ตอนนี้ ‘วิดีโอ’ เป็นรูปแบบคอนเทนต์ยอดนิยมมีการเติบโตเป็นอย่างมาก และชัดเจนจากการที่ YouTube ได้อัปเดตข้อมูล YouTube and the Rise of Creator-led Commerce in Southeast Asia ซึ่งมีหลายสถิติน่าสนใจ
สถิติการเติบโตของ YouTube ล่าสุด
-ปัจจุบันมีวิดีโอถูกอัปโหลดมากกว่า 20 ล้านคลิปต่อวัน
-วิดีโอบน YouTube มีการกดไลก์ 3.5 พันล้านครั้งต่อวัน
-YouTube Short มีคนรับชม 2 พันล้านคนต่อเดือน
-Podcast มีคนฟังมากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือน
สถิติน่าสนใจของ YouTube ในอาเซียน
-ตอนนี้มีผู้ชมในอาเซียนเข้าถึง YouTube ในปี 2024 ราว 290 ล้านคน
-ช่อง Creator ในอาเซียนที่มีผู้ตามมากกว่า 1 ล้านคน มีถึง 7,600 ช่อง และช่องที่มีคนติดตาม 100,000 คน กว่า 77,000 ช่อง
-ประเทศที่มาแรงในการทำคลิป คือ ‘เวียดนาม’ และ ‘อินโดนีเซีย’ โดยในปี 2024 มีคลิปที่ถูกอัปโหลดจากทั้งสองประเทศเพิ่มขึ้นถึง 85%
-Gen Z เป็นกลุ่มที่เสพเนื้อหาบน YouTube อย่างจริงจัง โดยใช้คลิปบนแพลตฟอร์มเป็นตัวนำทาง และแชร์เรื่องราวในชีวิต
-98% ของผู้ใช้เชื่อถือคำแนะนำจาก Creator และ YouTube Creator สามารถกระตุ้นความตั้งใจซื้อ ได้มากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียล 4 เท่า
-Video Commerce กำลังได้รับความนิยมในอาเซียน โดยปัจจุบันมีสัดส่วนมูลค่าสินค้ารวมคิดเป็น 20% ของอี คอมเมิร์ซทั้งหมดในภูมิภาค
สำหรับภาพรวมเศรษฐกิจครีเอเตอร์ หรือ Creator Economy มีการเติบโตต่อเนื่องจากความไว้วางใจของผู้บริโภค โดย YouTube เป็นแพลตฟอร์มหลักของวิดีโอคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แบรนด์ต่างๆ กำลังใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างของ YouTube
จากการสำรวจพบว่า มีผู้ใช้ออนไลน์ 8 รายจาก 10 รายในภูมิภาคนี้ที่สามารถเรียกดู ค้นพบ และซื้อสินค้าใน YouTube ผ่านคอนเทนต์ในรูปแบบต่างๆ บนอุปกรณ์ที่หลากหลาย
หนึ่งในจุดแข็งสำคัญของ YouTube คือความน่าเชื่อถือ และครีเอเตอร์คือหัวใจสำคัญ ซึ่งจากผลการสำรวจของ Kantar พบว่า 85% ของผู้ชมในไทยและ 67% ของผู้ชมในอินโดนีเซียมองว่า คอนเทนต์ของครีเอเตอร์ YouTube มีความน่าเชื่อถือ โดยความน่าเชื่อถือนี้ยังรวมไปถึงแบรนด์ต่างๆ ด้วย
นอกจากนี้ข้อมูลจาก Ipsos แสดงให้เห็นว่า ในหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างไทย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ พบว่า ผู้คนให้ความไว้วางใจ Google และ YouTube ในทุกขั้นตอนของเส้นทางการซื้อสินค้า (Purchase Journey) มากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำอื่นๆ
