“อ๊อกซีเคียว” (OXE’CURE) ผลิตภัณฑ์ดูแลปัญหาสิว เดินหน้ารุกตลาดสกินแคร์ครึ่งปีหลัง ดึงนักแสดงวัยรุ่น “วอร์-วนรัตน์ รัศมีรัตน์” นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ร่วมสร้างประสบการณ์กับ ผู้บริโภคหวังสร้างแบรนด์เลิฟ (Brand Love) พร้อมรุกทำตลาดช่องทางออนไลน์ เจาะกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ที่ผิวมีปัญหาสิว ผิวแพ้ง่าย และผิวที่ต้องการการดูแลเป็นพิเศษ
นางสาวอัญชลินทร์ เมธนิมิต Head of Skin care and Personal care บริษัท ดู เดย์ ดรีม จำกัด (มหาชน) หรือ DDD ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ “อ๊อกซีเคียว” (OXE’CURE) ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้มีปัญหาสิวและผิวบอบบางแพ้ง่าย กล่าวว่า “ภาพรวมตลาดสกินแคร์ ในประเทศไทย ตั้งแต่ปี 2567 มีการเติบโตในทุกเซกเมนต์โดยเฉพาะในกลุ่มดูแลผิวที่เป็นสิวและผิวแพ้ง่าย หลายแบรนด์แข่งขันการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรมใหม่ ๆ ออกมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง สำหรับ “อ๊อกซีเคียว” (Oxe’Cure) ถือเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลปัญหาสิว ที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาด้วยนวัตกรรมเฉพาะสำหรับกลุ่มลูกค้าที่เป็นสิวและผิวแพ้ง่ายโดยเฉพาะอีกทั้งยังมีผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทุกขั้นตอนในการดูแลผิว ได้แก่ เจลล้างหน้า, สเปรย์รักษาสิว, โทนเนอร์, ผลิตภัณฑ์ดูแลสิว, ผลิตภัณฑ์ลดรอยสิว ตลอดจนครีมกันแดด เป็นต้น
โดยจากการศึกษาปัญหาด้านผิวพรรณของผู้บริโภคช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา พบว่า จากเดิมกลุ่มผู้บริโภคที่มีปัญหาเรื่องสิว ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มนักเรียนตั้งแต่ชั้นมัธยมไปจนถึงมหาวิทยาลัย อันมาจากการเปลี่ยนแปลงด้านฮอร์โมน แต่ปัจจุบันกลับพบว่า ปัญหาเรื่องสิว สามารถเกิดขึ้นได้กับคนเกือบทุกเพศทุกวัย โดยเฉพาะหนุ่มสาวออฟฟิศที่ทำงานในเมือง อันเกิดจากความเครียด รวมถึงปัจจัยเรื่องมลพิษทางอากาศ หรือ ฝุ่นละออง ที่ส่งผลกระทบต่อผิวพรรณโดยตรง ทำให้ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ในกลุ่มดูแลผิวที่เป็นสิวและผิวแพ้ง่าย เติบโตเป็นอย่างมาก
ดังนั้น แผนการตลาดของ “อ๊อกซีเคียว” ในช่วงครึ่งปีหลังจะมุ่งเน้นการสร้าง Branding ให้ผู้บริโภคได้รับรู้เพิ่มมากขึ้น ซึ่งได้ดึงนักแสดงวัยรุ่น “วอร์-วนรัตน์ รัศมีรัตน์” มาร่วมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพราะเป็นนักแสดงที่มีความสามารถ ทั้งด้านการแสดง ด้านร้องเพลง ด้านศิลปะ ด้านดนตรี เป็นคนที่มีเสน่ห์ เข้าถึง ทุกคนได้ง่าย และมีฐานแฟนคลับทุกช่วงอายุตั้งแต่นักเรียนมัธยม นักศึกษามหาวิทยาลัย รวมถึงกลุ่มคนทำงาน เป็นต้น โดยตั้งเป้าหมายว่าจะทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักแบรนด์ Oxe’cure และมีความชื่นชอบในแบรนด์มากขึ้น ส่งผลในเรื่อง Brand Love สำหรับผู้บริโภค โดยวอร์จะร่วมทำกิจกรรมกับแบรนด์เพื่อสร้างเอ็กซ์พีเรียนซ์ (Experience) และอีโมชั่น (Emotion) กับกลุ่มลูกค้า ผ่าน 3 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ใช้ Oxe’cure Acne Clear Potion โพชั่นเคลียร์สิว Oxe’cure Acne Clear Powder Mud แป้งโคลนเคลียร์สิว และ Oxe’cure Dark Spot Clearing Potion โพชั่นลดรอยสิว โดยจะมุ่งทำการตลาดไปยังช่องทางออนไลน์ และสร้าง Visibility ใหม่ให้โดดเด่นสะดุดตาในช่องทางออฟไลน์ ผ่าน Beauty Store ชั้นนำ และร้านขายยาทั่วประเทศ เช่น Beautrium, 7-11, Watsons, Boots, EVEANDBOY, PURE”