บทความข่าวจาก South China Morning Post รายงานรายละเอียด “แผนยุทธศาสตร์พัฒนาการท่องเที่ยวฉบับที่ 14” ของประเทศจีน โดยจะมีระยะ 5 ปี ประกาศเมื่อวันที่ 20 มกราคม 2022 มีเป้าประสงค์ที่จะวางคอนเซ็ปต์การพัฒนาใหม่ เพื่อให้ความต้องการการท่องเที่ยวระดับแมสได้รับการตอบสนองได้ดีขึ้น โดยเฉพาะการท่องเที่ยวแถบชนบท รวมถึงกิจกรรมสันทนาการกลางแจ้งและด้านวัฒนธรรม จะได้รับการพัฒนาเป็นสำคัญ

ด้านกลุ่มเป้าหมายของแผนจะเน้น “นักท่องเที่ยวภายในประเทศ” ซึ่งไม่น่าแปลกใจนักเพราะเป็นแผนที่ออกมาในช่วงหลังการระบาด ดังนั้น การพัฒนาที่จะเกิดขึ้นจะเน้นขนส่งมวลชนภายในประเทศ และมีการพัฒนาเครื่องมือทางเทคโนโลยีทุกประเภท เช่น มอนิเตอร์การจราจร, อุตุนิยมวิทยา, การสำรวจและทำแผนที่, โทรคมนาคม 5G, บิ๊กดาต้า, คลาวด์คอมพิวติ้ง ทั้งหมดจะถูกนำมาใช้เพื่อให้ชาวจีนเดินทางได้แบบไม่มีสะดุด

ลำดับต่อมาคือโครงสร้างพื้นฐานที่เกี่ยวข้อง เช่น ที่จอดรถ, ถนน, สถานที่ตั้งแคมป์, ศูนย์บริการนักท่องเที่ยว และ “ห้องน้ำ” จะถูกพัฒนาพร้อมกัน ประเด็นห้องน้ำนี้น่าสนใจเพราะถูกกล่าวถึงบ่อยครั้งในแผน แสดงให้เห็นว่าจีนเข้าใจความสำคัญของห้องน้ำที่สะอาดว่าเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ท่องเที่ยวที่ดี

ส่วนไหนที่ “จีน” จะให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยว

ภายในแผนครั้งที่ 14 มีการกล่าวถึงประเภทหรือสถานที่ท่องเที่ยวที่จีนต้องการโปรโมตหลายรูปแบบ ดังนี้

• “การท่องเที่ยวสีแดง” ซึ่งหมายถึงโปรโมตสถานที่ท่องเที่ยวที่เกี่ยวกับประวัติ “พรรคคอมมิวนิสต์”
• สถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติ เช่น อุทยานแห่งชาติ
• การท่องเที่ยวเชิงเกษตรกรรม เรียนรู้วัฒนธรรม สนับสนุนความงดงามของหมู่บ้านหรือเมืองเล็กในชนบท
• กิจกรรมและกีฬากลางแจ้ง เช่น เส้นทางจักรยาน กีฬาฤดูหนาว

รายงานยังมีการยกต้นแบบของการพัฒนาการท่องเที่ยวในจีนด้วย นั่นคือ “เมืองกุ้ยหลิน” ซึ่งสามารถยกระดับตัวเองเป็นฮับของการท่องเที่ยว “ระดับโลก” ไปแล้ว ทำให้ตัวอย่างเส้นทางหรือพื้นที่เหล่านี้จะถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นไฮไลต์ในการพัฒนาการท่องเที่ยวตามแบบ ดังนี้

• เทือกเขาอู่หลิง – ฟ่านจิ้งซาน ยอดเขาที่ตั้งวัดพุทธโบราณ ซึ่งได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลก
• เทือกเขาไท่หาง – เส้นทางชมทิวทัศน์ธรรมชาติและตาน้ำพุ 8 จุด ตั้งอยู่ในมณฑลซานซี
• พื้นที่เขตเมืองปักกิ่ง เทียนจิน และเหอเป่ย
• พื้นที่เข็มขัดเศรษฐกิจแม่น้ำแยงซีเกียงและสามเหลี่ยมปากแม่น้ำ

