บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด เป็นบริษัทที่เติบโตมาจากการผลิตกาวซีเมนต์และกาวยาแนว จนปัจจุบันคือผู้นำตลาดอันดับ 1 ในวัสดุก่อสร้างกลุ่มนี้ (*ข้อมูลจากบริษัทจระเข้)

อย่างไรก็ตาม “วรชาติ โชครัศมีดาว” ผู้จัดการฝ่ายบริหารการตลาดผลิตภัณฑ์สีจระเข้ บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า จระเข้เริ่มมีการแตกไลน์ไปสู่สินค้าวัสดุก่อสร้างตัวอื่นอย่าง “สีจระเข้” ซึ่งเป็นสีทาอาคารที่บริษัทเริ่มผลิตเมื่อประมาณ 10 ปีก่อน เริ่มแรกยังจำหน่ายในแบบ B2B ขายตรงเข้าโครงการอสังหาริมทรัพย์เป็นหลัก

จนกระทั่งเมื่อ 2-3 ปีก่อน บริษัทตัดสินใจนำสีจระเข้มาบุกตลาดค้าปลีกให้กับกลุ่ม B2C มีการวางจำหน่ายผ่านโมเดิร์นเทรด ดีลเลอร์ และร้านค้าวัสดุก่อสร้าง พร้อมกับการรีแบรนด์แยกกลุ่มสีจระเข้ออกมาจากกลุ่มกาวซีเมนต์อย่างชัดเจน โดยเปลี่ยนโลโก้จากเดิมเป็นตราจระเข้สีเขียว มาเป็นโลโก้มินิมอลสีดำที่สะท้อนเซ็กเมนต์การตลาดระดับ “อัลตราพรีเมียม” ของสีจระเข้

วางจุดยืน “สีปลอดภัย” บุกอัลตราพรีเมียม

ด้าน “ชินธร อรรถสารประสิทธิ์” ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารแบรนด์ บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า สีจระเข้เป็นแบรนด์เดียวในตลาดสีทาบ้านขณะนี้ที่ผลิตเฉพาะสีระดับอัลตราพรีเมียม โดยสีจระเข้วางจุดขายของตนเองเป็น “สีปลอดภัย”

กล่าวคือนอกจากจะมีโทนสีและสไตล์ให้เลือกหลายแบบแล้ว จะเน้นเรื่องเทคโนโลยีเพื่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อมโดยได้รางวัลการันตีต่างๆ เช่น Cradle to Cradle มาตรฐานผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม, Global Green Tag Health Rate ระดับ Platinum รับรองปลอดสารที่ส่งผลต่อสุขภาพ, Eurofins ระดับ A+ รับรองปลอดภัยจากการระเหยของสารพิษ และ Sensitive Choice โดยสถาบันโรคหอบหืด ประเทศออสเตรเลีย รับรองไม่ให้เกิดอาการแพ้ในระบบทางเดินหายใจ

“ตอนนี้สีปลอดภัยอาจจะเป็นนิชมาร์เก็ต แต่เชื่อว่าอีกไม่นานจะเป็นตลาดที่แมสมากขึ้น เพราะผู้บริโภคยุคนี้เห็นความสำคัญเรื่องสุขภาพมาก ลูกค้ากลุ่มที่สร้างบ้านเองก็มักจะใส่ใจทุกรายละเอียดของบ้าน แม้แต่สีทาบ้านจะใช้สีแบบไหนก็ต้องการมาเลือกเอง และเขาจะเลือกสีที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น” “พัฒน์ทวี ทันประเสริฐ” ผู้จัดการส่วนบริหารการตลาดผลิตภัณฑ์สีจระเข้ กล่าวเสริม

ชินธร กล่าวต่อว่า ปีนี้ตลาดสีทาอาคารน่าจะมีมูลค่าตลาดประมาณ 30,000 ล้านบาท เติบโต 3-5% จากปีก่อนหน้า โดยที่สัดส่วนของสีระดับอัลตราพรีเมียมมีสัดส่วน 10-20% ในตลาดรวม

แฟลกชิปสโตร์ใหม่ที่กรุงเทพกรีฑา

ด้านการทำการตลาดกับกลุ่ม B2C พัฒน์ทวีระบุว่าบริษัทจะเน้นการเข้าถึงลูกค้าให้มารู้จักสีจระเข้และได้มาสัมผัสความแตกต่าง โดยล่าสุดบริษัทมีการย้าย “SEE JORAKAY Flagship Store” จากเดิมที่ CDC เลียบด่วนเอกมัยฯ มาอยู่ในสำนักงานใหญ่ของบริษัทที่ ถ.กรุงเทพกรีฑา

ภายในมีพาเลตต์สีและผิวสัมผัสให้เลือกหลายสไตล์ พร้อมหน้าจอให้ทดลองเลือกสีและสร้างลวดลายบนอาคารด้วยสีจระเข้ผ่านระบบ RFID รวมถึงจอภาพให้ชมโครงการที่ใช้สีจระเข้แบบ 360 องศาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ

นอกจากแฟลกชิปสโตร์แห่งใหม่ในกรุงเทพฯ แล้ว สำหรับลูกค้าภูมิภาคทางสีจระเข้จะมีร้านค้าดีลเลอร์ในหัวเมืองต่างจังหวัด 11 จังหวัดใน 5 ภาค ได้แก่ เชียงใหม่, นครราชสีมา, นครปฐม, กาญจนบุรี, ชลบุรี, ระยอง, สุราษฎร์ธานี, กระบี่, ภูเก็ต, สงขลา และยะลา ให้ลูกค้าเข้าไปชมแบบสีและซื้อสินค้าได้

พัฒน์ทวีกล่าวด้วยว่า ปีนี้สีจระเข้มีโครงการประกวดเพื่อผลักดันด้านการตลาดในระดับประเทศด้วยในโครงการ “SEE JORAKAY Sculpture Design Contest” เวทีที่เปิดให้นักศึกษาออกแบบประติมากรรมด้วยสีสร้างลายจาก “สีจระเข้” เพื่อชิงเงินรางวัล 250,000 บาท และได้นำมาตั้งแสดงจริงในสำนักงานใหญ่จระเข้ โดยล่าสุดมีนักศึกษาส่งประกวดแล้วกว่า 137 ผลงาน เตรียมตัดสินรอบไฟน่อลในงานบ้านและสวนแฟร์วันที่ 25 ตุลาคม – 3 พฤศจิกายนนี้

• “ไทวัสดุ x บีเอ็นบี โฮม พระราม 3” ปักหมุดสาขาแรกกลางกรุงเทพฯ ค้าปลีกวัสดุก่อสร้างโตดี เพราะซ่อมบ้านรอไม่ได้
• “ซีคอน” หันมารับโปรเจ็กต์ก่อสร้าง “หมู่บ้านจัดสรร” ดันยอดขายไตรมาส 1/2567 โต 15%

ข้อมูลจาก Creden Data ระบุว่า เมื่อปี 2566 บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ทำรายได้ไปกว่า 3,700 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 373 ล้านบาท ชินธรคาดว่าปี 2567 นี้จระเข้น่าจะทำรายได้แตะ 4,000 ล้านบาท หรือเติบโตประมาณ 8% จากปีก่อน

Dulux มองภาพโลกในยุคหลังโรคระบาดกำลังก้าวไปสู่ “ความยั่งยืน” มนุษย์กำลังกลับไปใช้ชีวิตกลางแจ้งกันอีกครั้ง รวมถึงต้องการจะอยู่ติดดินใกล้ชิดธรรมชาติ หลังจากผ่านช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนกันมาแล้ว

“ความสัมพันธ์ของเรากับธรรมชาติกลายเป็นสิ่งที่รู้สึกว่ามีค่าและควรทะนุถนอมไว้มากกว่าที่เคย” Dulux UK แจ้งในแถลงการณ์เปิดตัวสีประจำปี

สำหรับสี Wild Wonder นั้นเป็นตัวแทนของความรู้สึกดังกล่าว เพราะเป็น “สีทองอ่อนเหลือบเขียวเล็กน้อย ได้แรงบันดาลใจมาจากเมล็ดพันธุ์สดใหม่กับธัญพืชที่เพิ่งถูกเก็บเกี่ยวมา”

สี Wild Wonder ยังสร้างความรู้สึกที่ดีต่อสุขภาพจิต ซึ่งเป็นสิ่งที่โลกนี้ต้องการมากยิ่งกว่าที่เคย ทั้งจากเหตุการณ์ล็อกดาวน์เพราะไวรัสโคโรนาและวิกฤตทางธรรมชาติที่เรากำลังเผชิญ

“เมื่อคนเราค้นหาแรงสนับสนุน ความเชื่อมโยง แรงบันดาลใจ และสมดุลในโลกวันนี้ พวกเขาจะดำดิ่งสู่โลกมหัศจรรย์แห่งธรรมชาติเพื่อค้นหาสิ่งเหล่านั้นให้เจอ” แบรนด์ Dulux ระบุถึงที่มาของสี

สีนี้ถือว่าเป็นสีโทนกลางๆ ให้ความรู้สึกเชิงบวก ใกล้เคียงกับธรรมชาติ และจะทำให้รู้สึกดีเมื่อสีนี้มาอยู่ในบ้าน

• “โนเบิล” สร้างหมู่บ้านรวมงานชิ้นเอกจาก 6 “สถาปนิก” ออกแบบตอบโจทย์ลูกค้าเฉพาะราย 15 หลัง
• ไปด้วย! ‘Nike’ ซุ่มจดสิทธิบัตรเกี่ยวกับ ‘Metaverse’ พร้อมหา ‘นักออกแบบสินค้าเสมือนจริง’

