โครงการบ้าน* สไตล์ Urban Botanical ย่านบางนา “COMO Botanica II” มาในคอนเซ็ปต์แบรนด์บ้านที่ให้ผู้อยู่อาศัยสามารถ “ออกแบบชีวิต ให้ชิดธรรมชาติ” (Craft Your Own Nature) สร้างที่อยู่อาศัยเพื่อไลฟ์สไตล์คนรักพื้นที่สีเขียว โดยการสื่อสารแบรนด์ยังเป็นสไตล์ของ “Areeya Property” ที่ถ่ายทอดถึงลูกค้าผ่านกิมมิกการตลาดหลากหลาย ทั้งตาดู หูฟัง และได้สัมผัส หลอมรวมเป็นประสบการณ์ที่มากกว่า ช่วยมัดใจคนอยากมีบ้าน
‘จะดีแค่ไหน ถ้าวันหยุดไม่ต้องออกไปถึงต่างจังหวัด เพราะธรรมชาติหาได้รอบตัวที่บ้าน’ แนวคิดนี้เป็นจุดตั้งต้นของ Areeya Property หรือ บมจ.อารียา พรอพเพอร์ตี้ ที่ได้พัฒนาโครงการขึ้นมาตอบโจทย์ผู้อยู่อาศัยที่โหยหาพื้นที่สีเขียวและความสงบในวันพักผ่อน
“COMO Botanica II” จึงเปิดตัวขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ “ออกแบบชีวิต ให้ชิดธรรมชาติ” (Craft Your Own Nature) เป็นบ้าน* จำนวน 104 หลัง ในทำเลบางนา-วงแหวน ราคาเริ่ม 6.99 ล้านบาท*
โดยโครงการนี้มีการวางแบบแปลนให้เน้นการมีพื้นที่สีเขียวที่เดินชมได้รอบบ้าน และใหญ่พอที่จะทำกิจกรรมกลางแจ้งร่วมกับครอบครัวได้ มาพร้อมกับ “คลับเฮาส์” ในสไตล์รีสอร์ต และสระว่ายน้ำที่รายล้อมไปด้วยต้นไม้เสมือนยก Tropical Resort มาไว้ใจกลางเมือง
คอนเซ็ปต์โครงการจึงเป็นที่น่าสนใจ ดึงดูดกลุ่มครอบครัวที่มีสมาชิกตัวน้อยของบ้านที่กำลังเติบโต ที่ต้องการมีพื้นที่เพียงพอให้ลูกๆ ได้วิ่งเล่นท่ามกลางอากาศบริสุทธิ์ ใกล้ชิดธรรมชาติ
ขณะที่คุณพ่อคุณแม่ที่มีงานประจำกลางใจเมืองก็ต้องการความสงบเงียบระหว่างจิบกาแฟยามเช้า และมีสวนไว้พักผ่อนในวันหยุดเสาร์-อาทิตย์ ไม่จำเป็นต้องออกเดินทางไปต่างจังหวัดก็สามารถสัมผัสธรรมชาติได้ โดยอาจจะแบ่งมุมหนึ่งเป็นพื้นที่ซุ้มนั่งเล่นในสวน ตั้งแคมปิ้ง ทำปิ้งย่างบาร์บีคิว อีกมุมเป็นแปลงปลูกผักออร์แกนิกเพื่อสุขภาพของคนในบ้าน
ตัวโครงการยังมีฟังก์ชันที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม เช่น ระบบ Zero Waste จัดการแยกขยะทั้งโครงการ และติดตั้งโซลาร์รูฟท็อปให้กับบ้านทุกยูนิต* สนับสนุนให้ใช้พลังงานหมุนเวียนเพื่อช่วยลดภาวะโลกร้อนอีกด้วย
สื่อสาร “แบรนด์” ผ่านทุกโสตสัมผัส
นอกจากการพัฒนาโปรดักส์ให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ของผู้อยู่อาศัยแล้ว Areeya Property ยังสื่อสารแบรนด์ผ่านหลากหลายกลยุทธ์การตลาด เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ให้ผู้ที่สนใจเข้าใจและ ‘อิน’ ไปกับคอนเซ็ปต์โครงการ
