Tag: กลยุทธ์คอลลาเบอเรชั่น

คาแร็กเตอร์ดิสนีย์กลับมาสร้างกระแสอีกครั้ง เมื่อโลกแฟชั่นหรู อย่าง Gucci เลือกคอลลาเบอเรชั่นแบรนด์กับค่ายดิสนีย์อีกครั้ง โดยนำคาแร็กเตอร์อย่างมิกกี้เมาส์มาทำกระเป๋าหิ้ว Mickey Mouse top handle ในรูปแบบงานพิมพ์ 3 มิติ ราคา 4,500 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 160,000 บาท ซึ่งแม้หน้าตากระเป๋าที่ออกแบบเป็นหน้ามิกกี้เมาส์แบบที่คุ้นเคย แต่ด้วยฟังก์ชันและรายละเอียดในการผลิตทำให้กระเป๋าที่กุชชี่เปิดให้จอองก่อนนี้ เกินจะเป็นแค่กระเป๋าถือเล่นขำๆ แถมยังกลายเป็นสินค้าที่สร้างความสนใจในสื่อโซเชียลได้ดี เมื่อบรรดาคนดังตอบรับ ความแปลก หรู และราคาสูงครั้งนี้ ซึ่งถือเป็นสินค้าที่ใช้คาแร็กเตอร์ดิสนีย์ภายใต้แบรนด์หรูที่มีราคาสูงกว่าการคอลลาเบอเรชั่นที่เคยมีมาของคาแร็กเตอร์ในสังกัดดิสนีย์   นอกจากกุชชี่ ทั้งแฟชั่นแบรนด์หรูในระดับไฮแบรนด์กลุ่มเดียวกันแล้ว ยังมีบรรดาแฟชั่นแบรนด์ที่ต่างก็เคยอาศัยคาแร็กเตอร์ของดิสนีย์เข้ามาเป็นส่วนผสมส่วนหนึ่งของแฟชั่นในคอลเลกชั่นต่างๆ แล้วมากมาย และแต่ละครั้งนอกจากช่วยสร้างความแปลกใหม่ให้โลกแฟชั่น ผลพวงที่ได้โดยตรงก็คือการรวมฐานแฟนคลับของดิสนีย์ให้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งหรือมีความใกล้ชิดกับแฟชั่นแบรนด์เหล่านั้นมากขึ้นด้วย ลองย้อนไปดูกันว่าเพียงแค่ 10 ปีที่ผ่านมา คาแร็กเตอร์ในสังกัดดิสนีย์ ขึ้นเวทีแฟชั่นมาแล้วเท่าไร...