สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ Media Agency Association of Thailand (MAAT) เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดสื่อโฆษณาในประเทศไทยปี 2568 ว่า มีมูลค่ารวม 122,885 ล้านบาท เติบโตจากปีที่ผ่านมา 3.9% ขยายตัวตามจีดีพีของประเทศที่ประเมินไว้จะขยายตัวอยู่ที่ 2.8% โดยการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาปีนี้เป็นการโตแบบชะลอตัวเมื่อเทียบกับปีก่อน
สำหรับภาพรวมสื่อโฆษณาในปีนี้ สัดส่วนใหญ่สุดยังมาจาก ‘สื่อโทรทัศน์’ คิดเป็น 41% ของเม็ดเงินทั้งหมด หรือเป็นมูลค่า 50,661 ล้านบาท, อันดับ 2 ‘สื่อดิจิทัล’ 35% คิดเป็นเม็ดเงิน 42,873 ล้านบาท, อันดับ 3 ‘สื่อ Outdoor’ 10% คิดเป็นเม็ดเงิน 9,883 ล้านบาท, อันดับ 4 ‘สื่อโฆษณาเคลื่อนที่’ คิดเป็น 10% คิดเป็นเม็ดเงิน 9,680 ล้านบาท
อันดับ 5 ‘สื่อในโรงภาพยนตร์’ 3% คิดเป็นเม็ดเงิน 3,980 ล้านบาท, อันดับ 6 ‘สื่อวิทยุ’ 3% คิดเป็นเม็ดเงิน 3,094 ล้านบาท, อันดับ 7 ‘หนังสือพิมพ์’ 1% คิดเป็นเม็ดเงิน 994 ล้านบาท, อันดับ 8 ‘สื่อ Instore’ 0.8% คิดเป็นเม็ดเงิน 1,039 ล้านบาท และสุดท้าย ‘สื่อนิตยสาร’ 0.6% คิดเป็นเม็ดเงิน 680 ล้านบาท
สำหรับปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาในปีนี้ หลัก ๆ มาจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ ‘สื่อดิจิทัล’ ซึ่งมีการเติบโตมากสุดอยู่ที่ 14.5% จากปีก่อนมีเม็ดเงินอยู่ที่ 37,444 ล้านบาท
รวมถึงการขยายตัวของสื่อ Outdoor และสื่อเคลื่อนที่ โดยการโตของสื่อ Outdoor เนื่องมาจากการขยายตัวของเมือง ขณะที่สื่อเคลื่อนที่ โตจากการขยายตัวของระบบขนส่งมวลชนต่างๆ ทั้งรถไฟฟ้า BTS และ MRT
ส่วนสื่อที่มีการหดตัวลงมากในปีนี้ ยังเป็นสื่อหนังสือพิมพ์ คาดว่าจะติดลบ 20% สื่อวิทยุติดลบ 5% ขณะที่สื่อโทรทัศน์ ที่แม้จะยังครองเม็ดเงินโฆษณามากสุดติดลบ 4.5%
3 เทรนด์สื่อและโฆษณามาแรงปี 2568
Predictive Targeting : การใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อคาดการณ์ความสนใจและความต้องการของผู้บริโภค เพื่อนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
Branded Content Inspiration : การสร้างสรรค์เนื้อหาที่น่าสนใจและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค เพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์และส่งเสริมการมีส่วนร่วม
User-Generated Brand : การสนับสนุนให้ผู้บริโภคสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง
