ในปีนี้หลายหน่วยงานทั้งของภาครัฐและภาคเอกชนต่างร่วมมือกันจัดงานฉลองปีใหม่อย่างยิ่งใหญ่ เพื่อกระตุ้นบรรยากาศการท่องเที่ยวช่วงปลายปี 2548 ต่อเนื่องไปยังปี 2549 โดยเฉพาะกรุงเทพฯซึ่งเป็นตลาดขนาดใหญ่และมีกำลังซื้อสูง ที่บรรยากาศงานเลี้ยงสังสรรค์และงานรื่นเริงในช่วงส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่คึกคักกว่าทุกปี
บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมการร่วมกิจกรรมในเทศกาลปีใหม่และการใช้เวลาในช่วงวันหยุดปีใหม่ของคนกรุงเทพฯเช่นทุกปี โดยในปีนี้ได้ทำการสำรวจเชิงคุณภาพ ระหว่างวันที่ 14 – 21 ธันวาคม 2548 จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 696 คน จากการสำรวจพบประเด็นที่น่าสนใจหลายประการ โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาพฤติกรรมของผู้ตอบแบบสอบถามในแต่ละกลุ่มวัย ซึ่งจำแนกออกเป็นกลุ่มใหญ่ๆ ได้ดังนี้
– อายุ 15-19 ปี : กลุ่มวัยรุ่น ส่วนใหญ่เป็นนักเรียนและนักศึกษา ที่ยังไม่มีรายได้เป็นของตนเอง
– อายุ 20-29 ปี : กลุ่มวัยเริ่มทำงาน ส่วนใหญ่เพิ่งเข้าทำงานและเริ่มมีรายได้เป็นของตนเอง
– อายุ 30-39 ปี : กลุ่มวัยทำงาน ส่วนใหญ่ต่างทุ่มเทให้กับการทำงานโดยมุ่งหวังความก้าวหน้า
– อายุ 40-49 ปี : กลุ่มวัยกลางคน ส่วนใหญ่มีตำแหน่งหน้าที่การงานและฐานะที่ค่อนข้างมั่นคง
– อายุ 50 ปีขึ้นไป : กลุ่มวัยสูงอายุ ส่วนใหญ่มีฐานะมั่นคงและใกล้หมดภาระส่งเสียบุตรหลาน เริ่มใส่ใจสุขภาพมากขึ้น
กลุ่มวัยทำงาน…..ใช้จ่ายในกิจกรรมสำคัญในเทศกาลปีใหม่มากที่สุด
เมื่อพิจารณาผู้ตอบแบบสอบถามในแต่ละกลุ่มอายุแล้ว จากการสำรวจพบว่า กิจกรรมสำคัญในเทศกาลปีใหม่ ที่ผู้ตอบแบบสอบถามต้องการจะเข้าร่วมในปีนี้มากเป็นอันดับ 1 คือ การร่วมงานเลี้ยงสังสรรค์ รองลงมา คือ การทำบุญ ตักบาตร และไหว้พระ และการนำของขวัญไปอวยพรญาติผู้ใหญ่และผู้ใหญ่ที่นับถือ ตามลำดับ
หากพิจารณาในแต่ละกลุ่มวัยแล้วพบว่า กลุ่มวัยรุ่น กลุ่มเริ่มทำงาน และกลุ่มทำงาน ตั้งใจเข้าร่วมกิจกรรมงานเลี้ยงสังสรรค์มากเป็นอันดับ 1 ทั้ง 3 กลุ่ม ส่วนกลุ่มวัยกลางคนตั้งใจเข้าร่วมกิจกรรมการทำบุญมากเป็นอันดับ 1 และตามมาด้วยกิจกรรมงานเลี้ยงสังสรรค์ในสัดส่วนเกือบเท่ากัน ส่วนกลุ่มวัยสูงอายุตั้งใจเข้าร่วมกิจกรรมทำบุญมากเป็นอันดับ 1 อย่างเด่นชัด และตามด้วยกิจกรรมการเลี้ยงสังสรรค์และการนำของขวัญไปอวยพรญาติผู้ใหญ่และผู้ใหญ่ที่นับถือในสัดส่วนเกือบเท่ากัน
ตารางแสดงการเข้าร่วมกิจกรรมสำคัญในเทศกาลปีใหม่
(หน่วย:ร้อยละ)
กิจกรรม เลี้ยงสังสรรค์ ทำบุญ /ไหว้พระ /ตักบาตร อวยพรผู้ใหญ่
– กลุ่มวัยรุ่น (15-19 ปี) 43.3 34.3 17.9
