“แดน ศรมณี” เข้ารับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) มากว่า 9 เดือน แต่เพิ่งมาแถลงข่าวเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา
การมาของแดน เป็นส่วนหนึ่งของการปรับภาพลักษณ์องค์กรของฟาร์อีสท์ เพื่อขับเคี่ยวในอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่ากว่า 88,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้คาดว่าจะโตเพียง 5% จากปีที่แล้วซึ่งเติบโต 12%
ในฐานะเอเยนซี่ที่มีอายุ 42 ปี ไม่แปลกที่ภาพความเก่าจะบดบังรัศมีของฟาร์อีสท์ ดีดีบี ให้ไม่น่ามอง แดน ศรมณี มีภารกิจหนักที่จะนำองค์กรแห่งนี้ไปสู่ภาพลักษณ์ และจุดขายใหม่
การลงทุนเปิด Dee Dar Bar Cafe ขึ้นภายในบริษัท เป็นร้านเก๋ๆ ให้พนักงานได้พบปะ พูดคุย สังสรรค์และพักผ่อน เป็นการบ่งชี้ว่าฟาร์อีสท์พร้อมจะเปลือยตัวตนและมีความเย้ายวนมากขึ้น และมีความสากล เพื่อเข้าถึงลูกค้าอินเตอร์มากขึ้น
ปัจจุบันฟาร์อีสท์มียอดขายจากลูกค้าในเครือสหพัฒน์กว่า 40-45% โดยมีลูกค้าอินเตอร์ แบรนด์ คือ นูโทรจีนา คลีนแอนด์เคลียร์ เกเตอเรด ลิปตัน อีเนอร์ไจเซอร์ ฟิลิปส์ โอลิมปุส เอสโซ่ โฟล์คสวาเกน ส่วนลูกค้าแบรนด์ไทย ก็เป็นแบรนด์ระดับกลางที่ต้องการสร้างชื่อเสียงระดับ Worldwide
ภารกิจอีกอย่างของแดน คือ การโครงสร้างบริหารของบริษัทให้เป็นแบบ Matrix Organisation ที่จะเน้นการทำงานแบบ Cross Function ที่ให้ผู้บริหารระดับสูงได้ทำงานร่วมกับทีมงาน เป็นการลดลำดับขั้นการบริหาร เพื่อให้เกิดความคล่องตัวในการทำงาน
ตัวอย่างที่เห็นชัดเจน คือ การทำแคมเปญการเลือกตั้งของพรรคประชาธิปัตย์ โดยมีแดนเป็นผู้คุมและลงลึกโปรเจกต์ใหญ่นี้ด้วยตัวเอง
“เดิมเราเปรียบเหมือนร้านอาหารที่ทำอาหารได้อร่อย แต่มีให้เลือกน้อยเมนู และสภาพร้านดูเก่า ต้องปรับปรุงเพื่อให้มีอาหารอร่อยๆ หลากหลายเมนูมากขึ้น ให้ดูเด่นกว่าเดิม มีกุ๊กที่มีความเชี่ยวชาญแตกต่างกัน เราอยากให้ฟาร์อีสท์เป็นเหมือนร้านอาหารที่ สวย อร่อย มีเมนูเยอะ และบริการด้วยลูกเล่นที่แตกต่าง”
อาวุธไม่ลับของฟาร์อีสท์ฯ
ปัจจุบันฟาร์อีสท์ฯ เป็นเอเยนซี่อันดับ 9 ต้องการเป็นอันดับ 5 ของเมืองไทยภายในปี 2551 ทำให้ฟาร์อีสท์ ดีดีบี ต้องเพิ่มแง่มุมใหม่ในการทำงาน เช่น
1.Creative Inspiration สร้างบรรยากาศในการทำงาน เช่นเปิดบาร์ใหม่ และมีบริการพิเศษต่างจากเอเยนซี่อื่น เช่น สตูดิโอถ่ายภาพของตัวเอง
2.Pursue Creative Excellence จัดอบรม แลกเปลี่ยนประสบการณ์
3.Believe in Own Strength เชื่อมั่นในทีมงานที่มีความเชี่ยวชาญ
4.Value Our Talent พัฒนาบุคลากรให้มีความสามารถระดับสากล
5.Maximize Our Capability
6.Consumer Insights
7.Horizon Knowledge ใช้ประสบการณ์และความรู้จากเครือข่าย DDB สนับสนุนการทำงาน
แดน ศรมณี มีประสบการณ์ร่วม 7 ปี ด้านการขายและการตลาดที่ Seagram และเคยร่วมงานกับ Lintas, BBDO ก่อนจะเข้าสู่การเป็น MD ของ Batey I redcell เคยผ่านประสบการณ์ทำงานดูแลลูกค้า Big Brand อาทิ Alfa-Romeo, DaimlerChrysler, Frito-Lay และแสนสิริ เป็นต้น
