“ฟรีทีวี” ขยับผัง…ไล่ล่าตามกระแส

“ฟุตบอลโลก” ใครๆ ก็ต้องคุยกันเรื่องฟุตบอลโลก แม้ใครไม่อยากคุย เพราะใจจดจ่ออยู่กับกระแสหลักอย่าง “การเมือง” ก็ไม่อาจเลี่ยงการคุยกันได้ แม้จะไม่คุย แต่ก็ต้องได้ยิน จากสื่อจอตู้ที่อยู่ในบ้าน

ปรากฏการณ์นี้มีให้เห็นแล้วในสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ ของฟรีทีวีทุกช่องที่อัดรายการกันเต็มที่ มีทั้งที่ฝ่ายข่าวกีฬาของสถานีผลิตเอง เพื่อสร้างสีสันในข่าวกีฬา และการให้เอกชนรับช่วงเวลาไปผลิต ซึ่งผู้ผลิตรับช่วงมักจะอยู่ในแวดวงที่นำเสนอเนื้อหากีฬาอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นค่ายสยามกีฬา ค่ายคิกออฟ และค่ายทราฟฟิก คอร์นเนอร์ ด้วยเนื้อหาที่อัพเดตที่สุดเกี่ยวกับฟุตบอลโลก ผสมผสานกับการนำผู้เชี่ยวชาญข่าวกีฬา หรือแม้กระทั่งการสร้างสีสันด้วยการนำดารามาเป็นพิธีกร

ที่เด่นชัดต้องยกให้กับช่อง 9 ที่ประกาศมาก่อนใครว่าจะเป็น ”สถานีบอลโลก 2006” ตามแบบฉบับนักการตลาดที่ดี ต้องรู้จังหวะ และนำมาเป็นโอกาส

“มิ่งขวัญ แสงสุวรรณ” กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด ประกาศใช้ปรากฏการณ์นี้กระตุ้นภาพลักษณ์ความเป็นทีวีทันสมัย “โมเดิร์น ไนน์ ทีวี” ด้วยการให้ความร่วมมือกับบริษัททศภาค ทั้งในการถ่ายทอดสด และออกอากาศรายการ 2006 FIFA World Cup The Official Guide ลิขสิทธิ์โดยตรงของฟีฟ่า ซึ่งรายการนี้สามารถมาแรง แย่งเวลารายการสุดฮอตของช่อง 9 อย่าง ”ถึงลูกถึงคน” ไปได้ถึงครึ่งชั่วโมง ทุกวันจันทร์-ศุกร์ ตั้งแต่เวลาประมาณเที่ยงคืน-เที่ยงคืนครึ่ง

นี่แค่โหมโรง ตัวอย่างรายการ ตัวอย่างของสถานีโทรทัศน์ ที่เกี่ยวพันกับกีฬาฟุตบอลโลก ล่วงหน้าก่อนการแข่งขันกว่า 1 เดือน ที่ส่งผลถึงรายการประจำของแต่ละสถานี ดังนั้นจึงไม่ต้องพูดถึงช่วงแข่งขัน 9 มิถุนายน – 9 กรกฎาคม ที่แต่ละช่องต้องเวียนกันถ่ายทอดสดการแข่งขันของแต่ละคู่

ณ เวลานี้ จึงขอท้าชมให้เปิดดูรายการของแต่ละช่อง ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป 3 เวลาก่อนและหลังอาหาร ต้องเจอรายการเกี่ยวกับฟุตบอลโลกอย่างแน่นอน โดยเฉพาะหลังเที่ยงคืนคึกคักเป็นพิเศษ ถึงกับทำให้บางคนอาจนอนฝันถึงลูกบอลกลมๆ ตลอดคืน หรือหากเป็นสาวๆ อาจนึกถึงหน้าหนุ่มหล่อดารานักฟุตบอลขวัญใจส่วนตัว

