หลายพื้นที่ในจีนกำลังรณรงค์ “งดเดินทางกลับภูมิลำเนาโดยไม่จำเป็น” ในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่กำลังในจะมีขึ้นในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่จะถึงนี้

โดยมีการมอบทั้งเงินรางวัล ของขวัญ บัตรกำนัลช้อปปิ้ง ตั๋วชมภาพยนตร์เเละบัตรเข้าชมสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่น ‘ฟรี’ สำหรับผู้ที่เลือกไม่กลับบ้านเเละอยู่ฉลองตรุษจีนในเมืองที่ตนเองทำงานอยู่ บางบริษัทถึงขั้นเพิ่มเงินเดือนให้พนักงาน 1-2 เท่า เลยทีเดียว

• ส่องโอกาส ‘นักลงทุนจีน’ เเห่ขนเงินบุกตลาดไทย หลังวิกฤต COVID-19

บริษัทแห่งหนึ่งในมณฑลกวางตุ้ง มอบเงินอุดหนุนให้แก่พนักงานที่ไม่ได้เดินทางออกนอกพื้นที่กว่า 8,000 หยวน (ราว 3.7 หมื่นบาท) ซึ่งทำให้หลายคนเปลี่ยนใจไม่กลับไปฉลองตรุษจีนกับครอบครัว

ขณะที่ทางการท้องถิ่นในนครซูโจว มณฑลเจียงซู ได้มอบเงินอุดหนุนให้คนละ 500 หยวน (ราว 2,300 บาท) ให้กับพนักงานต่างถิ่นที่ไม่กลับภูมิลำเนา ส่วนผู้ที่ยัง ‘ทำงาน’ ในช่วงวันหยุดตรุษจีน จะได้รับเงินอุดหนุนเพิ่มอีกคนละ 100 หยวน โดยบริษัทที่เช่าอาคารทรัพย์สินของรัฐให้เป็นหอพักสำหรับพนักงานต่างถิ่นนั้น จะได้รับส่วนลดหรืองดเว้นค่าเช่าครึ่งเดือนด้วย

นอกจากนี้ ยังมีมหาวิทยาลัยหลายแห่งสนับสนุนให้นักศึกษาเลี่ยงเดินทางกลับบ้านในช่วงตรุษจีน โดยมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่ง ในเมืองชิงเต่า มณฑลซานตง จัดที่พักและอาหารให้นักศึกษาที่ไม่ได้เดินทางกลับบ้านโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย

ทางการขนส่งของจีน คาดว่าเทศกาลตรุษจีนปีนี้ จะมีการเดินทางโดยรถไฟเพียง 300 ล้านเที่ยวทั่วประเทศโดยปีที่เเล้วหลังมีการเเพร่ระบาด รัฐบาลได้สั่งห้ามเดินทาง ทำให้การเดินทางของประชาชนลดลง ถึง 50.3% เหลือเพียง 1,470 พันล้านครั้ง (ทั้งการเดินทางทางอากาศ รถไฟและรถประจำทาง)

• โควิดก็หยุดไม่ได้! GDP จีนปี 2020 โต 2.3% คาดเป็นเศรษฐกิจหลักแห่งเดียวในโลกที่โต

ที่มา : SCMP , Reuters 

ในช่วงวันหยุดยาวตรุษจีนคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางยังญี่ปุ่นและประเทศอื่นมากเป็นประวัติการณ์ การเดินทางครั้งใหญ่เริ่มต้นในวันพฤหัสบดีที่ 15 กุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นวันแรกของช่วงวันหยุดยาวตรุษจีน สถานีโทรทัศน์ NHK รายงานว่า เที่ยวบินรอบเช้ามาญี่ปุ่นจากท่าอากาศยานเมืองกว่างโจวในมณฑลกวางตุ้งเกือบเต็มทุกที่นั่ง

