ฮ่วย! จำได้อีกนาน

ค่ายสยาม ไวน์เนอรี่ ของตระกูลอยู่วิทยา เคยมีสินค้าที่คนไทยรู้จักดีอย่างหนึ่งคือ SPY ไวน์คูลเลอร์ ซึ่งมีโฆษณาระดับ above the line ที่โดดเด่นมาตลอดเป็นระยะๆ แต่มาไม่กี่ปีนี้ บริษัทได้ขยายธุรกิจด้วยการพยายามแยกไปลงทุนในการทำไวน์ออกขาย ไม่เฉพาะในตลาดไทยเท่านั้น แต่น่าจะเป็นระดับโลกด้วย

หลายปีก่อน ค่ายนี้ว่าจ้างบริษัทที่ปรึกษาแบรนด์ดังของเดนมาร์ก เพื่อสร้างแบรนด์ของค่ายให้โด่งดังระดับโลก จากนั้นก็เงียบไป จนกระทั่งล่าสุด โผล่มาเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ตรึงใจล่าสุด

ประเด็นหลักของภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้คือ ความพยายามสร้างแบรนด์ สยาม ไวน์เนอรี่ ในลักษณะ societal branding ปูทางสำหรับโฆษณาชิ้นอื่นๆ

แกนหลักของภาพยนตร์จึงอยู่ที่ ยกฝรั่งเศสมาไว้ที่อีสาน โดยการสร้างงานสร้างไร่องุ่นแบบฝรั่งเศสขึ้นมาเพื่อผลิตไวน์โดยเฉพาะในภาคอีสานของไทย ซึ่งจะทำให้คนอีสานได้รับประโยชน์และยกระดับคุณค่าผลงานขึ้นเป็นระดับโลกไปกับเขาด้วย (ในกรณีบริษัทประสบความสำเร็จงดงาม)

เริ่มต้นด้วยภาพอันงดงามของไร่องุ่นในมุมกว้างหลากมุมพร้อมแสงสีอันสวยสด จากนั้นก็โฟกัสภาพมาที่ภาพของชายหนุ่มชาวไร่ที่พูดภาษาฝรั่งเศส พรรณนาถึงสถานที่อันงดงามเป็นตำนานอย่าง หอไอเฟล พระราชวังลุกท์ และที่อื่นๆ พร้อมด้วยเพลงประกอบที่เข้าบรรยากาศดูไปทีแรกนึกว่า ฝรั่งเศสจริงๆ

ที่ไหนได้…พอหนังสือหลุดจากมือหนุ่มชาวไร่เท่านั้น เสียงร้องอุทาน “ฮ่วย”…ก็ดังขึ้นมา

ถือเป็นแอนตี้ ไคลแมกซ์ หักมุมกันอย่างกะทันหัน 360 องศากันเลยทีเดียว กลายเป็นอารมณ์ขันแบบไทยขึ้นมาในบัดดล

เพราะหน้าหนังสือที่ปรากฏ กลายเป็นตัวอักษรไทย ที่เขียนลอกเลียนสำเนียงฝรั่งเศสเอาไว้ให้พ่อหนุ่มชาวไร่ศรีอีสานคนนั้นท่องจำเท่านั้นแถมยังมีเพื่อนหนุ่มชาวไร่บางคนโผล่หน้ามา “เว่าลาว” กันต่อไปอีกบางฉาก เพื่อนำไปสู่ความเข้าใจว่า นี่คือไร่องุ่นที่ปลูกในภาคอีสานของไทยนี่เอง ด้วยคุณภาพที่ทัดเทียมไม่แพ้องุ่นสำหรับผลิตไวน์ในฝรั่งเศส เมืองแม่ต้นตำรับ

ก่อนจบภาพยนตร์ ก็มีการขึ้นเนื้อความกล่าวถึงการนำเอาสายพันธุ์องุ่นชั้นดีจากฝรั่งเศสมาปลูกในภาคอีสาน ของค่ายสยามไวน์เนอรี่ เป็นภาพยนตร์แบรนดิ้งบริษัทชั้นเยี่ยมที่น่าประทับใจแห่งเดือนกันเลยก็ว่าได้

เหนือชั้นจริงๆ แม้จะยังไม่ถึงขั้นเป็น holistic branding แต่ก็จัดอยู่ในข่ายกลยุทธ์ Caring Conglomerates หรือการนำแบรนด์เข้าไปจองพื้นที่อยู่ในหัวใจของผู้บริโภคไว้ก่อนล่วงหน้า

ไม่ว่าผลผลิตภายใต้แบรนด์จะออกมาวางตลาดแล้วหรือยัง ก็การันตีได้ว่า แบรนด์นี้มีคนระลึกถึงด้วยภาพลักษณ์ในใจที่สวยงามกว่าอย่างแน่นอน

คนที่คิดคอนเซ็ปต์โฆษณา สมควรได้รับการชมเชยด้วยประการทั้งปวง เพราะเต็มไปด้วยเพทุบายที่น่ารักในการทำให้คนจดจำแบรนด์ได้ ชนิดไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียด ด้วยกลยุทธ์ประเภทฮาร์ดเซลส์ เหมือนอย่างโฆษณาของยักษ์คอมซูเมอร์ต่างชาติทั้งหลายที่ออกโฆษณาแต่ละชิ้นมา ขาดรสนิยมอย่างไม่กล้าพูดถึงเลย

งานนี้ ถือว่าค่ายอยู่วิทยามาวินอีกตามเคย สมกับที่เป็นมือชั้นเซียนในการสร้างแบรนด์ชนิดเซียนเหยียบเมฆเลยก็ว่าได้
แล้วก็ไม่น่าจะแปลกใจหากว่า ในอนาคตไวน์ของค่ายนี้จะประสบความสำเร็จทั้งตลาดเมืองไทย และข้ามพรมแดนไปตลาดต่างประเทศ เพียงแต่กว่าจะถึงเวลานั้น เราก็คงได้เห็นกลเม็ดโฆษณาแจ๋วๆ เพิ่มเติมไปจากชิ้นนี้มากขึ้นไปอีก

ประสบการณ์ตั้งแต่ครั้งเคยดูโฆษณาตอกย้ำแบรนด์ของกระทิงแดง Red Bull หรือ สปอนเซอร์ หรือ Hang ยืนยันอย่างนั้น ซึ่งก็ไม่น่าจะผิดคาดเท่าใดนัก

เรียกว่า ไม่มีชิ้นไหนไม่ประทับใจ ก็ว่าได้