“โฟร์โมสต์” เปิดตัวผลิตภัณฑ์ นมยูเอชที และโยเกิร์ต ผสมคอลาเจน และอโลเวรา เพื่อสุขภาพที่ดีจากภายในสู่ภายนอก ขยายฐานลูกค้า จับกลุ่มเป้าหมายใหม่ เน้นนักศึกษา และวัยเริ่มทำงาน ทุ่มงบ 80 ล้าน ตั้งเป้าเพิ่มยอดขาย 40% ในตลาดนมยูเอชที แคลเซียมสูง สำหรับผู้ใหญ่ ดึง “นาเดีย” เป็น พรีเซนเตอร์ สะท้อนภาพสาวมั่น สุขภาพดี และมีความสามารถสูง
มร.เอียน เกียร์ริ่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าปัจจุบันผู้บริโภคในวัยผู้ใหญ่มีความใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น ความต้องการของผู้บริโภคจึงมีแนวโน้มไปในทางแสวงหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้มีสุขภาพดี และสามารถส่งผลมาสู่ความงามภายนอกแบบองค์รวมได้ ซึ่งจากการวิจัยผู้บริโภคด้านความงามพบว่า ผลิตภัณฑ์นมแคลเซียมสูง และโยเกิร์ตถ้วยเป็นผลิตภัณฑ์อันดับแรกที่ผู้บริโภคคิดว่าสามารถช่วยให้มีสุขภาพดี และให้ประโยชน์ด้านความสวยงามจากภายในได้
บริษัท ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) จึงได้คิดค้น และพัฒนาผลิตภัณฑ์ “โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา” ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ด้วยการดึงความงามจากสุขภาพที่ดีภายในมาเผยสู่สุขภาพผิวสวยเปล่งปลั่งภายนอก เพื่อเป็นการสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภค โดย โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา จะหันมาจับกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัย และผู้ใหญ่วัยเริ่มทำงาน ที่มีอายุระหว่าง 19 – 24 ปี ซึ่งเป็นการขยายฐานลูกค้าในตลาดผลิตภัณฑ์นมแคลเซียมสูงให้ครอบคลุมครบทุกช่วงอายุ ด้วยการกระตุ้นให้ผู้บริโภครู้จักการดูแลรักษาสุขภาพอย่างต่อเนื่อง ซึ่งที่ผ่านมา โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ มุ่งเน้นพัฒนาสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ช่วยเสริมสร้างสุขภาพกระดูก เพื่อกลุ่มผู้ใหญ่อายุ 25 – 50 ปี เท่านั้น
“ในปัจจุบัน โฟร์โมสต์ เป็นผู้นำในตลาดนมยูเอชที สำหรับทุกคนในครอบครัว โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 50% และเรามั่นใจว่าการออกผลิตภัณฑ์ โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา จะทำให้ยอดขายโดยรวมของผลิตภัณฑ์ โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ เติบโตขึ้นอีก 40% และยังสามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของกลุ่มผลิตภัณฑ์แคลซีเม็กซ์ในตลาดนมยูเอชที แคลเซียมสูงได้อีกอย่างน้อย 8-10% ซึ่งยอดขายของผลิตภัณฑ์แคลซีเม็กซ์ ในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน มีการเติบโตในอัตราเดียวกับตลาด ซึ่งสูงถึง 30% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา” มร.เกียร์ริ่ง กล่าว
คุณกวีมาศ ตั้งคีรีพิมาน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าปัจจุบันตลาดรวมของผลิตภัณฑ์นมแคลเซียมสูง ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งส่วนใหญ่มาจากการขยายตลาดของผลิตภัณฑ์นมยูเอชที โดยมี โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ ครองความเป็นผู้นำ เนื่องจาก โฟร์โมสต์ได้มีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ รวมทั้งดำเนินกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง อาทิ การช่วยกระตุ้นตลาดโดยให้ความรู้แก่ผู้บริโภค และกิจกรรมการตรวจมวลกระดูก รวมถึงการใช้พรีเซ็นเตอร์ ทำให้ผู้บริโภคหันมาสนใจบริโภคผลิตภัณฑ์นมแคลเซียมสูงกันมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่ม 0% Fat ของโฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ ดังนั้นการออกผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา จึงเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำของ โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ ในตลาดนมยูเอชที แคลเซียมสูงสำหรับผู้ใหญ่ได้เป็นอย่างดี
สำหรับผลิตภัณฑ์ โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา เป็นผลิตภัณฑ์นมคืนรูปขาดมันเนย ยูเอชที ซึ่งมีจุดเด่นตรงที่มีส่วนผสมของ “คอลลาเจน” เพื่อป้องกัน และชะลอริ้วรอย คงความยืดหยุ่นให้ผิวเรียบเนียน เปล่งปลั่ง สดใส “อโลเวรา” ที่ช่วยกระตุ้นเซลล์ผิวให้สร้าง และซ่อมแซมตัวเองได้เร็วยิ่งขึ้น ทำให้ผิวชุ่มชื่นและมีสุขภาพดี และยังอุดมไปด้วยคุณค่าจาก “วิตามินเอ ซี และอีสูง” ซึ่งเป็นสารต่อต้านอนุมูลอิสระ ช่วยบำรุงผิวพรรณให้สดใส เปล่งปลั่งอย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งผลิตภัณฑ์ โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา พัฒนามาจากแนวความคิดหลักที่ว่าความสวยต้องเริ่มต้นจากภายใน แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา จึงเป็นทางเลือกใหม่ของผู้หญิงที่สรรหาแต่สิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อสุขภาพ ทำให้มีผิวพรรณสดใส เปล่งปลั่ง ช่วยให้เกิดความมั่นใจ และทำกิจกรรมต่างๆ สำเร็จอย่างที่ต้องการได้ด้วยความมั่นใจ
โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา มี 2 รูปแบบให้เลือก คือ ในรูปของนมยูเอชที ขาดมันเนย รสจืด และโยเกิร์ตขาดมันเนย รสองุ่นผสมว่านหางจระเข้ และรสส้มผสมผลไม้รวม
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) กล่าวต่อไปว่า สำหรับการทำตลาดผลิตภัณฑ์ โฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ บิวตีวา ตลอดปี 2549 นี้ จะใช้งบประมาณในการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ทั้งสิ้นกว่า 80 ล้านบาท เพื่อเป็นการสร้างการจดจำตราสินค้า และสื่อให้ผู้บริโภคทราบถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ รวมทั้งกระตุ้นให้เกิดการทดลอง โดยจะทำการสื่อสารผ่านสื่อโฆษณาแบบครบวงจร ตั้งแต่ ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ การแจกสินค้าตัวอย่างให้ทดลองชิม กิจกรรมโรดโชว์ กิจกรรมประชาสัมพันธ์ และสื่อโฆษณา ณ จุดขาย ตลอดจนกิจกรรมต่างๆ ณ ร้านค้า อีกมากมาย
