งบโฆษณา 57 ทะลุ 1.6 แสนล้านโต 4.6%

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT ได้คาดการณ์แนวโน้มภาพรวมบิลลิ่งของมีเดียเอเยนซี่ ปี 2557 มีมูลค่ารวม 1.46 แสนล้านบาท เติบโต 5%  โดยคาดว่ามีผลมาจากเศรษฐกิจน่าจะฟื้นตัวในช่วงครึ่งปีหลัง และการขึ้นราคาของสื่อ และงบโฆษณาเพื่อสนับสนุนการขายเทคโนโลยีใหม่ๆ

ในขณะที่งบโฆษณาในปี 2013 มีการเติบโตอยู่ที่ 3% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจที่ผ่านมา และเจ้าของสินค้ารายใหญ่ลดงบประมาณลง 

ส่วนทีวีดิจิตอล ประเภทธุรกิจ ที่จะเริ่มแพร่ภาาพในช่วงกลางปีนี้ สมาคมฯ ประเมินว่า แม้ว่ากระแสของทีวีดิจิตอลจะถูกพูดถึงกันมาก และจะเป็นอีกสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ในวงกว้างและเร็ว แต่ก็ยังต้องใช้เวลาอีกพักใหญ่ในการพัฒนาระบบให้ครอบคลุมทั่วประเทศ  แต่ผู้ประกอบการก็ควรต้องเตรียมตัว โดยได้คาดการณ์ว่า เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีดิจิตอลจะมีประมาณ 4,300 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 3% ของมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาปี 2557 

ส่วนสื่อทีวี ปี 2557 คาดว่าจะมีมูลค่า 70,800 ล้านบาท โตขึ้น 2% สื่อหนังสือพิมพ์ มีมูลค่า 21,400 โตขึ้น 3% สื่อบนรถประจำทางโตขึ้น 14% มีมูลค่า 4,000 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต โตขึ้น 37% มูลค่า 5,100 ล้านบาท

สำหรังสื่อโฆษณาที่คาดว่าลดลง  คือ เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม ลดลง 6% มูลค่า 14,200 ล้านบาท  ส่วนสื่อที่ไม่เติบโต คือ  วิทยุ มูลค่าเท่าเดิม 6,600 ล้านบาท และ สื่อโรงภาพยนต์ 7,500 ล้านบาท  สื่อเอาท์ดอร์ ใช้ลดลง 6% มูลค่า 3.900 ล้านบาท และสื่อในห้างสรรพสินค้าโตลดลง 1% มูลค่า 5,100 ล้านบาท