รองเท้าแกมโบล เน้นกลยุทธ์ Emotional Marketing ใช้รองเท้า 2 สี “แค่เดินก็เด่นแล้ว” ปลุกกระแสตลาดรองเท้าลำลองแนวแฟชั่น คึกคักสุดๆ
รองเท้าแกมโบล สร้างประวัตืศาสตร์วงการรองเท้าแฟชั่นลำลอง ขายรองเท้าข้างละสี ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ผลิตและจำหน่ายไปแล้วเกือบ 2 ล้านคู่ เฉพาะรองเท้า 2 สี ไม่รวมรองเท้าแบบอื่นๆของบริษัท ดันยอดขายเติบโตเกิน 100% ในปี 2550 มีส่วนครองตลาดประมาณ 12% และแอ๊ดด้ามีส่วนครองตลาด 14%
ดร.ธีรเดช สนองทวีพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและขาย บริษัมบิ๊กสตาร์ จำกัด ประกาศนำรองเท้าแกมโบล ผงาดเป้นผู้นำตลาด เบอร์หนึ่งภายใน 2ปี ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งขันในเรื่องของการดีไซน์ที่โดดเด่น ไม่เหมือนใคร เน้นเรื่องการพัฒนาช่องทางการตลาดใหม่ๆอย่างไม่หยุดนิ่ง ตั้งเป้าเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายมากกว่า 4,000 แห่ง ในปี 2551
ตั้งแต่ต้นปี 2550 ที่ผ่านมา รองเท้าแกมโบลได้ยกเครื่องด้านกลยุทธ์การตลาดครั้งใหญ่ด้วยการใช้ Emotional Marketing โดยการกำหนดกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดที่ชัดเจน โดยมุ่งไปที่กลุ่มวัยรุ่น อายุตั้งแต่ 13-25 ปี ซึ่งเป็นตลาดกลุ่มใหญ่ ที่ตัดสินใจซื้อง่าย และซื้อด้วยอารมณ์มากกว่าเหตุผล สินค้านั้นทันสมัย และโดนใจพวกเขา และที่สำคัญ สินค้านั้นต้องมีตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน ตอบโจทย์ทางอารมณ์ได้ จึงเป็นที่มาของสโลแกนที่ว่า “แค่เดินก็เด่นแล้ว”
แกมโบลได้ใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก ปรับโครงสร้างการบริหารใหม่ เร่งพัฒนา และขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมทั่วประเทศ รวมทั้งช่องทางทะเลสีคราม (Blue Ocean) ที่คู่แข่งขันยังไม่ได้เข้าไปเช่น ปั้มน้ำมัน Jet, Foodland, Top Supermarket.
