LYST Index จัดอันดับ แบรนด์แฟชั่นที่ “ร้อนแรง” ที่สุดเป็นประจำทุกไตรมาส โดยวัดภาพรวมจากยอดขาย พฤติกรรมผู้ซื้อ จนถึงข้อมูลในอินเทอร์เน็ต เช่น การค้นหาใน Google จำนวนการพูดถึงและปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย นำดาต้ามาเรียงเป็นอันดับแบรนด์พร้อมไฮไลต์ความเคลื่อนไหวที่ส่งให้แบรนด์ ‘ปัง’ ในไตรมาส
ที่ผ่านมา

สำหรับไตรมาส 1 ปี 2021 “10 แบรนด์แฟชั่นที่ร้อนแรงที่สุด” จากการจัดอันดับโดย LYST Index ได้แก่

1) Gucci

แบรนด์ Gucci ยังคงรั้งอันดับ 1 ต่อเนื่องจากเมื่อไตรมาส 4/2020 ช่วงที่ผ่านมาแบรนด์นี้เป็นที่พูดถึงอย่างมากจากคอลเลกชัน collab กับแบรนด์ The North Face เสื้อแจ็กเก็ตบอมเบอร์ที่ออกแบบร่วมกันขายหมดอย่างรวดเร็ว และในงานประกาศผลรางวัล Grammys หลังศิลปินดัง Billie Ellish และ Harry Styles เลือกสวมใส่ชุดแบรนด์นี้เข้างาน สร้างกระแสบนอินเทอร์เน็ต

นอกจากนี้ Gucci ยังอยู่ระหว่างถ่ายทำภาพยนตร์ House of Gucci ฉลองครบรอบ 100 ปี โดยมี Lady Gaga กับ Adam Driver แสดงนำ

2) Nike

กระโดดขึ้นมาจากอันดับ 11 เมื่อไตรมาส 4/2020 เป็นที่พูดถึงจากสนีกเกอร์รุ่นใหม่ที่ ‘ไม่ต้องใช้มือจับในการสวมใส่’ เหมาะสำหรับทุกคน รวมถึงยอดขายของ Nike ผ่านช่องทางดิจิทัลที่เติบโตขึ้นถึง 59% ส่งให้แบรนด์พุ่งทะยาน

3) Dior

หน้าใหม่ที่เข้ามาติดในลิสต์ (ก่อนหน้านี้ LYST Index ไม่รวม Dior ไว้ในการจัดอันดับ) อันดับของ Dior พุ่งขึ้นจากการแต่งตั้ง “Kim Ji-Soo” แห่งวง Blackpink เป็นแอมบาสเดอร์ระดับโลก

• ยอดขายกลุ่ม ‘LVMH’ ไตรมาสแรกโต 30% ได้อานิสงส์ตลาด ‘จีน-อเมริกา’ ช่วยดัน

นอกจากนี้ ยังมีลูกเล่นบนโลกดิจิทัล เช่น การเปิดตัวคอลเลกชัน F/W’21 แบบเสมือนจริงจากพระราชวังแวร์ซายส์ หรือการเปิดตัวฟีเจอร์บน Snapchat ให้ลูกค้าทดลองสวมสนีกเกอร์ด้วย AR LYST ระบุว่า Dior จะเป็นแบรนด์มาแรงที่มาเขย่าบัลลังก์ Gucci ในไม่ช้า

4) Balenciaga

อันดับของแบรนด์หย่อนลงมาเล็กน้อยจากอันดับ 2 เมื่อไตรมาส 4/2020 แต่ยังคงถูกพูดถึงในเชิงบวกจากนโยบายของ Kering บริษัทแม่ ซึ่งประกาศว่าแบรนด์จะไม่ใช้ขนสัตว์เป็นส่วนประกอบโดยเด็ดขาด

5) Moncler

ลงมาจากอันดับ 3 เมื่อไตรมาส 4/2020 แต่ทำผลงานได้ดีในส่วนอีคอมเมิร์ซที่โตแบบดับเบิลดิจิต และได้สปอตไลต์จากแจ็กเก็ตรุ่นใหม่ Born to Project ซึ่งทำจากวัสดุรีไซเคิล (Moncler เป็นแบรนด์หรูจากอิตาลีที่ก่อตั้งเมื่อปี 1952 โด่งดังจากการทำชุดสกี)

6) Prada

ลงมาเล็กน้อยจากอันดับ 5 เมื่อไตรมาส 4/2020 แต่โดดเด่นมากในการทำยอดขายออนไลน์ซึ่งเติบโตมากกว่า 200% ในช่วงปี 2020 ทั้งปี

7) Louis Vuitton

อีกหนึ่งแบรนด์ที่เพิ่งเข้ามาติดลิสต์ LYST เช่นเดียวกับ Dior แบรนด์ฝรั่งเศสรายนี้เปิดตัวคอลเลกชัน F/W’21 แบบเสมือนจริง แต่จัดในพิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ Louis Vuitton ยังเลือก “Naomi Osaka” นักกีฬาเทนนิสหญิงให้เป็นแอมบาสเดอร์คนใหม่ด้วย