แบรนด์ Dulux มองว่าสี Wild Wonder สามารถนำไปใช้งานได้หลากหลาย เช่น ใช่ในห้องนั่งเล่นที่ต้องการโทนอบอุ่นและสว่าง ไปจนถึงการใช้งานในพื้นที่สาธารณะ เช่น โรงเรียน โรงพยาบาล

Dulux มีการเลือกสีประจำปีทุกๆ ปี และปีนี้เป็นปีที่ 20 แล้วที่มีการจัดทำ โดยจะมีการวิจัยสีของทางบริษัทเอง รวมถึงหารือและทำเวิร์กช็อปต่อเนื่อง 3 วันกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสีทั่วโลก ก่อนจะตัดสินใจว่าสีไหนจะได้เป็นสีประจำปี

เมื่อปีที่แล้วคือสีประจำปี 2022 ทางแบรนด์ได้เลือกสีชื่อว่า Bright Skies โดยเป็นสีฟ้าสดใสของท้องฟ้า เพื่อสื่อให้เห็นถึง “การเริ่มต้นใหม่” ที่ทุกคนปรารถนาในห้วงเวลานั้น

Source

10 สถาปนิกชั้นนำของไทย ที่ TOA ติดต่อขอ Mood Boards สีที่เป็นแรงบันดาลใจให้กับพวกเขา ได้แก่ อมตะ หลูไพบูลย์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Department of ARCHITECTURE, พงศ์ภัทร เอื้อสังคมเศรษฐ์ และ ปานดวงใจ รุจจนเวท ผู้ก่อตั้ง Anonym, ชนะ สัมพลัง สถาปนิกผู้มีประสบการณ์มากกว่า 30 ปี พาร์ตเนอร์ของ บริษัท สถาปนิก 49 จำกัด, จีรเวช หงสกุล ผู้ก่อตั้ง บริษัท สถาปนิก ไอดิน

รวมถึง จูน เซคิโน สถาปนิกเจ้าของรางวัลสถาปัตยกรรมดีเด่นแห่งเอเชีย 2018, กิจธเนศ ขจรรัตนเดช Interior Designer ผู้ก่อตั้ง Taste Space, มนัสพงษ์ สงวนวุฒิโรจนา สถาปนิกและ Design Director แห่ง Hypothesis, PHTAA Living Design ก่อตั้งขึ้นโดย 3 นักออกแบบ คือ พลวิทย์ รัตนธเนศวิไล, หฤษฎี ลีละยุวพันธ์ และ ธนวรรธน์ ปัจฉิมะศิริ, ม.ล.วรุตม์ วรวรรณ สถาปนิกและผู้ก่อตั้ง Vin Varavarn Architects และปิดท้ายที่ วสุ วิรัชศิลป์ สถาปนิกผู้ก่อตั้ง VaSLab ARCHITECTURE

จากนั้นผู้เชี่ยวชาญของ TOA นำสีจาก Mood Boards ทั้งหมดมาวิเคราะห์ จนได้เป็น 10 เทรนด์ “สีทาบ้าน” ปี 2021 ซึ่งแยกออกเป็น 2 กลุ่มสี คือ กลุ่ม Muted – สีโทนกลาง เรียบง่าย มักจะใช้เป็นสีพื้นฐาน และเอื้อต่อการจับคู่สีหรือผสมผสานกับวัสดุต่างๆ ได้ง่าย อีกกลุ่มสีหนึ่งคือ กลุ่ม Chroma – สีสันที่ชัดเจน จัดจ้าน แต่งแต้มชีวิตชีวา

มาดูตัวอย่างการใช้งานสีทั้งหมดจาก TOA ได้ด้านล่าง

1) SPECTACULAR WHITE สะท้อนทุกเฉด เปลี่ยนแปลงตามเวลาและอุณหภูมิแสง

2) THE BEGINNING ความอบอุ่นที่แฝงอยู่ในสรรพสิ่งรอบๆ ตัว

3) IN MY MIND หนักแน่นเยือกเย็น ประทับในความทรงจำ

4) SECRET OF BROWN เสน่ห์เหนือกาลเวลาของความลึกลับเงียบขรึม

5) BACK INTO SPACE ดูดซับทุกสี ลึกลับแต่ขับเน้นทุกรายละเอียด

6) REAPPROPRIATE GREEN การทดลองเพื่อความเปลี่ยนแปลงที่สดใหม่

7) WAKEN HEARTED เปี่ยมไปด้วยความเชื่อมั่นและพลังในการจูงใจ

8) OPTIMISTIC BLUE ปรากฏการณ์สีกับช่วงเวลาของแสง

9) POWER OF SOUL ความคลุมเครือของเฉดสีที่ดึงดูดทุกสายตา

10) DRAMATIC GREEN จุดประกายความหวัง เปี่ยมไปด้วยพลังบวก

ใครที่กำลังแต่งบ้านน่าจะได้ไอเดียดีๆ เพิ่มจากเทรนด์สีของปีนี้ หรือสนใจอ่านแรงบันดาลใจจากสถาปนิกเพิ่มเติม ติดตามได้ที่นี่