“โอลิมปิค” บิ๊กอีเวนต์

อีเวนท์กีฬาระดับโลกอย่างโอลิมปิก ย่อมเป็นที่จับจ้องของนักการตลาดในการนำสินค้าเข้ามาเสนอ เพราะคนทั่วโลกที่เฝ้าดูนักกีฬา เชียร์ขวัญใจของตัวเอง ย่อมมีโอกาสแบ่งสายตามาเห็นแบรนด์สินค้าของตัวเองอย่างแน่นอน

โอลิมปิก 2008 ที่จะจัดขึ้นที่กรุงปักกิ่ง ก็กำลังฮอตสุดๆ โดยเฉพาะสินค้าต่างๆ กำลังทุ่มกำลังเงินไปที่นักกีฬา ประเภทกรีฑา ที่นักกีฬาคนหนึ่ง มีสปอนเซอร์หลายตัวเข้าสนับสนุน ตัวอย่างเช่น แชมเปี้ยน Liu Xiang ที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ของโคคาโคล่า วีซ่าอินเตอร์เนชั่นแนล และยังมีไนกี้ ไชน่าโมบายล์

หรือแม้จะไม่ได้เข้าไปอยู่ในตัวนักกีฬา สินค้าอื่น ๆ ก็ต้องมีส่วนร่วมเข้าไปอยู่ในสถานที่ อย่าง ลีโนโว ที่ทุ่ม 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สร้างห้องรับรองสำหรับใช้อินเทอร์เน็ต และรายใหญ่อย่างอะดิดาส ก็ทุ่ม 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐเช่นกันในการทำตลาดที่จีนผ่านโอลิมปิก เพื่อหนีคู่แข่งอย่างไนกี้ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์สินค้ากีฬาท้องถิ่น อย่าง Li Ning ที่ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์ในงานนี้แต่อย่างใด

สำหรับโอกาสของน้ำดำอย่างโคคาโคล่า งานนี้ตั้งใจอย่างยิ่งที่ชิงตลาดจากเป๊ปซี่ ที่ก่อนหน้านี้บุกจีนอย่างหนักผ่านตลาดกลุ่มวัยรุ่น และใช้ซูเปอร์สตาร์ของเอเชีย Jay Chou ทำตลาด ซึ่งงานนี้โคคาโคล่าคิดแคมเปญ “เข็มกลัด” ที่ให้ผู้บริโภคออกแบบ และขายเข็มกลัดโอลิมปิก และมีประกวดออกแบบในหัวข้อ Show China to the World เพื่อนำเสนอความเป็นจีนผ่านเข็มกลัด ซึ่งนักกีฬา Liu เองก็ได้ออกแบบไว้ถึง 3 อัน

ส่วนวีซ่า เองก็ต้องการหาโอกาส เพื่อนำเสนอบริการด้านดีของบัตรเครดิตต่อตลาดลูกค้าชาวจีน จากที่ผ่านมาชาวจีนยังไม่นิยมใช้บัตรเครดิตเท่าไหร่นัก ซึ่งงานนี้วีซ่าเองเชื่อว่าจีนกำลังเป็นตลาดที่เปลี่ยนไป เป็นโอกาสของธุรกิจบัตรเครดิต

แม้กระทั่งสินค้าท้องถิ่นที่กำลังพยายามสร้างให้เป็น Global Brand อย่าง Haier ก็ต้องการใช้อีเวนต์นี้เพื่อโปรโมตแบรนด์ให้ไปไกลทั่วโลก หลังจากประสบความสำเร็จจากกลยุทธ์ในการสร้างสินค้าราคาถูก และกระจายไปตามช่องทางจำหน่ายให้กว้างไกลมากที่สุดมาแล้ว