8) Bottega Veneta

ลงมาจากอันดับ 7 ในไตรมาสที่แล้ว แต่ในด้านยอดขาย Bottega Veneta ถือว่ายังทำได้ดี เพราะตลอดปี 2020 รายได้ยังคงเติบโต

แบรนด์นี้ยังขยับลูกเล่นใหม่บนโลกออนไลน์ โดยจะผลิตนิตยสารดิจิทัลรายไตรมาส แทนที่บัญชีโซเชียลมีเดียของแบรนด์ที่ถูกลบหายเกลี้ยงเมื่อปีก่อน ฉบับแรกเปิดตัวแล้วโดยนำ Missy Elliot แรปเปอร์หญิงผิวสีเป็นคนดังคนแรกในนิตยสาร

9) Saint Laurent

หล่นลงมาจากอันดับ 6 เมื่อไตรมาสก่อน ความเคลื่อนไหวล่าสุดของแบรนด์มีการเปิดตัวภาพยนตร์สำหรับคอลเลกชัน S/S’21 กำกับโดย Gaspar Noe นักทำหนังชาวอาร์เจนตินาในฝรั่งเศส

10) Off-White

หล่นแรงจากอันดับ 4 เมื่อไตรมาสก่อน แม้ว่าจะมีความเคลื่อนไหวมากมาย ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญ ‘I support Black women’ จนถึงการทำสนีกเกอร์ collab กับ Nike รวดเดียว 7 แบบก็ตาม

LYST Index ยังมีแบรนด์แฟชั่นสุดร้อนแรงลำดับที่ 11-20 ของไตรมาส 1/2021 ด้วย ได้แก่ Versace, Burberry, Fendi, Valentino, Alexander McQueen, LOEWE, Givenchy, Jacquemus, Balmain และ Stone Island

รวมถึงมีไอเทมแฟชั่นที่ร้อนแรงเป็นที่ต้องการ แม้ว่าแบรนด์นั้นจะไม่ติด Top 20 เช่น กระเป๋ารุ่น Kelly ของ Hermes, หมวกทรงบัคเก็ต Adidas x Ivy Park, รองเท้า Yeezy 450 จาก Adidas, นาฬิกา Submariner 40mm จาก Rolex เป็นต้น

• เจาะเทรนด์นักช้อป “แบรนด์เนม” รุ่นใหม่ : พร้อมซื้อ “ออนไลน์” ยี่ห้อไม่ต้องดังแต่ต้องโดน

LYST ปิดท้ายรายงานว่า สถานการณ์ตลาดแฟชั่นขณะนี้ยังอยู่ในช่วงขาลงจากเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน การเดินทางท่องเที่ยวยังไม่ฟื้นตัว และการระบาดระลอกสามของ COVID-19 ที่ยังเล่นงานทวีปยุโรป

แต่ปัจจัยบวกคือสัญญาณที่ดีจากการกระจายวัคซีน สะท้อนสู่ดีมานด์ที่ค้างอยู่สำหรับเสื้อผ้าแฟชั่นเพื่อการเดินทางหรือออกนอกบ้าน เช่น รองเท้าส้นสูง ชุดเดรส ซึ่งมีการค้นหาเพิ่มขึ้นจากไตรมาสก่อน 163% และ 222% ตามลำดับ หลังจากที่ผ่านมา กลุ่มเสื้อผ้าสวมใส่สบายจะขายดีมากกว่า

Source: Hypebeast, LYST

ล่าสุด Virgil Abloh ให้สัมภาษณ์กับสำนัก Dezeen ถึงมุมมองต่ออาชีพนักออกแบบไว้อย่างน่าสนใจ หนึ่งในประเด็นสำคัญคือ Virgil บอกว่าเริ่มต้นแบรนด์แฟชั่นอย่าง Off-White เพื่อสร้างงานสถาปัตยกรรม พร้อมกับย้ำว่าตัวเขาไม่เชื่อใน discipline หรือตัวสาขาวิชาสถาปัตยกรรมเฉพาะทาง เพราะมองว่าควรใช้สถาปัตยกรรมเพื่อสำรวจโลกในหลายมุมต่างหาก

Virgil ถือเป็นนักออกแบบที่โดดเด่นสุดขีดเมื่อถูกแบรนด์ดังอย่าง Louis Vuitton เสนอชื่อให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายศิลปะ กลุ่มเครื่องแต่งกายชายในปี 2018 เวลานั้นผู้ก่อตั้ง Off-White ได้ร่วมงานกับแบรนด์อย่าง Nike มาแล้ว และได้สร้างชื่อจากการเป็นอดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Kanye West ก่อนหน้านี้ Virgil ได้รับยกย่องเป็นไอคอนของคนผิวสีที่ประสบความสำเร็จในฐานะนักออกแบบผิวดำคนแรกที่อยู่ในแถวหน้าของแบรนด์เก่าแก่จากฝรั่งเศส แต่ช่วงหลังกลับถูกแอนตี้หนักในช่วงการประท้วง Black Lives Matter ทั่วสหรัฐอเมริกาเพราะ Virgil โพสต์ใน Instagram Stories ว่าการขโมยของผู้ประท้วงส่วนหนึ่งสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจที่เขามีความเกี่ยวข้องอย่างมหาศาล เหตุการณ์ทั้งหมดสะท้อนความคิดใหม่ทำใหม่ในตัวตน Virgil Abloh ได้ชัดเจนทีเดียว