การสื่อสารแบรนด์ในลักษณะนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ของ Areeya Property เพราะค่ายอสังหาริมทรัพย์รายนี้ถือเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีการสร้างสรรค์การตลาดที่ฉีกแนวและมีความเฉพาะตัวอยู่เสมอ อาทิ การพัฒนาไอเทมพิเศษที่เข้ากับคอนเซ็ปต์โครงการนั้นๆ งานนิทรรศการศิลปะที่สื่อถึงคอนเซ็ปต์โครงการ อีกทั้งยังมีการคอลแลปร่วมกับศิลปินสร้างงานเพลงหรือซาวด์ที่เข้ากับโครงการ เป็นต้น
กิจกรรมเหล่านี้จะช่วยดึงความสนใจของลูกค้าเป้าหมายเข้ามา ดึงคนที่มี ‘Vibe’ แบบเดียวกันเข้ามาอาศัยในโครงการ สร้างชุมชนผู้อยู่อาศัยที่เป็นคนคาแรกเตอร์เดียวกันได้ชัดเจนขึ้น
ในโครงการ COMO Botanica II ก็เช่นกัน Areeya Property มีการจัดแคมเปญการตลาดจากคอนเซปต์ ‘ออกแบบชีวิตให้ชิดธรรมชาติ’ (Craft Your Own Nature) ต่อยอดสู่ การสร้างสรรค์ ในธีม ‘Nature Ready to Move in’ หรือ ‘ธรรมชาติใกล้ๆ พร้อมย้ายเข้าอยู่’ ซึ่งจะพาไปพบประสบการณ์แบรนด์ ผ่านทุกโสตประสาทสัมผัส ให้ลูกค้าได้ทำความรู้จัก และสัมผัสประสบการณ์ร่วมไปพร้อมๆ กันกับแบรนด์ตลอดการเดินทางของลูกค้า (Customer journey)
เริ่มจากการมองเห็นด้วย ‘ตาดู’ COMO Botanica II ออกโฆษณาชุดที่สื่อเรื่องราวของครอบครัวคุณพ่อ คุณแม่ และลูกชาย กำลังจะไปตั้งแคมป์ในป่า แต่หลังจากเก็บของขึ้นรถและออกเดินทาง สถานที่ปลายทางในการแคมปิ้งก็คือที่ ‘บ้าน’ ของเรานี่เอง
ตามด้วยการออกแบบฟิลเตอร์ Instagram Story ในเซ็ต Nature Ready to Move In โดยดึงโทนสีในสไตล์ของผู้กำกับภาพยนตร์ Wes Anderson ที่ทำให้คุณสัมผัสกับความสดชื่น และสัมผัสได้ถึงธรรมชาติมากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังเป็นการนำโทนสีที่ใช้ในโครงการมาใช้ในการออกแบบฟิลเตอร์ เป็นฟีเจอร์ที่ทำให้คนเกิด Engagement กับโครงการผ่านการถ่ายรูปเล่นสนุกๆ ด้วยกัน
ทดลองใช้ฟิลเตอร์ที่ https://www.instagram.com/ar/1901988273518632/
อีกโสตสัมผัสหนึ่งที่มีคือ ‘หูฟัง’ โดยโครงการนี้ Areeya Property เชิญชวนดีเจชื่อดัง 3 ท่าน คือ PRAGUE PUTTH, MonsterP และ Sunju Hargun มาออกแบบเพลย์ลิสต์เพลงบรรเลงที่ให้ความรู้สึกเหมือนกำลังนั่งชิลในป่าใหญ่ มีทั้งเพลงที่ให้อารมณ์ผ่อนคลาย เพลงที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากเสียงฝน และเพลงของความสนุกท่ามกลางธรรมชาติ (ทดลองฟังเพลย์ลิสต์ได้ที่ https://www.youtube.com/watch?v=e-OHBE8mrdI)
