โลกของทุนนิยม บริโภคนิยม หรือวัตุถุนิยม ในสังคมอเมริกัน หล่อหลอมให้ผู้คนยึดติดอยู่ที่ “คุณค่าของวัตถุ” มากกว่า “คุณค่าทางจิตใจ” เริ่มตั้งแต่อยู่ในครรภ์มารดา…ในอเมริกา กลุ่มคุณแม่ที่มีอายุระหว่าง 25-45 ปี จบการศึกษาอย่างน้อยระดับปริญญาตรี มีรายได้ต่อครัวเรือนประมาณ 60,000 – 63,000 เหรียญสหรัฐ ต่อปี และเป็นผู้ที่หลงใหลในแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เธอคิดว่าดีกับลูกน้อย ตามคำโฆษณา คำบอกเล่าของคุณแม่ด้วยกัน โดยไม่คำนึงถึงราคา… นักการตลาดในอเมริกา เรียกกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ว่า “Yoga Mamas”
พฤติกรรมการบริโภคของบรรดา Yoga Mamas เหล่านี้ จะคำนึงถึงสไตล์ เป็นอันดับหนึ่ง คือ ต้องอยู่ในกระแส หลุดกระแสไม่ได้ จากนั้นตามมาด้วยเรื่องของคุณภาพ ส่วนราคาเป็นเรื่องสุดท้าย และลูกน้อยต้องมาก่อนเสมอ ถึงแม้เธออยากจะได้พลาสม่าทีวีหรือรถยนต์คันหรูใจจะขาด แต่เธอก็จะมองข้ามสิ่งเหล่านั้น แต่มุ่งเน้นซื้อของที่เกี่ยวกับลูกน้อย เช่น ผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก ไม่ว่าจะเป็นอาหาร เสื้อผ้า เจาะจงแบรนด์ที่ราคาแพงกว่าแบรนด์ทั่วๆ ไปในท้องตลาดถึงเท่าตัว และสถานที่ที่เธอชอบช้อปคือ ออนไลน์สโตร์ ดังนั้น อินเทอร์เน็ตและเว็บไซต์ ถือเป็นกุญแจสำคัญที่จะเข้าถึงกลุ่ม Yoga Mamas
