Product : สบู่และครีมอาบน้ำ บาลานซิ่ง คูล ตรางู
Client : บริษัท อังกฤษตรางู (แอล.พี.) จำกัด
Title : BALANCE (บาลานซ์)
Duration : 30 วินาที / Cut-down 15 วินาที
Agency : บริษัท แอมเมกซ์ ทีม แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด
Creative : คุณธนวัฒน์ ปุกหุต
คุณอนงค์นาถ สุทธิสารรณกร
คุณชลลดา บัวงามวิสุทธิ์
คุณสุรพงษ์ มงคลครุฑ
Production House : บริษัท ฟิล์ม คุกกิ้ง จำกัด
FILM COOKING CO., LTD.
Director : คุณดล ผดุงวิเชียร
ปัจจุบันตลาดสบู่และครีมอาบน้ำเป็นตลาดที่มีการแข่งกันค่อนข้างรุนแรงในประเทศไทย เนื่องจากเป็นเขตเมืองร้อน ประกอบกับปัญหาเรื่องมลภาวะที่มีมากขึ้นทุกๆวัน ทั้งฝุ่นละออง ควันพิษ และสิ่งสกปรก ทำให้ตลาดรวมของสบู่และครีมอาบน้ำมีมูลค่ารวมสูงถึง 5,800 ล้านบาท แบ่งเป็นมูลค่าตลาดสบู่ก้อน 3,700 ล้านบาท และมูลค่าตลาดสบู่เหลว 2,100 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าในปีนี้จะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอีก 4% ดังนั้นการที่จะทำให้สบู่และครีมอาบน้ำสามารถอยู่ติดตลาดและครองใจผู้บริโภคได้ ผู้ผลิตจำเป็นจะต้องสร้างความแตกต่างและจุดเด่นที่ชัดเจนของสินค้า
ล่าสุด…ค่ายตรางูได้สร้างปรากฏการณ์แปลกใหม่ในตลาดสบู่และครีมอาบน้ำ ส่งผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ล่าสุด “สบู่และครีมบาลานซิ่ง คูล ตรางู” ที่ผสานประโยชน์จาก Mentholated Oil ซึ่งมีคุณสมบัติในการช่วยสร้างสมดุลให้ผิว เพื่อผิวมีสุขภาพดี โดยปรับอุณหภูมิผิวให้คืนสู่สมดุลธรรมชาติ เพื่อผิวมีอนามัยที่ดี ช่วยคลายความร้อน ให้ผิวเย็นสบาย แต่คงความชุ่มชื้นของผิวตามธรรมชาติ พร้อมทั้งยังมีสาร TCC ที่ช่วยระงับและลดการสะสมของแบคทีเรียได้อย่างมีประสิทธิภาพ อีกทั้งยังมีอณูฟองละเอียดที่ช่วยอาบผิวให้สะอาดล้ำลึก ล้างออกง่าย เนื่องจากเป็น Soap Base ที่มีส่วนผสมของมอยเจอร์ไรเซอร์ ช่วยให้ผิวไม่แห้งตึง มีให้เลือก 2 สูตร คือ สูตรคลาสสิค คูล (Classic Cool) ให้ผิวเย็นสบายสดชื่น ช่วยรักษาผด ผื่น และอาการระคายเคืองที่เกิดจากความร้อน และสูตรอโรมา ลาเวนเดอร์ (Aroma Lavender) ให้กลิ่นหอมอ่อนหวาน ช่วยผ่อนคลายความเครียด นอกจากนี้ยังได้ทุ่มงบกว่า 80 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้และจดจำในแบรนด์สู่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัยแต่ใส่ใจในสุขภาพอนามัย พร้อมทั้งได้เลือกสาวสวย ทันสมัย มีความเพียบพร้อมในทุกด้าน ซึ่งมีบุคลิกสามารถเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์ได้อย่าง แอฟ ทักษอร ภักดิ์สุขเจริญ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์
พร้อมกันนี้ได้ออกหนังโฆษณาตัวใหม่ล่าสุด สร้างขึ้นเพื่อแนะนำสินค้าใหม่และให้เกิดการจดจำ ซึ่งตอกย้ำถึงส่วนผสมที่สำคัญ ที่ช่วยปรับสมดุลให้ผิวเย็นสบายในแบบพอดี พร้อมทั้งกระตุ้นให้เกิดการทดลองใช้สินค้า โดยมีพรีเซ็นเตอร์คนดัง ที่ทั้งสวยสง่าและบุคลิกน่าเชื่อถืออย่าง แอฟ (ทักษอร ภักดิ์สุขเจริญ) มาเป็นผู้สื่อสาร นำเสนอผ่าน SYMBOLIC ของพีรามิด ที่สื่อถึงประเด็น “ความสมดุล” คือถ้าต้องเดินขึ้นไปจนถึงยอดสูงสุด จะต้องมีความสมดุลในการทรงตัวที่ดีพอ ในขณะที่ แอฟ เดินขึ้นไปบนพีรามิด เธอจะต้องผ่านทั้งความร้อนระอุ และความหนาวเหน็บเย็นยะเยือก จนทำให้รู้สึกถึงความไม่สบายตัว แต่ทันทีที่เธออาบน้ำด้วย “ครีมอาบน้ำ บาลานซิ่ง คูล ตรางู” ทุกสิ่งทุกอย่าง แม้แต่บรรยากาศรอบตัวเธอก็เปลี่ยนเป็นความเย็นสบาย สดชื่น จนทำให้มีความสุข พร้อมกันนั้นเธอก็ได้ค้นพบครั้งแรกของการอาบน้ำ ทีสามารถปรับอุณหภูมิผิวให้สมดุลได้อย่างที่ไม่เคยรู้สึกมาก่อน ด้วย 2 ส่วนผสมสำคัญ คือ Mentholated Essential Oil และ TCC (Triclocarban) สมดุลแห่งความเย็นของผิว ที่ช่วยให้ผิวเย็นสบายในแบบพอดีและมีอนามัย นี่แหล่ะความเย็นสบายแบบที่ผิวแอฟต้องการ “แอฟ” ใช้แล้วยังติดใจ จนต้องบอกว่า “ลองสิ…แล้วคุณจะรู้” ที่ใครได้ยิน ก็เป็นต้องอยากลอง