Set Box ต้อนรับลูกบ้านสู่ COMO Botanica II
สุดท้ายเป็นไฮไลต์ของแคมเปญนี้เลย คือการใช้โสต ‘สัมผัส’ หยิบจับและนำไอเทมพิเศษไปใช้งาน โดยลูกบ้านที่ได้โอนกรรมสิทธิ์บ้านเรียบร้อยแล้ว จะได้รับ Set Box ‘Nature Ready to Move In’ เพื่อใช้ชีวิตกับธรรมชาติ ภายในกล่องไม้เอ๊กซ์คลูซีฟนี้จะมีอุปกรณ์ ได้แก่ กล้องส่องทางไกล กระติกน้ำเก็บอุณหภูมิ เข็มทิศ เมล็ดพันธุ์พืช และชุดเครื่องมือทำสวน ต้อนรับผู้อยู่อาศัยเข้าสู่บ้านหลังใหม่
ไอเทมที่คัดสรรพิเศษมานี้คือกิมมิกที่ต้องการจะสื่อถึงการใช้ชีวิตในบ้านที่ COMO Botanica II ซึ่งลูกบ้านจะมีโอกาสได้ทำสวน เพาะพันธุ์พืชที่ชื่นชอบ ได้ใช้ชีวิตนอกบ้านพลางจิบเครื่องดื่มเย็นๆ จากกระติกน้ำ ใช้เข็มทิศและกล้องส่องทางไกลในการสังเกตธรรมชาติรอบตัว เมื่อชีวิตอยู่ใกล้กับธรรมชาติ เราอาจจะได้เห็นสัตว์ตัวน้อย เช่น นกหลายสายพันธุ์ กระรอก และสัตว์ตัวน้อยๆ ที่มาอาศัยอยู่รอบๆ ตัวบ้าน
การสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้ามีอารมณ์ร่วมไปกับแบรนด์นั้น เป็นเรื่องสำคัญมากขึ้นในตลาดอสังหาฯ ที่กลายเป็นตลาดเรดโอเชียน ปัจจัยด้านทำเลโครงการที่ดี แบบบ้านที่ใช่ เป็นพื้นฐานของการเลือกสรรบ้านสักหลักหนึ่ง แต่ปัจจัยด้าน ‘Emotional’ สร้างจินตนาการร่วมกับแบรนด์ อาจกลายเป็นปัจจัยตัดสินที่ทำให้ลูกค้าเลือกแบรนด์ที่ตรงกับ ‘ตัวตน’ ของตนเองมากที่สุด
สำหรับผู้ที่กำลังมองหาบ้านที่จะพาหัวใจของคุณโอบกอดธรรมชาติอีกครั้ง เตรียมพบกับ COMO Botanica II จะเริ่มเปิด Grand Opening ในวันที่ 22-23 กรกฎาคม 2566 นี้ ณ Sales Gallery บนทำเลศักยภาพ 5 นาที* จากเมกา บางนา ราคาเริ่มต้น 6.99 ล้านบาท* พิเศษ! สำหรับผู้ที่จองและโอนฯ 10 ท่านแรก รับฟรีเซ็ตต้นไม้ตกแต่งสวนจากร้าน Garden Atlas มูลค่า 10,000 บาท* และ เก้าอี้สนาม (Deck Chair)*
ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
LINE: @areeyahome www.areeya.co.th หรือคลิก https://bit.ly/3XSeTHh
สอบถาม โทร 1797 *เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทฯ กำหนด
#AreeyaHome #AreeyaProperty #อารียาพรอพเพอร์ตี้ #ComoBotanicaII #ComoBotanica #AreeyaBangna #AreeyaHeartQuarter #CraftYourOwnNature #ReadytoMoveIn #NatureReadytoMoveIn #Playlist #NaturePlaylist #PraguePutth #MonsterP #SunjuHargun #บ้านบางนา