Kantar BrandZ เผยผลการสำรวจมูลค่าแบรนด์ในประเทศจีน โดยแบรนด์ที่เติบโตมากที่สุดในปีที่ผ่านมาคือ Li Ning แบรนด์กีฬาชื่อดัง ขณะเดียวกันทางด้านของ Tencent ยังเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในประเทศจีน
ผลสำรวจจาก Kantar BrandZ ได้เผยว่าแบรนด์กีฬาชื่อดังของจีนอย่าง หลี่ หนิง (Li Ning) กลายเป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตที่สุดในประเทศจีน ในปีที่ผ่านมานั้น Li Ning มีอัตราการเติบโตของแบรนด์มากถึง 66% โดยแบรนด์กีฬาชื่อดังนี้มีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 3,400 ล้านเหรียญสหรัฐ
สาเหตุสำคัญที่ทำให้ Li Ning มีอัตราการเติบโตมากที่สุดนั้นคงหนีไม่พ้นเรื่องของนวัตกรรมที่ใส่ลงไปในผลิตภัณฑ์ ขณะเดียวกันยังรวมถึงกระแสชาตินิยมที่ชาวจีนหันมาใช้แบรนด์ในประเทศมากขึ้น หลังจากที่จีนมีความขัดแย้งกับสหรัฐอเมริกา
ขณะที่แบรนด์จีนที่มีการเติบโตในปีที่ผ่านมารองจาก Li Ning นั้นได้แก่ China Telecom ผู้ให้บริการโทรคมนาคม Chow Tai Fook แบรนด์ขายเครื่องประดับรายใหญ่ของจีน Xing Hua Cun แบรนด์ร้านอาหารในจีน BYD แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าชื่อดัง รวมถึง Haier แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า ซึ่งรายชื่อแบรนด์เหล่านี้ต่างมีอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์มากกว่า 25%
อย่างไรก็ดี ในปีที่ผ่านมา ผลสำรวจจาก Kantar BrandZ กลับพบว่าแบรนด์จีนกลับมีมูลค่าลดลง 20% ซึ่งสวนทางกับแบรนด์อย่าง Li Ning โดย 100 แบรนด์จีนมีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 1.24 ล้านล้านดอลลาร์ สาเหตุที่แบรนด์จีนมีมูลค่าลดลงนั้นมาจากสภาพธุรกิจที่เปลี่ยนไป การแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลทำให้มีการล็อกดาวน์ตามเมืองต่างๆ เป็นต้น
สำหรับรายชื่อแบรนด์จีนที่มีมูลค่าสูงสุดจาก Kantar BrandZ
- Tencent มีมูลค่าแบรนด์ 204,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
- Alibaba มีมูลค่าแบรนด์ 137,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
- Moutai แบรนด์เหล้าชื่อดัง มีมูลค่าแบรนด์ 108,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
- Douyin แพลตฟอร์ม TikTok สำหรับผู้ใช้งานในจีน มีมูลค่าแบรนด์ 43,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
- Meituan แพลตฟอร์มส่งอาหารใหญ่สุดในจีน มีมูลค่าแบรนด์ 42,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
สำหรับมูลค่าแบรนด์ที่ Kantar BrandZ รายงานนั้นจะใช้ข้อมูลทางการเงินและการวิจัยมูลค่าแบรนด์เพื่อประเมินการมีส่วนร่วมของแบรนด์ที่มีต่อประสิทธิภาพทางการเงินของธุรกิจ ซึ่งข้อมูลทางการเงินในแบรนด์ที่เป็นบริษัทซื้อขายในตลาดหุ้นจะต้องมีการตรวจสอบจากผู้สอบบัญชี ขณะที่แบรนด์ที่อยู่นอกตลาดหุ้นนั้นจะต้องมีข้อมูลทางการเงินที่เปิดเผยต่อสาธารณชน
