ปรากฏการณ์เสื้อเหลือง

ไม่ต้องพึ่ง Trend แฟชั่นใดๆ จากแหล่งที่ได้ชื่อว่าเป็นสุดยอดของโลก หรือแคมเปญการตลาดใดๆ เมื่อคนไทยทั้งประเทศพร้อมใจกันสวมเสื้อเหลือง เพื่อเป็นการแสดงความจงรักภักดีที่มีต่อพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว หรือในหลวง ที่อยู่ในใจของปวงชนชาวไทยทุกคน

ปรากฏการณ์เสื้อเหลืองเริ่มขึ้นมา เดือนมิถุนายน 2549 เป็นต้นมา ซึ่งเป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองแห่งการครองสิริราชสมบัติมาครบ 60 ปี ที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินีนาถ ได้เสด็จสีหบัญชรพระที่นั่งอนันตสมาคม ประชาชนคนไทยนับแสนคนพร้อมใจกันสวมเสื้อเหลืองมารอเข้าเฝ้าเต็มสองฟากถนนราชดำเนินนอก

นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา “สีเหลือง” ก็ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของคนไทย ที่จะเห็นได้ทั่วไป

จุดเริ่มต้นเสื้อเหลืองนั้น เนื่องมาจากวันจันทร์เป็นวันพระราชสมภพของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว สีเหลืองอันสีเป็นประจำวันจึงเป็นสีสัญลักษณ์พระองค์ท่าน ถูกนำมาผลิตเป็นโปรดักส์ต่างๆ เพื่อร่วมเฉลิมพระเกียรติในวาระมหามงคลปีแห่งพ่อหลวงของปวงไทย

หน่วยงานราชการ และรัฐวิสาหกิจทุกแห่ง ขอความร่วมมือให้ข้าราชการทุกคนสวมใส่เสื้อเหลืองตลอดทั้งเดือนมิถุนายน 2549 และหลังจากนั้นก็ให้สวมใส่ “เสื้อเหลือง” ทุกวันจันทร์ของสัปดาห์

ไม่เพียงแต่ข้าราชการทุกคนจะให้ความเต็มใจให้ร่วมมือกันเป็นอย่างดีแล้ว ทั้งหน่วยงานภาคเอกชน ประชาชนคนไทยทั่วไป ก็พร้อมใจกับสวมใส่เสื้อเหลืองกันอย่างแพร่หลาย จนกลายเป็นยูนิฟอร์มประจำวันจันทร์ของพนักงานบริษัทหลายแห่ง รัฐวิสาหกิจ และหน่วยงานราชการทุกแห่ง เป็นการแสดงความจงรักภักดีโดยพร้อมเพรียงกัน

ทุกวันนี้ การสวมใส่เสื้อเหลืองไม่ได้จำกัดเฉพาะวันจันทร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงงานพิธีต่างๆ เพราะเสื้อเหลืองในวันนี้กลายเป็น “อาภรณ์” ที่สามารถสวมใส่ได้ทุกงาน อย่างถูกกาลเทศะ

ชาลี รัตนวชิรินทร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท น้ำหนึ่งการตลาด จำกัด ผู้ผลิตเสื้อแบรนด์ “เป่ายิ้งฉุบ” วิเคราะห์ตลาดเสื้อเหลืองในรอบล่าสุดว่า น่าจะมีมูลค่าประมาณ 30 ล้านตัว นับจากต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา และมีเจ้าของเสื้อประมาณ 15 ล้านคน โดยข้าราชการ รัฐวิสาหกิจ เฉลี่ยจะมี 3 ตัวต่อคน และพ่อค้าแม่ค้ามี 7 ตัวต่อคนเลยทีเดียว

นอกเหนือจากเป่ายิ้งฉุบที่ผลิตเสื้อเหลืองจำหน่ายแล้ว ยังมีแบรนด์เสื้อผ้าอื่นๆ ที่ร่วมวาระมหามงคลนี้ด้วย โดยมีทั้งสกรีนคำว่า “เรารักในหลวง” และ “ตราสัญลักษณ์งานเฉลิมฉลองครองราชย์ 60 ปี” อาทิ แตงโม Crocodile Bowling เป็นต้น และยังมีบริษัทห้างร้านต่างๆ ก็ได้ทำเสื้อเหลืองเพื่อจำหน่ายในโอกาสสุดพิเศษนี้ด้วย

ในวันที่ 5 ธันวาคม 2549 นี้ จะเป็นวันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอีกวันหนึ่ง เมื่อคนไทย 60 ล้านคนทั่วประเทศ จะพร้อมใจกับสวมเสื้อเหลือง เพื่อเป็นการแสดงถึงความจงรักภักดีต่อในหลวง

ภาพประทับใจที่เกิดขึ้น ล้วนมาจากความรักและความเทิดทูนอย่างหาที่สุดไม่ได้ของประชาชนชาวไทยที่มีต่อในหลวงของเรา พ่อผู้ทรงเป็นพลังแผ่นดิน ชนิดที่ว่าไม่ต้องสร้างภาพ จัดฉาก เหมือนแคมเปญการตลาดใดๆ

เสื้อเหลืองยังคงฟีเวอร์ต่อไปจนถึงปีหน้าในคอลเลกชั่นใหม่ “ตราสัญลักษณ์ 80 พรรษา” จะเป็นปีที่ในหลวงทรงมีพระชนมายุครบ 80 พรรษา ซึ่งจะเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองครั้งยิ่งใหญ่ ที่หน่วยงานต่างๆ ทั้งภาคราชการ และเอกชน จะพร้อมใจกันจัดงาน เพื่อถวายให้กับในหลวง และจะเป็นปีที่อยู่ในความทรงจำของคนไทยทั้งประเทศอีกครั้งหนึ่ง