แม้ธุรกิจไมซ์ หรือธุรกิจการจัดประชุม สัมมนา การท่องเที่ยวเพื่อรางวัล การประชุมนานาชาติ และงานแสดงสินค้า จะมีความอ่อนไหวจากสถานการณ์ต่าง ๆ น้อยกว่าธุรกิจท่องเที่ยว ทว่าด้วยการแข่งขันบวกกับปัจจัยความไม่แน่นอนหลายอย่างในปัจจุบัน ทำให้หน่วยงานที่ดูแล รวมไปถึงผู้ประกอบการในธุรกิจนี้จำเป็นต้องวางกลยุทธ์เพื่อรับมือกับสิ่งที่อาจจะเกิดขึ้นไว้
นั่นจึงเป็นที่มาให้ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ (TCEB) เปิดตัวโครงการ One Influencer One MICE Soft Power ชูจุดแข็งของประเทศไทยด้าน Soft Power ผสานกับพลังของอินฟลูเอนเซอร์จาก 5 สาขา ได้แก่ อาหาร ดนตรี กีฬา เฟสติวัล และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ถ่ายทอดเรื่องราวกิจกรรมไมซ์ผ่านคอนเทนต์ร่วมสมัย เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่และผลักดันอุตสาหกรรมไมซ์ของไทยสู่ระดับโลก
ดร.จารุวรรณ สุวรรณศาสน์ ผู้ทรงคุณวุฒิ (Chief Information Officer : CIO) สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB เล่าว่า ปัจจุบันกลุ่มที่เข้าร่วมงานไมซ์ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่ม Gen Y หรือมิลเลเนียม โดย 30% ของคนกลุ่มนี้จะตัดสินใจเลือกร่วมงานใดร่วมงานหนึ่ง นอกจากงานน่าสนใจแล้ว ยังต้องการมีส่วนร่วมกับงาน รวมถึงสามารถทำหน้าที่ครีเอทคอนเทนต์ออกไปบนโลกโซเชียลได้
ดังนั้น หากจับคนกลุ่มนี้จะเป็นโอกาสที่ดีของธุรกิจไมซ์ในประเทศไทย จึงทำให้ทางทีเส็บสร้างความร่วมมือกับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ไทยในครั้งนี้
“ตอนนี้อินฟลูเอนเซอร์รุ่นใหม่ของไทยสามารถเป็นพลังและเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารมิติใหม่ของการท่องเที่ยว โดยเฉพาะยุคที่ข้อมูลเคลื่อนไหวผ่านโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว ผ่านกิจกรรมไมซ์ที่มีความสร้างสรรค์ น่าจดจำ และเข้าถึงง่าย ตอบโจทย์การใช้ชีวิต เพื่อให้คนอยากมาไทยมากขึ้น และผลักดันให้ตลาดไมซ์ของไทยมีมูลค่าราวสองแสนล้านบาทเท่ากับก่อนเกิดโควิดให้ได้”
นอกจากนี้ จากรายงานของ Linktree ระบุว่า ประเทศไทยมีคอนเทนต์ครีเอเตอร์มากถึง 9 ล้านคน และมูลค่าตลาด Content Creator Economy สูงถึง 45,000 ล้านบาท ตัวเลขดังกล่าวตอกย้ำถึงศักยภาพของกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ในฐานะกลไกหลักของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ที่สามารถผนึกกำลังกับอุตสาหกรรมไมซ์เพื่อสร้างแรงกระเพื่อมใหม่ให้กับภาคการท่องเที่ยวไทยบนเวทีโลก
สำหรับโครงการ One Influencer One MICE Soft Power ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดเชิงรุก ภายใต้เป้าหมายในการขับเคลื่อน Soft Power ไทย ให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ผ่านกิจกรรมไมซ์ทั่วประเทศ โดยมีอินฟลูเอนเซอร์ระดับ Micro และ Macro ร่วมสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ในรูปแบบคอนเทนต์ที่เข้าถึงง่าย สร้างแรงบันดาลใจ และเชื่อมโยงผู้ชมทั่วโลกกับอัตลักษณ์ไทยอย่างสร้างสรรค์
โดยจะดำเนินกิจกรรมตลอดช่วงเดือนพฤษภาคมถึงตุลาคม 2568 ประกอบด้วยการจัดเวิร์กช็อปเสริมศักยภาพอินฟลูเอนเซอร์ (Grooming Workshop), การคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ผ่าน Pitching, การโหวต Public Vote บนเว็บไซต์ Thailand Influencer Award 2025 และพิธีมอบรางวัลในเดือนตุลาคม โดยตั้งเป้าสร้าง MICE Influencer Communities ที่แข็งแกร่ง และเปิดโอกาสให้เกิดการจับคู่ทางธุรกิจระหว่างอินฟลูเอนเซอร์และผู้จัดงานไมซ์ในอนาคต