• ที่ราบลุ่มแม่น้ำฮวงโห (แม่น้ำเหลือง)
• เข็มขัดการท่องเที่ยว วัฒนธรรม และกีฬา ปักกิ่ง-จางเจียโข่ว (ประตูสู่มองโกเลีย)
• ระเบียงการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมบาชู (ฉงชิ่ง-เฉิงตู)
• เทือกเขาหวงซาน มณฑลอันฮุย

• เข็มขัดการท่องเที่ยวชายแดนทิเบต-ยูนนาน-กวางสี
• เส้นทางสายไหมโบราณขนส่งชาและม้าระหว่างยูนนาน-ทิเบต
• แชงกรีลา ทิเบต
• เมืองใหม่สงอัน มณฑลเหอเป่ย
• เกาะไห่หนานหรือผิงถาน จังหวัดฝูเจี้ยน

โดยสรุปแล้ว แต่ละพื้นที่ของจีนจะมีบทบาทแตกต่างกันในการท่องเที่ยว เช่น พื้นที่ชายทะเลตะวันออกจะเน้นการท่องเที่ยวแบบสมัยใหม่ และเป็นแกนกลางในการแข่งขันระดับโลก ขณะที่พื้นที่ทางตะวันตกจะได้ประโยชน์จากธรรมชาติ วัฒนธรรมพื้นเมือง และวิวทิวทัศน์ ซึ่งฝั่งนี้จะได้รับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานทางการท่องเที่ยวมากขึ้น

มีอีกส่วนหนึ่งที่น่าจับตาหลังการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวผ่านไป การท่องเที่ยวด้านกีฬาฤดูหนาว จะถูกผลักดันขึ้นบริเวณภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศ

• พลิกวิกฤตโลกเป็นโอกาสของ “ไห่หนาน” ยอดขาย “ดิวตี้ฟรี” โต 236% ในรอบปี

น่าสนใจว่ารายงานแผนครั้งนี้ไม่ได้ให้ความสำคัญกับ “ฮ่องกง” มากนัก โดยกล่าวถึงเพียงว่าเป็นส่วนหนึ่งของ “เขตอ่าวกวางตุ้ง-ฮ่องกง-มาเก๊า” ซึ่งจะเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลก และเป็น “แหล่งแลกเปลี่ยนด้านศิลปวัฒนธรรมของจีนกับต่างชาติ”

อนาคตยกระดับ “เวิลด์คลาส” รับต่างชาติ

แม้ว่าขณะนี้จีนจะเน้นการท่องเที่ยวในประเทศก่อน เพราะการระบาดของ COVID-19 ทำให้ยังคุมการเข้าออกอย่างเข้มงวด แต่เมื่อสถานการณ์คลี่คลาย จีนจะเตรียมต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติสู่ระดับเวิลด์คลาส

สิ่งที่จีนจะพัฒนารอการกลับมาของนักท่องเที่ยวเขาเข้า คือ การฝึกไกด์ทัวร์ให้พูดได้หลายภาษา และสามารถ “บอกเล่าเรื่องราวของจีนได้เป็นอย่างดี ทั้งยกระดับและส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวระดับประเทศ”

• โจทย์ใหญ่ธุรกิจท่องเที่ยว เปิดประเทศเเต่ขาดลูกค้าชาวจีน เเถมใกล้หมดยุค ‘ทัวร์จีน’ กรุ๊ปใหญ่

การท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ๆ จะถูกโปรโมตมากขึ้น เช่น เรือสำราญล่องแม่น้ำในประเทศ, ขับรถท่องเที่ยวเอง, กีฬาฤดูหนาว, นั่งเฮลิคอปเตอร์ชมวิว, พาราไกลดิ้ง, พาราชูต, นั่งบอลลูน

ทางการจีนยังมองผลในลักษณะ “ซอฟต์ พาวเวอร์” ด้วย เพราะเมื่อเปิดประเทศได้แล้ว จะมีทั้งนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาและชาวจีนออกเที่ยวต่างประเทศ ซึ่งไม่ว่าจะทางไหนก็จะทำให้ต่างชาติได้สัมผัสกับภาพลักษณ์และวัฒนธรรมจีน