– กลุ่มวัยเริ่มทำงาน (20-29 ปี) 41.0 32.6 24.1
– กลุ่มวัยทำงาน (30-39 ปี) 40.4 31.6 23.5
– กลุ่มวัยกลางคน (40-49 ปี) 35.7 36.4 21.0
– กลุ่มวัยสูงอายุ (50 ปีขึ้นไป) 22.6 39.3 21.4
ที่มา : จากการสำรวจของ บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด
ผู้ตอบแบบสอบถามในแต่ละกลุ่มวัยตั้งงบประมาณค่าใช้จ่ายในกิจกรรมสำคัญในเทศกาลปีใหม่ ดังนี้
– กิจกรรมการเลี้ยงสังสรรค์ ผู้ตอบแบบสอบถามในกลุ่มวัยเริ่มทำงาน เป็นกลุ่มที่ตั้งบประมาณค่าใช้ จ่ายในกิจกรรมงานเลี้ยงสังสรรค์ในเทศกาลปีใหม่สูงกว่าทุกกลุ่มวัย
– กิจกรรมการทำบุญ/ตักบาตร/ไหว้พระ ผู้ตอบแบบสอบถามในกลุ่มวัยสูงอายุ เป็นกลุ่มที่ตั้งงบประมาณค่าใช้จ่ายในกิจกรรมการทำบุญ/ตักบาตร/ไหว้พระในเทศกาลปีใหม่สูงกว่าทุกกลุ่มวัย
– กิจกรรมนำของขวัญไปอวยพรญาติผู้ใหญ่และผู้ใหญ่ที่นับถือ ผู้ตอบแบบสอบถามในกลุ่มวัยทำงาน (อายุ 30-39 ปี) เป็นกลุ่มที่ตั้งงบประมาณค่าใช้จ่ายในกิจกรรมการนำของขวัญไปอวยพรญาติผู้ใหญ่และผู้ใหญ่ที่นับถือสูงกว่าทุกกลุ่มวัย หากพิจารณางบประมาณค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วมกิจกรรมสำคัญในเทศกาลปีใหม่ของแต่ละกลุ่มวัยโดยรวมแล้วพบว่า กลุ่มวัยทำงานเป็นกลุ่มที่มีการใช้จ่ายเฉลี่ยในกิจกรรมปีใหม่สูงกว่าทุกกลุ่ม
กลุ่มวัยเริ่มทำงาน….ใช้จ่ายในกิจกรรมนอกบ้านช่วงปีใหม่มากที่สุด
จากผลการสำรวจพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ คือ ร้อยละ 62.4 ตั้งใจจะใช้เวลาในช่วงวันหยุดปีใหม่อยู่ในกรุงเทพฯ ซึ่งมีแนวโน้มลดลงกว่าปีที่แล้วเล็กน้อย โดยกลุ่มวัยกลางคนเป็นกลุ่มที่ตั้งใจจะใช้เวลาในช่วงวันหยุดปีใหม่อยู่ในกรุงเทพฯในสัดส่วนสูงกว่าทุกกลุ่ม รองลงมา คือ กลุ่มผู้สูงวัย กลุ่มวัยทำงาน และกลุ่มกลุ่มวัยเริ่มทำงาน ตามลำดับ โดยกลุ่มวัยรุ่นเป็นกลุ่มที่ตั้งใจจะใช้เวลาในช่วงวันหยุดปีใหม่อยู่ในกรุงเทพฯในสัดส่วนน้อยกว่าทุกกลุ่ม
ผู้ตอบแบบสอบถามที่ตั้งใจจะอยู่ในกรุงเทพฯส่วนใหญ่ต่างมีกิจกรรมต่างนอกบ้านช่วงวันหยุดปีใหม่ ได้แก่
– การรับประทานอาหารนอกบ้าน
– การชมภาพยนตร์
– การเดินซื้อสินค้าตามห้างสรรพสินค้าหรือศูนย์การค้าต่างๆ
– การไปเที่ยวสวนสนุกกลางแจ้ง
– การเดินทางไปทัศนาจร (เดินทางแบบเช้าไปเย็นกลับ) ต่างจังหวัดที่ไม่ไกลจากกรุงเทพฯ
กิจกรรมนอกบ้านช่วงวันหยุดปีใหม่ที่ได้รับความนิยมมากอันดับ 1 ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ตั้งใจอยู่กรุงเทพฯในช่วงวันหยุดปีใหม่ คือ การรับประทานอาหารนอกบ้าน รองลงมา คือ การเดินซื้อสินค้าตามห้างสรรพสินค้า และการชมภาพยนตร์ตามลำดับ
