หากการจัดงานแสดงสินค้าคือสินค้าอย่างหนึ่งในตลาด “เซ็กซ์โป” ถือเป็นสินค้าตัวอย่างที่ฝ่าฟันวิกฤตการทำตลาดตั้งแต่ การสร้างแบรนด์ (Product Branding) ภาพพจน์ (Product Image) และตำแหน่งการวางสินค้า (Product Positioning) ในธุรกิจการจัดงานแสดงสินค้าของตลาดออสเตรเลีย ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีเม็ดเงินหมุนเวียนในแต่ละปีมหาศาล ทว่าปัจจัยหลายอย่างทำให้ “เซ็กซ์โป” กลายเป็นงานแสดงสินค้าที่ประสบความสำเร็จอย่างน่าอัศจรรย์ และเป็นงานประจำปีที่ชาวออสเตรเลียทุกเพศตั้งหน้าตั้งตาคอย
เพราะชื่อนี่เอง ที่ทำให้เซ็กซ์โปเกิดขึ้นในตลาดได้ไม่ราบรื่นนัก เนื่องจาก เดวิด รอสส์ (David Ross) ซึ่งยังเป็นนักธุรกิจหน้าใหม่อยู่ในขณะนั้น หวังจะเข้ามาสร้างชื่อในธุรกิจบันเทิงทางด้านไลฟ์สไตล์ ด้วยการนำเงินประกันชีวิตที่เขาเคลมได้ ไปลงทุนในกิจการสถานบันเทิงขายบริการทางเพศ ตามนโยบายเปิดเสรีสถานบริการทางเพศของรัฐบาล ทั้งเพื่อนและผู้คนรู้จักเขาต่างก็พากันวิพากษ์วิจารณ์ว่าเขา ไม่บ้าก็คงเมา มิหนำซ้ำในปี 1996 เดวิด รอสส์ ยังกล้าบ้าบิ่นขนาดประกาศจัดงานแสดงสินค้าเพื่อความบันเทิงเริงรมย์ทางเพศ ขึ้นเป็นที่แรกที่นครเมลเบิร์น โดยจองสถานที่จัดงานคือ เมลเบิร์น เอ็กซิบิชั่น เซ็นเตอร์ หรือที่คนเรียกกันติดปากว่าเอ็มอีซี เป็นที่จัดงาน ทว่าก่อนวันงานไม่กี่วัน เอ็มอีซีออกมาประกาศยกเลิกกะทันหัน โดยอ้างว่าพนักงานรับงานซ้อนและเอ็มอีซีไม่สามารถจัดสองงานตรงกันได้
เดวิด รอสส์ ผู้สวนกระแสไม่ยอมย่อท้อต่ออุปสรรค เขาเข้าใจดีว่าเพราะชื่องานเซ็กซ์โปที่เขาเลือกนั่นเอง ที่ทำให้เอ็มอีซียกเลิกการจัดงานครั้งแรก และถึงเขาจะยอมเอ็มอีซี แต่เขาไม่ยอมแพ้ จึงยกขบวนผู้เข้าร่วมแสดงสินค้าทั้งหลายไปจัดที่โรงแรม คาร์ลตัน เครสต์ บนถนน
ควีนส์ เมลเบิร์น ปรากฏว่าได้รับความสนใจจากผู้ชมอย่างล้นหลามเหนือความคาดหมาย มีผู้มาชมมากถึง 8,500 คน จากนั้นเป็นต้นมา เซ็กซ์โป กลายเป็นงานประจำปีที่ตระเวนจัดตามเมืองหลวงของรัฐต่างๆ มีผู้คนมาชมงานเพิ่มขึ้นทุกปี เช่นเดียวกับสถานที่จัดงานก็ต้องขยายใหญ่ขึ้นเนื่องจากมีร้านค้าและธุรกิจที่ขายสินค้าประเภท “เซ็กซ์ เฟอร์นิเจอร์” ต้องการเข้ามาขายสินค้ามากขึ้น
ในปีที่สอง เอ็มอีซี ยอมรับเซ็กซ์โปให้เข้ามาจัดได้ และไม่เคยปฏิเสธอีกเลย จนปีนี้เป็นปีที่ 10 แล้ว เมื่อปีที่แล้วเฉพาะงานในเมลเบิร์นเมืองเดียวมีผู้เข้าชมมากถึง 1 ล้านคน ซึ่งเดวิด รอสส์ บอกว่าถึงวันนี้ทุกคนที่เฝ้ารอคอย เข้าใจแล้วว่าเซ็กซ์โป ไม่ได้เป็นงานขายสินค้าทางด้านเซ็กซ์อย่างเดียว แต่เป็นงานที่รวบรวมนักธุรกิจที่อยู่ในอุตสาหกรรมด้านความบันเทิงและไลฟ์สไตล์ ผู้ชมสนใจสินค้าซึ่งเป็นวิวัฒนาการล่าสุดของแต่ละปีที่จะถูกนำออกมาจำหน่าย ผู้คนอยากได้ความรู้ ความบันเทิง บริการใหม่ๆ ทางด้านสุขภาพ บริการความงาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งทางด้านการตัด ลด เพิ่ม และขยายขนาด ส่วนต่างๆ ของร่างกาย จนถึงบริการทางด้านการท่องเที่ยว
ถึงวันนี้ เดวิด รอสส์ กลายเป็นนักธุรกิจชั้นแนวหน้าในวงการธุรกิจบันเทิงไลฟ์สไตล์ของออสเตรเลีย ในขณะที่เซ็กซ์โป กลายเป็นงานประจำปีที่ชาวออสซี่รอคอย และว่ากันว่าเป็นงานที่ได้รับการจับตาจากสื่อมวลชนมากที่สุดในบรรดางานแสดงสินค้าทุกประเภทของตลาดออสเตรเลีย