ท้ายที่สุดแล้ว จีนต้องการจะเป็นขุมพลังใหม่แห่งการท่องเที่ยวระดับโลกภายในปี 2035 การท่องเที่ยวจะต้องเป็นตัวช่วยสนับสนุนความกลมเกลียว ความศิวิไลซ์ และความรุ่งโรจน์ของประเทศจีนให้จงได้

Source

กระทรวงพาณิชย์ของจีนระบุว่า ยอดขายโดยเฉลี่ยต่อวันสำหรับการค้าปลีก, อาหารและเครื่องดื่ม สูงกว่าวันหยุด Golden Week ของปีที่แล้ว 4.9% โดยมียอดขายรวมที่ 1.6 ล้านล้านหยวน (7.4 ล้านล้านบาท) ขณะที่กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวระบุว่า การเข้าชมของนักท่องเที่ยวในประเทศมีทั้งหมด 637 ล้านคนและการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวอยู่ที่ 466.56 พันล้านหยวน ซึ่งลดลงจากปีที่แล้วที่มีผู้เข้าชม 782 ล้านคน และมีการใช้จ่าย 649.71 พันล้านหยวน

ขณะที่ยอดขายสินค้าปลอดภาษีในเกาะเขตร้อนของมณฑลไห่หนานเพิ่มขึ้นเกือบ 150% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมีมูลค่าทั้งสิ้น 1.04 พันล้านหยวน (4.6 แสนล้านบาท) และมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% นอกจากนี้ นักช้อปชาวจีนยังซื้อสินค้าจากต่างประเทศผ่านช่องทางออนไลน์เพิ่มมากขึ้น โดยยอดขายรวมบน Tmall Global ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักของอาลีบาบาในการซื้อสิ้นคาจากต่างประเทศเพิ่มขึ้น 79% ในช่วง 7 วันแรกของเดือนเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา

เนื่องจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้ราคาสินค้าหลายชนิดเพิ่มขึ้น เช่น ราคาที่พักในโรงแรม, เครื่องใช้ในครัวเครื่องดนตรี และอุปกรณ์เสริมในรถยนต์ โดย Trip.com และ Ctrip ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่รวบรวมบริการเกี่ยวกับการเดินทางระบุว่า เมื่อเทียบกับเดือนที่ผ่านมามูลค่าสินค้ารวม (GMV) ของการจองโรงแรมเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่า โดยโรงแรมระดับ 4 ดาวและ 5 ดาวคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 50% ของการจอง ขณะที่ผู้คนจำนวนมากขึ้นเลือกวันหยุดพักผ่อนที่ยาวนานขึ้นจำนวนแขกของโรงแรมที่เข้าพัก 7 วันติดต่อกันในช่วง Golden Week เพิ่มขึ้น 70% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการเติบโตทางเศรษฐกิจโดยรวมจะดีดตัวขึ้น แต่ในส่วนของชาวเน็ตจีนที่มีรายได้ 2,000 หยวน (9,200 บาท) เพิ่มขึ้นเป็น 43.2% จากเดือนมีนาคมที่มี 39% ขณะที่ผู้มีรายได้ 1,000 หยวนหรือน้อยกว่าคิดเป็น 21% (4,600 บาท) สูงขึ้นกว่าเดือนมีนาคมเล็กน้อย ส่วนผู้ใช้ในกลุ่มที่มีรายได้สูงกว่า 8,000 หยวนขึ้นไป (36,000 บาท) ลดลงจาก 13.3% ในเดือนมีนาคมเป็น 11.5% ในเดือนมิถุนายน

“ข้อมูลแสดงให้เห็นชัดเจนว่าผู้บริโภคในประเทศเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลกยังคงมีเงินสดไว้ใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม นักท่องเที่ยวชาวจีนส่วนใหญ่มาจากชนชั้นกลางของจีน ซึ่งได้รับผลกระทบจาก COVID-19 น้อยกว่ากลุ่มที่มีรายได้น้อย และตอนนี้กำลังจับจ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยจำนวนมาก” Jianguang Shen หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ JD Digits กล่าว

Source