ปรากฏการณ์นี้สำหรับวงการโทรทัศน์แล้ว ใช่ว่าจะ ”ได้” เสมอไป เพราะเท่าที่สำรวจพูดคุยกับผู้บริหารของสถานีโทรทัศน์แต่ละช่อง ไม่มีใครได้ปรับค่าโฆษณาในช่วงเวลาออกอากาศ ทั้งที่เป็นรายการข่าวกีฬา รายการวาไรตี้กีฬา วิเคราะห์เจาะลึก ยิ่งไปกว่านั้นสถานีละคร อย่างช่อง 3 และ 7 อาจมีรายได้จากโฆษณาลดลงเสียอีก

เป็นหนังคนละม้วนกับช่วงก่อนหน้านี้ ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2002 ที่ฟรีทีวีเป็นสมาชิกของทีวีพูล และได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก ที่ต้องยอมรับว่าฟรีทีวีที่มีบทบาทถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก เป็น ”สื่อ” ที่ทำให้กีฬาฟุตบอลเข้าถึงใจคนไทย และส่งต่อมายัง ”ทศภาค” ในเวลานี้

แต่เมื่อโอกาสไม่ได้เป็นของฟรีทีวี แต่ละช่องก็ไม่อาจห่างจากกระแสไปได้ บทเรียนเกิดขึ้นแล้วเมื่อปี 2002 ที่บางช่องแอนตี้ทศภาค และไม่ร่วมถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก

“ประวิทย์ มาลีนนท์” กรรมการผู้จัดการ สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 บอกชัดเจนว่ากระแสนี้ไม่ร่วมถ่ายทอดสดด้วยก็ไม่ได้ มันเหมือนกับตกกระแสไป ทั้งที่บริษัททศภาคได้ลิขสิทธิ์ทั้งหมดรวมถึงโฆษณา

สิ่งที่เกิดขึ้นสำหรับช่อง 3 คือ เวลาที่ถ่ายทอดสดจากต่างประเทศ จะตรงกับไพรม์ไทม์ ที่ช่อง 3 มีรายได้จากรายการละครเป็นหลัก เมื่อละครไม่ได้ออกอากาศ ก็ไม่มีรายได้จากสปอนเซอร์

สำหรับความหวังที่จะทำให้รายการกีฬาอื่นสร้างรายได้ขึ้นมาทดแทน ก็ไม่สามารถคาดหวังได้มากนัก เพราะในมุมมองของบิ๊กบอส ช่อง 3 คือทำแล้วไม่คุ้ม

“การทำรายการกีฬาใหม่ขึ้นมา สำหรับออกอากาศช่วงฟุตบอลโลก แค่ค่าโปรโมตรายการก็ไม่คุ้มแล้ว หากทำรายการสั้น เพียงครึ่งชั่วโมง ก็อาจทำให้คนลืมดูก็ได้ เพราะฉะนั้นกลยุทธ์หนึ่งที่ทำได้คือ ต้องเอารายการนั้นไปอยู่ในช่วงเวลาที่คนจำได้ง่าย อย่างเที่ยงคืน หรือไปอยู่ติดกับรายการที่ได้รับความนิยมสูงสุด”

สูตรนี้เหมือนอย่างที่ช่อง 9 ทำ นำรายการฟุตบอลโลกไปอยู่เวลาต่อเนื่องทันทีกับรายการ ”ถึงลูกถึงคน” หลังเที่ยงคืน

เช่นเดียวกับสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7 ที่ ”พลากร สมสุวรรณ” รองผู้จัดการฝ่ายรายการ ให้ความเห็นว่า รายได้โฆษณาช่วงเวลาละครนั้นหายไป แต่ช่อง 7 ก็ไม่อาจหลุดกระแสไปได้

“ฟุตบอลโลก เป็นกีฬาที่มีคนชมมากที่สุดในโลก ทุกคนอยากมีส่วนร่วม ในการถ่ายทอดสด เมื่อก่อนมีทีวีพูลได้สิทธิถ่ายทอด แต่เดี๋ยวนี้ ตั้งแต่ปี 2002 ทศภาคได้สิทธิถ่ายทอด บทบาทของทีวีพูลเปลี่ยนไป แต่ในที่สุดแล้วแต่ละช่องก็ต้องมาร่วมถ่ายทอด”

