ในปี 2013 แมคโดนัลด์ ประเทศไทย ได้ทำการวิจัย พบว่า ผู้บริโภคคนไทยยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อมื้อเช้าเฉลี่ยคนละ 50 บาท ส่วนผู้บริโภคของแมคโดนัลด์ใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 100 บาท ซึ่งถือว่ามากกว่าการใช้จ่ายในมื้อกลางวันในแมคโดนัลด์ซะอีก เพราะว่ามื้อกลางวันของคนทำงานมักเน้นความประหยัด นิยมรับประทานอาหารในร้านทั่วไปมากกว่าร้านในห้างสรรพสินค้า แต่อย่างไรก็ตาม สัดส่วนผู้บริโภคที่เข้ามาในร้านแมคโดนัลด์ช่วงกลางวันก็มีมากกว่าทำให้ตอนนี้สัดส่วนรายได้จากอาหารเช้าของแมคโดนัลด์อยู่ที่ 15% ส่วนรายได้จากมื้อเที่ยงสัดส่วน 20% และมื้อเย็นอยู่ที่ 20% ส่วนที่เหลือจะเป็นช่วงของสแน็กไทม์ และทีไทม์ ตั้งแต่ 14.00-17.00 น. ซึ่ง 2 ช่วงเวลานี้เป็นกลุ่มลูกค้านักเรียน นักศึกษาเป็นหลัก
