์มาสักพักแล้วค่ะ ชอบที่ความหอม กินแล้วเย็นชุ่มคอ ที่สำคัญคือ sugar free เลยกินได้แบบไม่ต้องห่วงอะไรมาก แต่พอได้มาถ่ายงาน ทำให้ได้เห็นสินค้าตัวใหม่ ๆ มากขึ้น แล้วก็ว้าวกับทุกตัว เพราะว่าขนมเพลย์มอร์แต่ ละแบบนอกจากกินอร่อยแล้ว ยังทำให้เรามีอะไรเล่นระหว่างที่ กินค่ะ It’s very fun and It’s yummy แล้วจริง ๆ ญ่าเป็นคนที่ออกไปทำงานค่อนข้ างเยอะ เรื่อง Energy จะสำคัญ การมีอะไรหวาน ๆ ติดตัวไปช่วยบูสต์ความสดชื่ นจะเป็นอะไรที่ญ่าขาดไม่ได้ ญาญ่าเลยเลือกพกขนมเพลย์มอร์ค่ะ เพราะว่าของเขาอร่อยแล้วก็เล่ นสนุกด้วย ฝากตัวกับเพลย์มอร์ แล้วก็ฝากเพลย์มอร์กับทุกคนด้ วยนะคะ” ญาญ่า-อุรัสยา กล่าว
ติดตามผลงานของญาญ่ากับเพลย์ มอร์ และขนมเพลย์มอร์ใหม่ ๆ ได้ที่ Facebook: Playmore Thailand