การเดินซื้อของตามห้างสรรพสินค้า เป็นกิจกรรมนอกบ้านที่กลุ่มวัยรุ่นมีมากอันดับ 1 การรับประทานอาหารนอกบ้าน เป็นกิจกรรมนอกบ้านที่กลุ่มวัยอื่นๆนอกจากกลุ่มวัยรุ่น คือ กลุ่มวัยเริ่มทำงาน กลุ่มทำงาน กลุ่มวัยกลางคน และกลุ่มวัยสูงอายุ มีมากเป็นอันดับ 1 ในช่วงวันหยุดปีใหม่
ตารางแสดงการร่วมกิจกรรมนอกบ้านช่วงวันหยุดปีใหม่
หน่วย : ร้อยละ
กิจกรรม วัยรุ่น วัยเริ่มทำงาน วัยทำงาน วัยกลางคน วัยสูงอายุ รวม
– ชมภาพยนตร์ 14.0 8.4 13.5 9.9 3.5 12.2
– รับประทานอาหารนอกบ้าน 14.9 22.6 19.3 23.0 24.6 21.1
– เดินซื้อของตามห้างฯ 18.4 18.3 17.9 20.4 15.8 18.5
– เที่ยวสวนสนุก 5.3 7.4 4.3 2.6 3.5 5.3
– เที่ยวแบบเช้าไปเย็นกลับ 7.9 5.0 5.3 3.9 3.5 5.0
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ย (บาท/คน) 598.21 1,183.33 1,173.61 991.07 995.83 1,022.06
ที่มา : การสำรวจของ บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด
ในด้านงบประมาณค่าใช้จ่ายในกิจกรรมนอกบ้านของผู้ตอบแบบสอบถามในแต่ละกลุ่มวัยพบว่า กลุ่มวัยเริ่มทำงานตั้งงบประมาณค่าใช้จ่ายในกิจกรรมนอกบ้านช่วงวันหยุดปีใหม่สูงกว่าทุกกลุ่ม
คนกรุงฯออกจากกรุงเทพฯ…มุ่งกลับบ้านในต่างจังหวัดมากอันดับ 1
จากผลการสำรวจพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 37.6 ตั้งใจจะเดินทางออกจากกรุงเทพฯซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วเล็กน้อย โดยส่วนใหญ่ตั้งใจจะเดินทางกลับบ้านในต่างจังหวัด รองลงมา คือ เดินทางไปเที่ยวค้างคืนในต่างจังหวัด และเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศ ตามลำดับ
ผู้ตอบแบบสอบถามในทุกกลุ่มวัยมีผู้ที่ตั้งใจจะเดินทางกลับบ้านในต่างจังหวัดช่วงปีใหม่สูงอันดับ 1 รองลงมา คือ เที่ยวต่างจังหวัด และเที่ยวต่างประเทศ ซึ่งมีในทุกกลุ่มวัยยกเว้นกลุ่มวัยรุ่น
ในด้านงบประมาณค่าใช้จ่ายของผู้ที่เดินทางกลับบ้านช่วงปีใหม่ซึ่งส่วนใหญ่เป็นค่าใช้จ่ายในการเดินทางและค่าซื้อของฝากญาติพี่น้องนั้น กลุ่มวัยสูงอายุตั้งงบประมาณค่าใช้จ่ายในการเดินทางกลับบ้านในต่างจังหวัดช่วงปีใหม่สูงกว่าทุกกลุ่ม
ตารางแสดงการเดินทางออกจากกรุงเทพฯในช่วงปีใหม่
หน่วย : ร้อยละ
กิจกรรมการเดินทางออกจากกรุงเทพฯ กลับบ้านต่างจังหวัด ไปเที่ยวต่างจังหวัด ไปเที่ยวต่างประเทศ
– วัยรุ่น 68.7 31.3 –
– วัยเริ่มทำงาน 67.4 31.9 0.7
– วัยทำงาน 50.7 43.5 5.8
– วัยกลางคน 65.2 21.7 13.1
– วัยสูงอายุ 64.3 21.4 14.3
ที่มา : การสำรวจของ บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด
• เชียงใหม่…แหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมของคนกรุงเทพฯ
