บริษัท พิริยพูล อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด บริษัทนำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของประเทศไทย โดยบริษัทฯได้ดำเนินธุรกิจนำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำระดับพรีเมียมที่ผ่านการคัดสรรเป็นอย่างดีและเป็นที่รู้จักจากทั่วทุกมุมโลกมาสู่ประเทศไทยกว่า 2,000 SKUs อาทิ NESCAFE GOLD, TCHIBO, G7, Choco Mucho, ใกล้ชิด By Closeup, Lipton เป็นต้น โดยมีการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ออกเป็น 4 หมวดหมู่หลัก ได้แก่ เครื่องดื่ม, วัตถุดิบประกอบอาหาร, ของใช้, ขนมและลูกอม
เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีในครั้งนี้ บ.พิริยพูลฯ มีแนวคิดใหม่ในแง่ของการตลาดทั้งในแง่ของภาพรวมและเน้นหนักในแต่ละแบรนด์ เพื่อให้มีความทันสมัย และเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งทั้งหมดนี้จะอยู่ใน โปรเจกต์ “NEXT PIRIYAPUL” โดยตั้งเป้ารายได้ในปี 2567 นี้ไว้ที่ตัวเลข 2,000 ล้านบาท
คุณศุภเชษฐ์ พิริยพูล กรรมการบริหาร บริษัท พิริยพูล อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้บริหารรุ่นใหม่หัวครีเอทีฟแห่งอาณาจักรพิริยพูล เผยถึงทิศทางการตลาดในปี 67 กับโปรเจกต์ NEXT PIRIYAPUL ไว้ว่า
“ในโอกาสครบรอบ 50 ปีในครั้งนี้ พิริยพูล มีแนวคิดและกลยุทธ์การตลาดใหม่ๆมากมายที่จะสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ต่างๆ รวมถึงการเข้าถึงและขยายฐานผู้บริโภคได้มากขึ้น โดยจะอยู่ในโปรเจกต์ NEXT PIRIYAPUL ซึ่งตั้งเป้าเติบโตโดยภาพรวมไว้ที่ยอดตัวเลข 2,000 ล้านบาท โดยในปีนี้เราจะดำเนินการต่อเนื่องและเน้นหนักในเรื่องของ Music Marketing ควบคู่กับการทำ Online Marketing มาเป็นตัวช่วยสำคัญในด้านของกลยุทธ์การตลาด ไม่ว่าจะเป็นการทำเพลงให้กับแคมเปญพิเศษต่างๆ รวมถึงการใช้ศิลปินมีที่มีชื่อเสียงและเข้ากับแบรนด์มาช่วยขยายฐานกลุ่มเป้าหมาย ทั้งด้านการทำกิจกรรมกับผู้บริโภค (Consumer Event) และการทำคอนเทนต์ต่างๆในรูปแบบของ B2C เพราะผมเชื่อว่าเพลงจะเป็นสื่อเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ช่วยเพิ่ม Brand Royalty ใหักับกลุ่มเป้าหมายทั้งเก่าและใหม่ขึ้นอย่างมาก โดยเรามี case study ที่เห็นได้ชัดจากแบรนด์ขนม Choco Mucho จากปี 2565 มีรายได้อยู่ที่ 10 ล้านบาท แต่หลังจากที่เราได้ วง Paper Planes เข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมทำการตลาดแบบเต็มรูปแบบ รวมถึงลงพื้นที่ทั่วประเทศ ทำให้ยอดขายของ Choco Mucho พุ่งขึ้นเป็น 110 ล้านทันที ซึ่งในปีนี้เราได้ทำการต่อสัญญาและมีการทำหนังโฆษณาตัวใหม่ ซึ่งเน้นหนักในด้านออนไลน์และสื่อ OUT OF HOME ในอนาคตอันใกล้ โดยตั้งเป้าเติบโตไว้ที่ 40% จากยอดขายในปีที่แล้ว
