กระแสของ Metrosexual ในญี่ปุ่นมีส่วนผลักดันให้สงครามตลาดผลิตภัณฑ์ Wax แต่งผมของ 2 ค่ายยักษ์ใหญ่ระหว่าง Shiseido กับ Mandom นั้นยืดเยื้อมานาน โดยเฉพาะ Episode ล่าสุดที่น่าจับตาคือยุทธวิธีการโฆษณาอย่างไรให้โดนใจชายญี่ปุ่น
เริ่มจากทางฝั่ง Mandom ภายใต้แบรนด์ GASTBY ที่ใช้ดารานักแสดงเป็น Presenter ด้วยเพลงมาร์ชปลุกใจชายทุกวัยให้หันมาสนใจกับสไตล์ทรงผม ไม่ว่าจะอยู่ในช่วงวัยรุ่นหรือในวาระสุดท้าย ก็ยังคงสนุกกับการแต่งผมได้
ในขณะที่ Shiseido ได้ Launch ผลิตภัณฑ์ Uno Fiber Wax in Color ซีรี่ส์ใหม่และแก้เกมคืนภายใต้ Concept ที่ว่า ไม่จำเป็นต้องหล่อแบบดาราก็สามารถแต่งผมให้ดูดีได้ โดยนำดาราตลก 52 คนมาเปลี่ยนบุคลิกใหม่ให้ดูเท่และหล่อในหลากหลายสไตล์
นอกจากนี้โฆษณาของ Shiseido ชุดนี้ที่มีความต่อเนื่องถึง 54 Series ยังทำสถิติโฆษณาสินค้าที่ยาวที่สุดในโลกซึ่งหากใช้เวลาออกอากาศทั้งหมดจะกินเวลานานราวครึ่งชั่วโมง หรือหากตัดตอนจะมีความหลากหลายถึง 54 แบบที่ใช้โฆษณาสินค้าแบรนด์เดียวกัน
