ไทรเด้นท์ (Trident) เดินหน้ากระตุ้นตลาดเพื่อคงความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งของตลาดหมากฝรั่งไม่มีน้ำตาลในประเทศไทย ด้วยการเปิดตัว “ไทรเด้นท์ เลเยอร์ส” (Trident Layers) ครั้งแรกกับนวัตกรรมของหมากฝรั่งสอดไส้ลูกอม 3 ชั้น 2 รส ที่ให้ความอร่อยแบบไม่มีน้ำตาล โดยมี “พลอย-เฌอมาลย์ บุญยศักดิ์” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ปีที่สอง เพื่อสื่อถึงไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงวัยทำงานยุคใหม่ที่มองหาความอร่อยแต่ไม่มีน้ำตาล
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย) ซึ่งเป็น ส่วนหนึ่งของมอนเดลีซ อินเตอร์เนชั่นแนล (ชื่อเดิม คราฟท์ ฟูดส์ อิงค์) กล่าวว่า “ตลาดหมากฝรั่งไม่มีน้ำตาลได้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นกำลังหลักในการขับเคลื่อนตลาดหมากฝรั่งในเมืองไทย และไทรเด้นท์ก็มุ่งมั่นนำเสนอนวัตกรรมใหม่ให้แก่ตลาดหมากฝรั่งของไทยและผู้บริโภคอยู่เสมอเช่น ไทรเด้นท์ สแปลช และล่าสุดเราพร้อมแนะนำ “ไทรเด้นท์ เลเยอร์ส” ซึ่งเป็นหมากฝรั่งสอดไส้ลูกอม 3 ชั้น 2 รส ที่ให้ความอร่อยแบบไม่มีน้ำตาล เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร พร้อมตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคผู้หญิงวัยทำงานได้อย่างตรงจุด ในเรื่องของความอร่อยที่ไม่ต้องรู้สึกผิดเพราะเป็นหมากฝรั่งไม่มีน้ำตาล”
ไทรเด้นท์ยังเดินเกมด้วยกลยุทธ์การสร้างกระแส “เลเยอร์ส เทรนด์” ในการขับเคลื่อนกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงวัยทำงาน และตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัยยิ่งขึ้น โดยเริ่มจากการจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้วยแฟชั่นโชว์ที่ใช้ลายทางหรือเลเยอร์สเป็นคอนเซ็ปต์หลัก โดยมีพลอย-เฌอมาลย์ บุญยศักดิ์ แบรนด์ แอมบาสเดอร์ มานั่งแท่นในฐานะแฟชั่นไดเร็คเตอร์ เพื่อช่วยสร้างกระแสเลเยอร์ส เทรนด์ ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น นอกจากกิจกรรมดังกล่าว ไทรเด้นท์ยังได้เตรียมสื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์และการจัดกิจกรรมกับผู้บริโภคอย่างครอบคลุม รวมถึงดิจิตอลแคมเปญทางอินสตาแกรม โดยใช้ดาราและบุคคลที่มีชื่อเสียงในโลกออนไลน์ มาช่วยสร้างกระแสแก่กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และสื่อถึงหมากฝรั่งไทรเด้นท์ เลเยอร์สที่ฉีกความซ้ำซาก จำเจ สู่เทรนด์ใหม่ล่าสุดของหมากฝรั่งที่ไม่เหมือนใคร
“การสร้างปรากฏการณ์เลเยอร์ส เทรนด์ในครั้งนี้ เรามั่นใจว่าจะช่วยกระตุ้นให้การแข่งขันในตลาดหมากฝรั่งไม่มีน้ำตาลมีสีสันมากขึ้น รวมถึงการจัดกิจกรรมการตลาดที่ครบวงจรเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง ช่วงอายุ 20-30 ปี ซึ่งจะส่งผลให้ไทรเด้นท์เป็นผู้นำในตลาดหมากฝรั่งไม่มีน้ำตาลของประเทศไทยที่แข็งแกร่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง” นายสมชัย กล่าวเพิ่มเติม
ไทรเด้นท์ เลเยอร์ส แบบแผ่น มี 3 รสชาติ ได้แก่ พายแอปเปิ้ลกรีนแอปเปิ้ล สตรอเบอรีซิตรัส และฟิวชันมิ้นต์ ในบรรจุภัณฑ์รูปโฉมใหม่ ซึ่งได้รับการออกแบบเป็นพิเศษที่ให้ความทันสมัย ฉีกออกให้บางลงได้ พับเก็บได้ เพื่อความสะดวกในการพกพา วางจำหน่ายแล้วในราคากล่องละ 25 บาท (บรรจุ 12 ชิ้นต่อกล่อง) ณ ร้านสะดวกซื้อ ไฮเปอร์มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าทั่วประเทศ