จากกรณีศึกษาของ Choco Mucho เราจึงนำแนวคิดนี้ไปใช้กับแบรนด์กาแฟ G7 ที่เป็นแบรนด์กาแฟนำเข้าคุณภาพดี ที่มีPotential ด้วยตัวคุณภาพและรสชาติของตัวกาแฟเอง ซึ่งพิสูจน์จากการ ที่ปีที่แล้วแล้ว G7 ปิดยอดไปที่ 60 ล้านบาทก่อนทำการตลาด ดังนั้นในปีนี้เราจึงตั้งใจลุยทำการตลาดกับแบรนด์ G7 โดยใช้แพล็ตฟอร์มเดียวกับ Choco Mucho คือเรื่อง Music Marketing ในแง่ของการใช้ศิลปิน ซึ่งได้ โจอี้ ภูวศิษฐ์ เข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ที่ถือว่าจะมาช่วยเสริมทัพให้การตลาดของเราในปีนี้สนุกและน่าสนใจขึ้นเลยทีเดียว โดยตั้งเป้าเติบโตของยอดขายไว้ที่ 100% ซึ่งนี่เป็นแค่แคมเปญส่วนหนึ่งในโปรเจกต์ NEXT PIRIYAPUL เท่านั้น เรายังมีแคมเปญกับแบรนด์ต่างๆอีกมากมาย อาทิ แคมเปญ WORLD OF COFFEE by NESCAFE, แคมเปญ Friend Of TCHIBO กับ กาแฟ TCHIBO (ทชิโบ) แบรนด์กาแฟพรีเมี่ยมจากเยอรมัน , แคมเปญ FACE OF PIRIYAPUL ตัวแทนในการส่งมอบความสุขความสดใสไปสู่ผู้บริโภค เป็นต้น
ทั้งหมดนี้จะเห็นได้ว่า พิริยพูล ให้ความสำคัญกับธุรกิจแบบ B2C เห็นหลัก โดยเน้นกิจกรรมกับผู้บริโภค การทำ CSR ในนามบริษัทและในนามของสินค้า เพื่อสร้างความใกล้ชิด และ Royalty กับผู้บริโภค อย่างต่อเนื่อง โดยเราเล็งเห็นความสำคัญของการใช้ตัวแทนในแง่ทั้งพรีเซ็นเตอร์ และ Friend Of Brand มาเป็นส่วนช่วยในการทำการตลาด เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและความใกล้ชิดระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ให้มากขึ้น รวมถึงกิจกรรมส่งเสริมการขาย โปรโมชั่นต่าง ๆ เราก็เสริมทัพส่วนนี้มากขึ้นให้มีอย่างต่อเนื่อง เพื่อผลักดันยอดขายและทำให้สินค้าเป็นที่จดจำ เป็นแบรนด์ แรก ๆ ที่ลูกค้านึกถึงเมื่อจะเลือกซื้อ เลือกช้อปสินค้า”
นอกจากแคมเปญต่างๆที่ได้กล่าวมาข้างต้น ในปี 2567 นี้ บริษัท พิริยพูล อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ยังมีแผนจะปล่อยสินค้าที่เป็น In House Brand ของตัวเอง ในชื่อ THE ONE COFFEE โดยเป็นกาแฟพรีเมียมนำเข้าจากต่างประเทศ อีกด้วย
ด้วยประสบการณ์ที่ยาวนานจนเดินทางมาสู่วาระครบรอบ 50 ปี ในครั้งนี้ ทาง บริษัท พิริยพูล อินเตอร์เนชั่นแนลจำกัด จึงได้จัดงาน “PIRIYAPUL 50th Anniversary JOURNEY TO THE UNIVERSE” (พิริยพูล 50th แอนนิเวอร์แซรี่ เจอร์นี่ ทู เดอะ ยูนิเวิร์ส) อย่างยิ่งใหญ่ เพื่อคืนความสุขและเป็นการขอบคุณผู้บริโภคแบบจัดเต็ม เนื่องในโอกาสครบรอบ 50 ปีของพิริยพูล เมื่อวันที่ 23-25 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา ณ ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ บริเวณ ลาน Eden, Central Court และ โซน Beacon ซึ่งในงานจะอัดแน่นไปด้วยกิจกรรมต่างๆ คอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดัง รวมทั้งการนำเสนอสินค้าที่บริษัทจัดจำหน่ายมาขายด้วยในราคาพิเศษ พร้อมโปรโมชันมากมาย ตลอดทั้ง 3 วันเต็ม โดยได้มีการจัดพิธีเปิดอย่างเป็นทางการไปเรียบร้อยแล้วเมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา ณ ลาน EDEN ศูนย์การค้า เซ็นทรัลเวิลด์ งานนี้ได้รับเกียรติจาก ดร.อำนวย ยศสุข ประธานกรรมการ บริษัท พิริยพูล อินเตอร์ เนเชั่นแนล จำกัด มาเป็นประธานในพิธี พร้อมด้วยทีมผู้บริหาร บริษัท พิริยพูล อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด นำโดย คุณศุภเชษฐ์ พิริยพูล กรรมการบริหาร, คุณขนิษฐา พิริยพูล กรรมการบริหาร, คุณชูศักดิ์ พิริยพูล กรรมการผู้จัดการ และ คุณวรรณา พิริยพูล รองกรรมการผู้จัดการ นอกจากนี้ยังมีเหล่าศิลปินดารา และสื่อมวลชนร่วมเป็นเกียรติและแสดงความยินดีในครั้งนี้อย่างคับคั่ง