ความพยายามของแต่ละช่องขณะนี้ คือต้องนำเสนอรายการเกี่ยวกับฟุตบอลโลก ให้แฟนสถานีได้ชม นอกเหนือจากรายการถ่ายทอดสด แต่ละช่องไม่อาจสร้างสิ่งแตกต่างไปจากกันได้ ไม่ว่าจะเป็นการลงทุนส่งทีมงาน ทีมข่าวของตัวเองไปรายงานสด ส่งตรงถึงเยอรมนี การวิเคราะห์ก่อน และหลังแข่ง ขัน

ปรากฏการณ์ของทีวีไทยยามนี้ จึงดูเหมือนว่าเพียงเพื่อไม่ให้สถานีโทรทัศน์ของตัวเองไม่ถูกลืมในช่วงที่ใครๆ ต่างสนใจวิ่งไล่ลูกกลมๆ ในสนาม แค่นี้ก็คงสุดคุ้มแล้ว

รายการกีฬาของสถานีโทรทัศน์ เดือนพฤษภาคม-กรกฎาคม (เบื้องต้น)

ช่อง 3
เช้า : “ ทันโลกกีฬา” 06.00-06.25 จันทร์-ศุกร์
กลางวัน : –
เย็น : “Street Football” 16.00-16.25 พฤหัส
ค่ำ-ดึก :
– “ยูฟ่า แม็กกาซีน ไฮไลท์พรีเมียร์ลีก” 23.30-24.00 จันทร์
– “The Pepsi World Challenge 2006” 22.30-23.15 ศุกร์
-“ซุบซิบกีฬา” Weekly” 01.30-02.00 เสาร์

ช่อง 5
เช้า : –
กลางวัน : –
เย็น : –
ค่ำ-ดึก : “เจาะสนามฟุตบอลโลก” 15.05-15.30 ศุกร์

ช่อง 7
เช้า : “7 สีกีฬาโลก”05.00-05.30 จันทร์-ศุกร์
กลางวัน : “เจาะลึกศึกฟุตบอลโลก” 12.00-13.00 ทุกวัน
เย็น : – “GILLETTE 200 FIFA World Cup” 17.00-17.25 เสาร์
ค่ำ-ดึก :
-“แฟนซ่ากีฬามัน” 23.55-00.20 พฤหัส
-“สดก่อนเกม@ไนท์” 23.55-00.20 ศุกร์
-“เยอรมันีฟีเวอร์” 23.55-00.30 อาทิตย์
-“เจาะสนามฟุตบอลโลก” 17.00-18.00 น.ทุกวัน

ช่อง 9
เช้า : ข่าวและสกู๊ป“ฟุตบอลโลก”05.30-06.00 ทุกวัน
กลางวัน : -“เวิรด์คัพ มาเนีย 11.00-11.30 จันทร์-ศุกร์ -“สยามกีฬา ผ่าบอลโลก” 13.00-13.30 จันทร์-ศุกร์
เย็น : –
ค่ำ-ดึก :
-“เบื้องหลังฟุตบอลโลก” 20.30-21.00 อาทิตย์
-“2006 FIFA World Cup Offical Guide” 24.00-00.30 จันทร์-ศุกร์
-“ตำนานลูกหนังโลก” 21.30-22.30 เสาร์-อาทิตย์
-“สยามกีฬาผ่าบอลโลก” 21.30-22.30 อาทิตย์

ช่อง 11
เช้า : –
กลางวัน : –
เย็น : “เส้นทางกีฬา” 17.30-17.45 เสาร์
ค่ำ-ดึก : –

ไอทีวี
เช้า : –
กลางวัน : –
เย็น : “เป๊ปซี่ฟุตบอล” 15.57 เสาร์-อาทิตย์
ค่ำ-ดึก :
– “ฟุตบอลแพลนเน็ท” 23.05-23.35 อาทิตย์
-“Sport For Fun 00.10-00.35 จันทร์
-“After Kick Off” 00.10-00.35 อังคาร
-“Sport Weekly” 00.10-00.35 พุธ
-“สายตรงกีฬา” 00.10-00.35
-“สปอร์ต อิมแพ็ค” 00.10-00.35 พฤหัส