“แนวโน้มโฆษณาดิจิตอลปี 2013 ต่อเนื่องถึงปี 2014 จะเปลี่ยนจากดิจิตอลเป็น PHYGITAL เพราะแคมเปญดิจิตอลที่ใช้เพียงสื่อดิจิตอลไม่สามารถดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพเท่ากับการใช้สื่อที่จับต้องได้ในชีวิตประจำวันมาผสมผสานเข้าไปด้วย นักการตลาดควรประยุกต์ใช้สื่อ PHYGITAL ที่จะกลายมาเป็นภาพลักษณ์ใหม่ของวงการดิจิตอลในอนาคต”
ยกตัวอย่างแคมเปญ Share a coke ความสำเร็จของแคมเปญนี้ คือ กระป๋องโค้กเป็นสื่อที่จับต้องได้ โดยมีเฟซบุ้ค และอินสตราแกรม เป็นสื่อดิจิตอลที่ได้รับความนิยมจากคนไทย คือตัวอย่างของการประยุกต์ใช้สื่อ PHYGITAL ต่อไปคนที่ทำงานด้านดิจิตอลเอเยนซี่ ครีเอทีฟเฮาส์ อีเวนท์ออแกไนเซอร์ ต้องร่วมกันคิดและทำงานร่วมกัน จึงจะทำให้แคมเปญได้รับความสนใจจากผู้บริโภคได้”
ศิวัตร เชาวรียวงษ์
ประธานกรรมการบริหาร
บริษัท เอ็มอินเตอร์แอคชั่น จำกัด