คาดว่าจะมีชาวจีนราว 6,500,000 คนเดินทางไปต่างประเทศในช่วงวันหยุดยาวตรุษจีน เพิ่มขึ้น 350,000 คนจากปีที่แล้ว โดยประเทศยอดนิยมของชาวจีนคาดว่าจะเป็นไทย ญี่ปุ่น และสิงคโปร์ตามลำดับ

ถึงแม้จีนและญี่ปุ่นจะมีปัญหาด้านประวัติศาสตร์และการเมือง แต่ชาวจีนคือนักท่องเที่ยวอันดับ 1 ที่เดินทางมาเที่ยวญี่ปุ่น ในแต่ละเดือนมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเยือนญี่ปุ่นเฉลี่ยมากกว่า 5 แสนคน หรือตลอดทั้งปีมากกว่า 7,350,000 คน 

สถานเอกอัครราชทูตญี่ปุ่นในกรุงปักกิ่ง ระบุว่าเมื่อเดือนมกราคมปีนี้ได้ออกวีซ่าไปมากกว่าที่ทางสถานเอกอัครราชทูตเคยออกเมื่อเดือนมกราคมปีที่แล้ว

นอกจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่รั้งแชมป์แล้ว นักท่องเที่ยวจีนยังเป็นกลุ่มที่ “กระเป๋าหนัก” ที่สุด ปีที่แล้ว นักท่องเที่ยวจากจีนที่มาญี่ปุ่นใช้จ่ายโดยเฉลี่ยคนละ 230,000 เยน หรือราว 67,000 บาทซึ่งมากกว่านักท่องเที่ยวกลุ่มอื่น จนกลายเป็นปรากฏการณ์ “ซื้อระเบิดระเบ้อ” ดังนั้น คาดว่านักท่องเที่ยวชาวจีนน่าจะมีผลอย่างมากต่อเศรษฐกิจในช่วงวันหยุดยาวตรุษจีน.

สนับสนุนข่าวโดย : mgronline.com/japan/detail/9610000016024

แต่ปีนี้ ดีกรีการแข่งขันเข้มข้นยิ่งขึ้น จากการเปิดเกมรุกของ “เบทาโกร” ยกทัพสินค้าไหว้เจ้า มาจัดโปรโมชั่นกันอย่างคึกคักเพื่อชิงกำลังซื้อผู้บริโภค จากเดิมที่มีรายใหญ่ “ซีพีเอฟ” ครองตลาด

“ซีพีเอฟ” ยังคงจัดเต็ม ด้วยเมนูไว้เจ้าขนมาเต็มทั้งอาหารคาว หวาน และผลไม้ ภายใต้แบรนด์ “ซีพี” กว่า 10 รายการ เพื่อจำหน่ายในห้างค้าปลีก การมีสินค้าครบทำให้ทำตลาดได้เหนือกว่าคู่แข่งแล้ว “ช่องทางจำหน่าย” ผ่านร้าน “ซีพีเฟรชมาร์ท” กว่า 430 สาขา ยังเป็นอีกกลยุทธ์การทำตลาดที่ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในย่านชุมชน

ในยุคที่ผู้บริโภครักความสะดวกสบาย ซีพีเอฟ ก็ไม่พลาดเปิดพรีออเดอร์ให้โทรสั่งจองสินค้าล่วงหน้า และสั่งผ่านเว็บไซต์ www.cpfreshmartshop.com เพื่อบริการจัดส่งด้วย

ขณะที่ “เบทาโกร” แม้เป็นมวยรองที่เข้ามาทำตลาดค้าปลีกเจาะผู้บริโภครายย่อยไม่นานนัก แต่ตรุษจีนปีนี้ ก็ไม่น้อยหน้า สรรหา 4 เมนูไหว้เจ้าภายใต้แบรนด์ “เบทาโกร” มาเกาะกระแสไว้ไม่ให้ตกเทรนด์เทศกาลใหญ่ของคนไทยเชื้อสายจีน เพราะช่วงนี้เป็นจังหวะที่การจับจ่ายใช้สอยพุ่งปรี๊ด

