ประโยคที่ว่า การเปลี่ยนแปลงนำมาซึ่งการก่อเกิดสิ่งใหม่ๆ ก็คงไม่ต่างไปจาก POSITIONING ฉบับเดือนมีนาคมนี้ เมื่อเราตัดสินใจเปลี่ยนแปลงขนาดของแมกกาซีนให้เล็กลง
เป็นการตัดสินใจเพื่อตอบสนองข้อเรียกร้องของผู้อ่าน ที่ต้องการให้ไซส์ของแมกกาซีนกะทัดรัดลงกว่าเดิม เพื่อที่จะสามารถพกไปไหนมาไหนได้สะดวกยิ่งขึ้น เมื่อเป็นความต้องการของผู้อ่านแล้วจะมีเหตุผลอะไรที่จะปฏิเสธ
เพราะการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่มีผลต่อคุณภาพของเนื้อหาลดลงแต่อย่างใด ตรงกันข้ามกลับทวีความเข้มข้นยิ่งขึ้น ด้วยจุดยืนและความมุ่งมั่นในการนำเสนอเรื่องราวที่เป็นแนวโน้มของปรากฏการณ์จริงทางสังคม และโลกธุรกิจ
เช่นเดียวกับพลังของ New Media หรือสื่อใหม่ ที่เป็นสกู๊ปปกฉบับนี้ ก็เป็นการอธิบายถึงปรากฏการณ์ของการเปลี่ยนแปลงในหลายมิติ
มิติแรก พลังของ New Media ในโลกของสื่อสารมวลชน กับการเป็นทางเลือกใหม่ในยุคที่สื่อดั้งเดิม ฟรีทีวี วิทยุ และสิ่งพิมพ์ ได้ถูกปิดกั้นจากการควบคุมของอำนาจรัฐ
ทำให้คนจำนวนมากต้องหันไปหา New Media สื่อใหม่อย่าง ทีวีดาวเทียม และเว็บไซต์ อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน
ยอดผู้เข้าชมเว็บไซต์ manager.co.th จนกลายเป็นเว็บยอดนิยมอันดับ 2 และคนที่เริ่มถามหาโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม ASTV เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ คือบทสะท้อนถึงความต้องการของการเป็นสื่อทางเลือกใหม่ที่หาไม่ได้จากสื่อปกติ
เป็นปรากฏการณ์ใหม่ในโลกของสื่อสารมวลชน เมื่อสื่อดั้งเดิมไม่ได้ทำหน้าที่อย่างสมบูรณ์ เปิดทางให้สื่อใหม่เข้ามาทำหน้าที่เหล่านี้แทน
เชื่อได้ว่า พลังของ New Media จะก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง ซึ่งไม่ต่างไปจากที่เกิดขึ้นในฟิลิปปินส์ จากการที่ประชาชนใช้พลังของ New Media ถอดถอน โจเซฟ เอสตราด้า ออกจากเก้าอี้ประธานาธิบดีเป็นผลสำเร็จมาแล้ว
มิติที่สอง การทำหน้าที่เป็นสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ หรือ out of home ซึ่งสื่อนอกบ้านมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ตั้งแต่ฟุตบาท ขั้นบันไดสะพานลอย ตึกสูง ไปจนถึงเครื่องบิน
ในโลกออนไลน์ เว็บไซต์และโทรศัพท์มือถือ เป็น “ดิจิตอล มีเดีย“ ที่มีบทบาทมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น “เว็บบล็อก” (Weblog) เป็นเทรนด์ใหม่ล่าสุดที่กำลังมาแรง เป็นชุมชนในโลกออนไลน์ให้กับคนที่ชอบเรื่องราวใกล้เคียงกันมาแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกัน สินค้าและบริการมองเห็นโอกาส เริ่มใช้เว็บบล็อกเป็นเครื่องมือในการสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ และบางครั้งเว็บบล็อกก็สามารถเปลี่ยนลูกค้ามาเป็นผู้ขาย
พลังของ New Media ยังส่งผลให้ผู้ผลิตรายการอย่าง “กันตนา” ถึงกับต้องเปลี่ยนวิธีคิดการผลิตรายการใหม่หมดจด ศศิกร ฉันทเศรษฐ์ เอ็มดีของกันตนา บอกว่า ประสบการณ์สำคัญที่เธอได้รับจากรายการ Big Brother ทำให้มุมมองการผลิตรายการเปลี่ยนไป
กันตนาจะผลิตรายการเพื่อทีวี หรือสื่อใดสื่อหนึ่งไม่ได้แล้ว แต่จะต้องนำไปใช้ได้กับสื่อทุกสื่อ ทั้งบรอดแบนด์ อินเทอร์เน็ต วิทยุ โทรศัพท์มือถือ เพราะมันใช้ได้อย่างเห็นผล
เป็นปรากฏการณ์ของการเปลี่ยนแปลง และการมาของ “New Media” ที่ใครก็พลาดไม่ได้