จากยุคเพื่อความบันเทิง ตอนนี้ ‘ครีเอเตอร์’ ได้สร้างคอนเทนต์ที่มีพลังไปมากกว่านั้น นั่นคือ สร้างรายได้และก่อให้เกิดการขาย ไปจนถึงมีอิทธิพลทางความคิด ซึ่งขับเคลื่อนให้เกิด Creator Economy ที่ใหญ่และมีมูลค่าทางเศรษฐกิจเติบโตขึ้นเรื่อยๆ
ตลาดนี้ใหญ่แค่ไหน?
ข้อมูลจาก SCB EIC ระบุว่า ปัจจุบันทั่วโลกมีครีเอเตอร์มากกว่า 200 ล้านคน ขณะที่ในประเทศไทยเองมีอยู่ถึง 11 ล้านคน ครอบคลุมตั้งแต่ระดับ ‘ตัวท็อป’ Celebrity/Mega Influencers) ไปจนถึง Nano Influencers ที่แม้ฐานแฟนจะมีขนาดเล็กแต่ทรงพลัง
ทำไมถึงโตแรง?
สำหรับเหตุผลที่ทำให้ Creator Economy เติบโตแบบก้าวกระโดด ก็เนื่องจากได้รับแรงหนุนจาก 3 ปัจจัย ได้แก่
1.การลดบทบาทของสื่อกลางแบบดั้งเดิม ทำให้ครีเอเตอร์เชื่อมต่อกับผู้ชมได้โดยตรง และควบคุมคอนเทนต์ได้อย่างเสรี
2.มีช่องทางสร้างรายได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น Subscription, โฆษณา, สปอนเซอร์, แบรนด์ และ ‘รายได้จากค่านายหน้า’ (Affiliate Marketing) ฯลฯ
3.เทคโนโลยี AI และเครื่องมือขั้นสูง ได้เข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างคอนเทนต์ วิเคราะห์พฤติกรรมคนดู และขยายการเข้าถึงอัลกอริทึม
‘Content’ สู่ ‘Commerce’ เทรนด์ใหม่น่าจับตา
จากข้อมูลของ Grand View Research มีการคาดการณ์ว่า Creator Economy ทั่วโลกมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องเฉลี่ยราว 23% ต่อปี (CAGR 2026-2032) สำหรับในไทย Tellscore ร่วมกับศูนย์วิจัย FutureTales LAB ประเมินว่า Creator Economy จะขยายตัวราว 15% ในปี 2025
รูปแบบคอนเทนต์ที่น่าจับตา
Video Streaming ยังคงเป็นรูปแบบที่ประสบความสำเร็จสูงสุด
Podcasting เป็นรูปแบบที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุด เพราะเนื่องจากผู้บริโภคหันมาฟังคอนเทนต์เสียงในรูปแบบยาวมากขึ้น และเป็นกลุ่มที่มี Loyalty สูง
ขณะที่ช่องทางหลักในการสร้างรายได้ ประกอบด้วย ‘รายได้จากโฆษณา’ ที่ขับเคลื่อนโดย Influencer Marketing, ‘รายได้จากระบบการสมัครสมาชิก’ ที่ให้รายได้ต่อเนื่องและสร้างความสัมพันธ์แน่นแฟ้นกับสมาชิก และ ‘รายได้จาก Affiliate Marketing’ ที่กำลังมาแรงอย่างมาก โดยครีเอเตอร์สร้างรายได้จากการโปรโมตสินค้าผ่าน Tracking Link และได้รับเปอร์เซ็นต์จากยอดขาย
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายเจ้าก็ได้รวมฟีเจอร์ช้อปปิ้งเข้ามา เช่น TikTok Shop, และ YouTube Shopping ทำให้ครีเอเตอร์สามารถแท็กสินค้าในคอนเทนต์ได้โดยตรง และผู้ติดตามสามารถซื้อสินค้าได้โดยไม่ต้องออกจากแอปพลิเคชัน
สอดคล้องกับการเติบโตของ Social Commerce และ Live Commerce ในไทยที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเข้ามาเปลี่ยนแปลง Customer Journey จากการเปรียบเทียบราคามาสู่การซื้อตามความเชื่อมั่นในครีเอเตอร์
รายได้-เทคโนโลยี คือความท้าทาย
แม้ Creator Economy จะสร้างโอกาสทางธุรกิจ แต่เผชิญความท้าทายอีกหลายเรื่อง เพื่อให้สามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน เช่น
-รายได้ที่อาจเติบโตช้าและผันผวนส่งผลต่อการวางแผนทางการเงิน
-ปัญหาด้านเทคโนโลยี เช่น Platform Algorithm ที่ไม่สามารถคาดการณ์ได้ เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีอำนาจเบ็ดเสร็จในการปรับเปลี่ยนกฎเกณฑ์การแสดงผลคอนเทนต์ ทำให้ยอดวิวตกได้แบบชั่วข้ามคืน
-การติดตาม ROI การบริหารโปรแกรม Affiliate และการรับมือกับแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นเรื่องยากสำหรับครีเอเตอร์
ยุคนี้ Creator Economy ได้เปลี่ยน ‘คอนเทนต์’ ให้เป็น ‘ขุมทรัพย์’ สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ ซึ่งใครจับเทรนด์และปรับทันให้ทัน ก็จะเป็นผู้ได้เปรียบ
