กลายเป็นไวรัลทันที เมื่อครีเอเตอร์ชื่อดัง “โบว์ กัญญารัตน์” เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Bow’s Chips ขนมขบเคี้ยวรสหม่าล่าเพื่อสุขภาพ และสามารถทำยอดขายทะลุ 1 ล้านบาทภายในเวลาเพียง 10 นาที จากการไลฟ์ขายผ่าน TikTok ช่อง Bowkanyarat เมื่อวันที่ 20 เมษายน 2569 ที่ผ่านมาโดยมีผู้เข้าชมไลฟ์สูงถึงกว่า 2 หมื่นคน
ความแรงยังไม่หยุดเพียงเท่านั้น โดยยอดขายรวมพุ่งทะลุ 200% ของสต็อก (กว่า 20,000 ยูนิต) สร้างสถิติใหม่และกลายเป็นอีกหนึ่งเคสความสำเร็จที่สะท้อนพลังของ Personal Branding และการเชื่อมต่อกับแฟนเบสอย่างแท้จริงสำหรับ Bow’s Chips ชูจุดขายเป็นขนมทางเลือกเพื่อสุขภาพโปรตีน 12 กรัม ใช้วิธีอบแทนการทอดไม่มีผงชูรสและวัตถุกันเสีย ในราคาเข้าถึงง่าย 39 บาท ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการทั้งความอร่อยและสุขภาพในเวลาเดียวกัน เบื้องหลังความสำเร็จครั้งนี้ ยังมาจากการวางกลยุทธ์สร้าง Engagement อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการเปิดให้แฟนคลับร่วมโหวตดีไซน์แพ็กเกจ แชร์เบื้องหลังการพัฒนาสินค้า ไปจนถึงการสร้าง anticipation ก่อนวันขายจริง ซึ่งช่วยเร่งให้เกิด demand อย่างรวดเร็วในวันเปิดตัว
ความสำเร็จของโบว์ในครั้งนี้ เป็นอีกหนึ่งความสำเร็จของโปรเจกต์ “Snack Maker” ที่เพิ่งเปิดตัวไปไม่นาน ซึ่งมีเป้าหมายในการเปลี่ยนครีเอเตอร์จากผู้สร้างคอนเทนต์ สู่การเป็น “Maker” หรือเจ้าของแบรนด์สินค้า โดยใช้ Ecosystem ของ BTS Group ทั้งสื่อ การตลาด และช่องทางจัดจำหน่าย มาช่วยต่อยอดไอเดียสู่ธุรกิจจริงก่อนหน้านี้ โปรเจกต์ Snack Maker ได้เปิดตัวครีเอเตอร์และผลิตภัณฑ์หลากหลาย อาทิ “ไก่เด้อ” หนังไก่ทอดกรอบ จาก Peach Eat Laek, “Mu-Te-Boom” กัมมี่เลมอนสายมู จาก OHANA, “Maison Taohuu” ฟองเต้าหู้ทอดกรอบ จาก Zom Marie, “DOTS” กราโนล่า จาก PigkaPloy สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายของไอเดีย และศักยภาพของครีเอเตอร์ไทยในการต่อยอดสู่ธุรกิจจริง
ปรากฏการณ์ Bow’s Chips จึงไม่ใช่เพียงความสำเร็จของสินค้าเดียว แต่เป็นสัญญาณสำคัญของเทรนด์ Creator Economy ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และตอกย้ำว่า “ความนิยม” สามารถแปลงเป็น “ยอดขาย” ได้จริง เมื่อมีระบบสนับสนุนที่แข็งแรง สำหรับครีเอเตอร์รายต่อไปภายใต้โปรเจกต์ Snack Maker จะสามารถสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้ตลาดได้อย่างไรโดยเตรียมติดตามการเปิดตัวครีเอเตอร์และผลิตภัณฑ์ใหม่เร็วๆ นี้