F_ _k The Diet


by admin
08-06-2012 00:00:00

ท่ามกลางกระแสเชียร์ให้ลดน้ำหนัก แต่ “ยูนิลีเวอร์” มาแนวใหม่เชียร์ให้ลูกค้าบริโภคกันให้มากที่สุดเท่าที่อยากจะกินได้ กับผลิตภัณฑ์กลุ่มอาหารแคลอรี่ต่ำ แบรนด์ Du Draft ในเยอรมนี 

Du Draft ในความหมายภาษาอังกฤษว่า You may ได้สื่อสารแคมเปญนี้อย่างทั่วถึงทั้งทีวีซีและออนไลน์ โดยที่เว็บไซต์ของแบรนด์ มีการโปรโมตแคมเปญนี้อย่างเต็มที่ และให้ดาวน์โหลด Badge  มีสูตรอาหาร และแนะนำผลิตภัณฑ์  มีกิจกรรมแข่งขัน ผู้ชนะได้รางวัลใหญ่ เช่น มินิคูเปอร์ แท็บเล็ต นอกเหนือจากนั้นคือการร่วมกิจกรรมกับแบรนด์ เป็นต้น โดยมีสโลแกนว่า  Fuck the Diet ตบท้าย แต่ในเฟซบุ๊กเพจไม่ได้มีคำเต็ม มีแค่ F*** the Diet เท่านั้น

สำหรับในทีวีซี ก็โชว์ให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ ผอมบาง หน้าตาดีก็สามารถกินแซนด์วิชได้เต็มที่ อย่างมีความสุข ทำกิจกรรมสนุกๆ แล้วจบลงด้วยสโลแกน ออกอากาศตลอดวัน ทุกวัน 

ในมุมหนึ่งแคมเปญนี้กลายเป็นทอล์กออฟเยอรมนี แม้ว่าทางยูนิลีเวอร์ได้คิดอย่างรอบคอบแล้วว่าไม่น่าจะโดนต้าน แต่หลายคนก็ไม่ชอบ เพราะคิดว่าสโลแกนแบบนี้งี่เง่าจริงๆ ที่ถูกนำมาใช้เพื่อรณรงค์ให้คนเลิกลดน้ำหนัก 

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter