Tag: สงครามชาเขียว

3 ปีที่ผ่านมา ตลาดชาเขียวพร้อมดื่มอยู่ในภาวะวิกฤตก็ว่าได้ เพราะนอกจากตลาดจะไม่เติบโตแล้ว ยังอยู่ในแดน “ลบ” ติดต่อกันด้วย เหตุผลหลักๆ ที่ทำให้สถานการณ์ตลาดดิ่ง เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน จากความเชื่อที่ว่าการดื่มชาเขียว เพราะเป็นคนรักสุขภาพ ก็ “เลิกดื่ม” หันไปหา (Switch) เครื่องดื่มหมวดอื่นๆ (Category) แทน เช่น น้ำเปล่า น้ำแร่ เครื่องดื่มฟังก์ชันนอลดริ้งค์ และน้ำผลไม้

ซัมเมอร์นี้ ตลาดเครื่องดื่ม “ชาเขียว” แข่งขันกันหนักมาก ระหว่าง 2 เจ้าใหญ่ “โออิชิ” และ “อิชิตัน” และตลาดในปีนี้ “มวยรอง” อย่าง “อิชิตัน” เปลี่ยนรูปเกมใหม่เมื่อการเปิดตัแคมเปญ “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยง ฝาเดียว 4 คัน ขับมันส์กันทั้งบ้าน” ได้ใช้ “กันต์ กันตถาวร” พิธีกรจากรายการ The Mask Singer มาทำหน้าที่เป็น “กันต์แมน” แทน “ตันแมน” ที่เดิมอดีตเจ้าพ่อชาเขียว “ตัน ภาสกรนที”กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด(มหาชน) ทำหน้าที่ตอกย้ำรับรู้แบรนด์ชาเขียวและเจาะกลุ่มเป้าหมายด้วยตัวเอง