ใช่ว่าจะมีแต่อาชีพเชิญแขกไฮโซ งานเชิญนักข่าวสายสังคมไฮโซ ก็ต้องการความเป็นมืออาชีพ และนี่เอง ทำให้ เพียงเพ็ญ พรายแสง ผันตัวจากการอดีตบรรณาธิการข่าวสังคม ของแพรว มาสู่อาชีพ “พีอาร์” ที่รู้กันดีว่าคุณสมบัติของเธอ คือ สเปเชียลลิสต์ในการเชิญนักข่าวสายไอโซ
กว่า 17 ปี ของการทำงานคลุกคลีอยู่กับกลุ่มคนชั้นสูง “ไฮโซ” ในฐานะบรรณาธิการหน้าสังคมให้กับนิตยสารแพรว 7 ปี และอีก 10 ปี ในการอยู่ร่วมในทีมประชาสัมพันธ์ ของบริษัท 124 คอมมิวนิเคชั่น ที่ต้องบุกเบิกลูกค้าไฮโซ ทำให้ ตุ๊ก หรือ เพียงเพ็ญ พรายแสง เป็นที่คุ้นเคยดี ในหมู่ผู้สื่อข่าวสาย สังคม ไลฟ์สไตล์
ตุ๊ก เป็นอีกผู้หนึ่ง ที่เริ่มต้นชีวิตพีอาร์ จากกระแสของสินค้าที่ปรับเข้าหาไลฟ์ไสตล์มากขึ้น โดยมีการนำ celebrity เพื่อสะท้อนความเป็นแบรนด์ ขณะเดียวกัน ใช้เป็นประเด็นข่าวเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้สื่อข่าว
“เรา (124 คอมมูนิเคชั่น) เป็นเจ้าแรกๆ ที่คิดเรื่องการเชิญแขกมางานแถลงข่าว เราเป็นนักข่าวมาก่อน จะรู้ดีว่า…อะไร…ที่สามารถสร้างสีสัน ก็เลยมาคิดกันว่าน่าจะเชิญแขกที่มีชื่อเสียงมาร่วมงาน เพื่อให้นิตยสาร หนังสือพิมพ์ เขามีประเด็นไปเขียนถึง” เพียงเพ็ญเล่าถึงที่มาของการเป็นผู้บุกเบิกลูกค้าไฮโซ จนประสบความสำเร็จด้วยดี
ประสบการณ์ที่คลุกคลีอยู่กับงานประชาสัมพันธ์ลูกค้าไฮโซ ทำให้เธอมองเห็นถึงโอกาส ที่เกิดขึ้นกับตลาดสินค้า ที่หันมาเล่นเรื่องของไลฟ์สไตล์ ไม่จำกัดเฉพาะแค่เสื้อผ้า น้ำหอม เครื่องสำอาง แม้แต่สินค้าไอที ผลิตภัณฑ์ด้านการเงิน ก็ต้องเข้าหาไลฟ์สไตล์ ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ทั้งในแง่ของ “สื่อ” และการตลาดแบบใหม่ ที่ต้องพึ่งพาเรื่องของการจัด event และการประชาสัมพันธ์
ลักษณะของใช้ “สื่อ” ก็เปลี่ยนแปลงตามไปด้วย สินค้าเหล่านี้ไม่ต้องการมีข่าวปรากฏอยู่เฉพาะข่าวในหน้าเศรษฐกิจ หรือการตลาด เท่ากับเป็นการจำกัดกลุ่มคนอ่าน ไม่สู้ขยายพื้นที่ไปที่ข่าวในหน้าไลฟ์สไตล์ หน้าสังคม ให้กลุ่มคนอ่านมีความหลากหลายกว่า และสื่อได้ชัดเจนกว่า
“การทำให้งานได้ลงข่าวหน้าสังคมหรือไลฟสไตล์ ไม่ใช่แค่ตัวสินค้า ต้องมีเรื่องของแขกรับเชิญเข้ามาเกี่ยวข้อง ทำให้งานน่าสนใจมากขึ้น” ตุ๊กบอก
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัด คือ งานเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ ที่ต้องจัด 2 งานในวันเดียวกัน รอบแรก เป็นงานแถลงข่าวเปิดตัว สื่อมวลชนมาในงาน จะเป็นสายเศรษฐกิจ และไอที
รอบค่ำ เป็นงานเปิดตัวกับลูกค้า งานนี้แหละ… ที่ต้องมีแขกรับเชิญที่มีทั้งกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของสินค้า และขาดไม่ได้ คือ celebrity ที่มาสร้างสีสัน ผู้สื่อข่าวในช่วงนี้จะเป็นหน้าสังคม และไลฟ์สไตล์ของแมกกาซีน หรือหนังสือพิมพ์
ส่วนตัวแล้ว ตุ๊กบอกว่า เธอเป็นคนโลว์โปรไฟล์ แต่ด้วยประสบการณ์และหน้าที่แล้ว เธอเป็นที่คุ้นเคยดีกับผู้สื่อข่าวสายสังคม และไลฟ์สไตล์ ซึ่งถือจุดแข็งของเธอมาจนถึงทุกวันนี้
“ความถนัดไม่เหมือนกัน อย่างตุ๊กไม่ชอบทำงานเชิญแขก สิ่งที่ตุ๊กถนัดคือ การเชิญบรรณาธิการ นักข่าว หน้าสังคม หน้าสตรี ไลฟ์สไตล์ ซึ่งนักข่าวพวกนี้เขามีประเด็น หรือมุมมองข่าวต่างกันไป เขาจะสนใจพวกคนดังๆ ที่มาในงาน เวลาจัดงานแต่ละครั้ง เลยต้องเชิญ celebrity เข้ามาร่วมงาน”
หลังจากลาออกจาก 124 คอมมูนิเคชั่น 8 เดือนที่แล้ว เธอไมได้หายไปไหน แต่ถูกชักชวนเข้าร่วมงาน บริษัท “Public Hit” ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของบริษัทโอเวชั่น ทำทางด้านพีอาร์ ซึ่งตุ๊กบอกว่ามีงานล้นมือตลอด ทั้งลูกค้าเก่า และลูกค้าใหม่ที่มาใช้บริการ
การสร้าง celebrity ใหม่ ๆ เช่น พวกที่จบจากต่างประเทศ เด็กมหาวิทยาลัย เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทำงาน เพื่อใช้ในการสร้างประเด็นความสนใจให้กับผู้สื่อข่าวของนิตยสาร และหนังสือพิมพ์
“เวลาไปงาน นักข่าวจะถามว่า มีคนใหม่ๆ น่าสนใจหรือเปล่า ตรงนี้เราก็ต้องหา celeb ใหม่ๆตลอดเวลา”
กระแสการบูมของการจัดงาน event แม้จะเป็นเรื่องดี หากแต่ ก็เป็นเรื่องท้าทายของการเชิญแขก และผู้สื่อข่าว ก็ยิ่งยากขึ้น นอกจากงานต้องน่าสนใจ และมีประเด็นแล้ว สายสัมพันธ์ที่ดีก็เป็นเรื่องจำเป็น ตุ๊กบอกว่า คุณสมบัติที่สำคัญของผู้ที่จะทำหน้าที่อย่างเธอ ข้อแรกต้องมีเพื่อน ข้อสอง ต้องน่ารักด้วย “หากไม่รักกันจริง คงไม่มา ไม่ใช่สิ่งที่ทุกคนจะทำได้”