การเดินทางไปเที่ยวค้างคืนในต่างจังหวัดช่วงปีใหม่นี้ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ต่างตั้งใจจะเดินทางไปเที่ยวกันเองด้วยรถยนต์ส่วนตัว และแหล่งท่องเที่ยวเป้าหมายที่ผู้ตอบแบบสอบถามโดยรวมในทุกกลุ่มวัยตั้งใจจะไป คือ เชียงใหม่ รองลงมา คือ พัทยา
หากพิจารณาแหล่งท่องเที่ยวเป้าหมายอันดับ 1 ของในแต่ละกลุ่มวัยแล้ว พบว่า
– กลุ่มวัยรุ่น คือ ระยอง
– กลุ่มวัยเริ่มทำงาน คือ เชียงใหม่
– กลุ่มวัยทำงาน คือ หัวหิน
– กลุ่มวัยกลางคน คือ เชียงราย
– กลุ่มวัยสูงอายุ คือ ชะอำ
ในด้านงบประมาณค่าใช้จ่ายในการเดินทางไปเที่ยวต่างจังหวัดช่วงปีใหม่พบว่า กลุ่มวัยกลางคนตั้งงบประมาณการใช้จ่ายสูงกว่าทุกกลุ่มวัย
• จีน…แหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมของคนกรุงเทพฯ
จากการสำรวจพบว่า มีผู้ตอบแบบสอบถามในทุกกลุ่มวัยยกเว้นกลุ่มวัยรุ่นที่ตั้งใจจะเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศในช่วงปีใหม่ โดยมีจีนเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมมากเป็นอันดับ 1 ในด้านค่าใช้จ่ายพบว่า กลุ่มวัยทำงานตั้งงบประมาณค่าใช้จ่ายในการเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศไว้สูงกว่าทุกกลุ่ม เป็นที่น่าสังเกตว่า กระแสความนิยมเดินทางไปต่างประเทศกำลังมาแรงในกลุ่มนักท่องเที่ยวคนไทย ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการที่หลายประเทศใช้วิกฤตสึนามิเป็นโอกาสในการขยายตลาดนักท่องเที่ยวคนไทย
สรุป
การสำรวจพฤติกรรมการเข้าร่วมกิจกรรมสำคัญในเทศกาลปีใหม่และการใช้เวลาช่วงวันหยุดปีใหม่ของคนกรุงเทพฯสะท้อนให้เห็นว่า กิจกรรมการเลี้ยงสังสรรค์รื่นเริงยังได้รับความสำคัญในหมู่คนไทยในทุกเทศกาล เช่นเดียวกับการทำบุญไหว้พระในช่วงเทศกาลสำคัญๆที่คนไทยยังให้ความสำคัญอย่างมาก โดยกลุ่มวัยทำงานเป็นตลาดเป้าหมายสำคัญของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมในเทศกาลปีใหม่ เนื่องจากใช้จ่ายในด้านกิจกรรมในเทศกาลปีใหม่สูงกว่าทุกกลุ่ม
ส่วนกลุ่มวัยริ่มทำงานเป็นตลาดเป้าหมายสำคัญของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมนอกบ้านในช่วงวันหยุดปีใหม่ของกลุ่มคนกรุงเทพฯที่ตั้งใจอยู่กรุงเทพฯในช่วงปีใหม่ เพราะใช้จ่ายในกิจกรรมนอกบ้านช่วงวันหยุดปีใหม่สูงกว่าทุกกลุ่ม
ผลการสำรวจยังสะท้อนถึงความนิยมในการเดินทางไปเที่ยวกันเองด้วยรถยนต์ส่วนตัว และแหล่งท่องเที่ยวเป้าหมายที่เปลี่ยนไปหลังสึนามิ ขณะที่กระแสความนิยมเดินทางเที่ยวต่างประเทศยังมาแรงตลอดทั้งปี 2548 และคาดว่ายังต่อเนื่องไปในปี 2549