คู่แข่งมีช่องทางจำหน่ายเป็นของตัวเอง เบทาโกร ก็มีหน้าร้านเหมือนกันในชื่อ “เบทาโกร ช็อป” ประมาณ 200 สาขาทั่วประเทศ ทำให้ลูกค้าที่มองหาแบรนด์นี้จริงๆ จะได้สินค้าตรงกับความต้องการ ซึ่งในร้านดังกล่าจำหน่ายสินค้าครบแบรนด์หลักทั้งเอสเพียว และเบทาโกร

นอกจากสินค้า โปรโมชั่นที่ทั้ง 2 แบรนด์ทำออกมาแข่งกันแล้ว ยังมี “โฆษณา” ชิงเหลี่ยมการตลาด ด้วยการตั้งตัวเป็น “กูรู” การจัดโต๊ะไหว้เจ้าที่เป็นสิริมงคล เพื่อสื่อสารกับชาวโซเชียลมีเดียด้วย

ตรุษจีนอาจเป็นแค่หนึ่งสีสันที่ 2 ค่ายทำตลาดแข่งกัน แต่ในสนามใหญ่ธุรกิจอาหารทุกเซ็กเมนต์ เป็นที่รู้กันว่าซีพีเอฟเป็นแบรนด์ผู้นำที่แข็งแรงมาก เพราะมีสินค้าหลากหลายทั้งวัตถุดิบ หมู ไก่ ปลา อาหารพร้อมทาน อาหารแช่แข็ง ของคาว ของหวาน และของทานเล่น (สแนค) ครบ! และความได้เปรียบทางการตลาดที่คู่แข่งเข้ามาเจาะยางยากสักหน่อย คือช่องทางจำหน่าย เพราะแค่อาศัยขุมพลังเครือข่ายแม็คโคร เทสโก้ โลตัส ซีพี เฟรชมาร์ท และเซเว่น อีเลฟเว่น แล้ว ก็กินรวบกลุ่มเป้าหมายได้ทั่วประเทศ

แต่เบอร์รอง ก็ไม่ได้ลดละ เพราะเมื่อรุกตลาดรายย่อย (Consumer) มีวัตถุดิบไข่ ไก่ หมู มาแข่งแล้ว ของทานเล่นอย่างไส้หรอก ก็มีในพอร์ตโฟลิโอเช่นกัน ด้วยไลน์สินค้ายังน้อย ทำให้การวาง Positioning ของแบรนด์เป็นระดับบน เป็นพรีเมียม ชูจุดขายของแบรนด์ทั้งเรื่องของมาตรฐาน NSF ในอาหารเป็นรายแรก และผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์อนามัย ซึ่งเมื่อเทียบกับเบอร์ 1 เป็นตลาดแมสที่กินกลุ่มเป้าหมายใหญ่มาก

เบทาโกร ยังพยายามหาพันธมิตรมาช่วยสร้างจุดแข็งให้ธุรกิจยิ่งขึ้น อย่างล่าสุดการได้ “มิตซูบิชิ คอร์ป” ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ธุรกิจจากญี่ปุ่นและ “อิโตแฮม โยเนะคิวโฮลดิ้ง” มาร่วมลงทุนหลักพันล้านบาทตั้งโรงงานแปรรูปเนื้อไก่เพื่อป้อนให้ตลาดร้านอาหารในญี่ปุ่นด้วย

อย่างไรก็ตาม ทั้งซีพีเอฟ และเบทาโกร ถือเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจอาหารครบวงจรทั้งอาหารคน อาหารสัตว์ มีธุรกิจเกษตร, ธุรกิจอาหาร, ปศุสัตว์ ทำตลาดทั้งในและต่างประเทศ สามารถทำรายได้แต่ละปีเป็นหลักหมื่นและแสนล้านบาท.