แนวคิดสถาปัตฯ ใช้ได้กับหลายสิ่ง

Virgil ให้สัมภาษณ์ว่าหลังจากได้รับปริญญาโทด้านสถาปัตยกรรมจากสถาบัน Illinois Institute of Technology ตัวเขาเลือกที่จะสร้างแบรนด์แฟชั่นแทนที่จะเดินบนเส้นทางอาชีพสถาปนิกแบบดั้งเดิมที่หลายคนทำ เหตุผลเป็นเพราะตัวเขาเชื่อว่าสามารถใช้ “สมองด้านสถาปัตยกรรม” เพื่อสร้างสรรค์หลาย ๆ สิ่งได้ ไม่ใช่แค่เฉพาะอาคารสิ่งก่อสร้าง หรือสิ่งอื่นที่สถาปนิกมักออกแบบกัน

Virgil จึงเริ่มอาชีพด้วยการสร้างแบรนด์เพื่อทำงานสถาปัตยกรรม แทนที่จะทำงานที่บริษัทใหญ่อื่นๆ โดยบอกว่าเป้าหมายของการสร้างแบรนด์ Off-White ในช่วงแรกคือการสำรวจตรวจสอบแนวคิดทางสถาปัตยกรรมในอีกรูปแบบหนึ่ง ก่อนจะมาพบจุดก้าวกระโดดสำหรับอาชีพแฟชั่นหลังจากก่อตั้ง Off-White ในมิลานช่วงปี 2012 จุดคือความร่วมมือกับ AMO หน่วยงานวิจัยของ บริษัท OMA ที่ก่อตั้งโดย Rem Koolhaas สถาปนิกชาวดัตช์

Virgil ออกแบบร้านแฟล็กชิป Off-White โดยร่วมมือกับ AMO หยิบเอาแนวทางร่วมสมัยเกี่ยวกับโลกสถาปัตยกรรมใหม่มาใช้จนทำให้ร้านนี้สามารถเป็นรันเวย์สำหรับเดินแฟชั่นโชว์ได้ด้วย โครงการนี้จึงเป็นตัวอย่างของวิธีการท้าทายต้นแบบ จนมีการปรับโฉมใหม่ร้านค้าปลีกหลายราย ที่พร้อมใจเปลี่ยนร้านค้าให้เป็นทั้งศูนย์ให้ข้อมูลสินค้าและพื้นที่จัดกิจกรรม

Virgil Abloh บอกว่าเขาและทีมกำลังแทรกตัวเข้าไปในประวัติศาสตร์สถาปัตยกรรมที่ยิ่งใหญ่ การที่เขาไม่เชื่อในสาขาวิชา เกิดขึ้นเพราะเชื่อในทฤษฎีแล้วค้นคว้าเองมากกว่า ขณะเดียวกันก็ใช้ภาษาในงานศิลปะเพื่อเปิดความคิดใหม่อยู่เสมอ เขาจึงเริ่มสร้างแบรนด์เพื่อทำงานด้านสถาปัตยกรรม เป็นการใช้สินค้าเพื่อสนทนาสื่อสารกับลูกค้าให้เกิดการจดจำผลงานนั้นไว้

“เปิดตาไว้” บริหารได้ทุกโปรเจกต์

ในเมื่อต้องทำงานร่วมกับทั้ง Nike การแสดงงานศิลป์ที่พิพิธภัณฑ์ Museum of Contemporary Art Chicago การร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่อย่าง IKEA หรือการขยายไลน์สินค้าของ Off-White ให้ครอบคลุมคอลเลกชั่น HOME ที่มีสินค้ากลุ่มร่ม ชุดคลุมอาบน้ำ และที่กั้นประตู รวมถึงการร่วมมือออกแบบให้ Mercedes ‑ Benz G ‑ Class เวอร์ชั่นรถแข่ง ทั้งหมดนี้มีคนถามว่า Virgil จัดการงานหลายโปรเจกต์อย่างไร ปรากฏว่า Virgil ตอบง่ายๆ ว่าขอแค่เปิดตาไว้ และเรียนรู้จากทุกสิ่งโดยไม่มองว่างานนั้นเป็นงาน

ในช่วงก่อนโควิดที่ยังเดินทางด้วยเครื่องบินได้ Virgil ต้องเดินทางต่อเนื่องหลายเมืองใน 1 วัน Virgil บอกว่ารับมือไหวเพราะการมี Instagram ทำให้รู้สึกได้เหมือนอยู่ในหลายเมืองมาแล้ว เขาจะใช้เวลาเดินทางด้วยตัวเอง กินอาหารในร้านอาหารต่างๆ และดื่มด่ำกับวัฒนธรรมของสถานที่นั้น สำหรับตัวเขาเอง Virgil มองว่าตัวเขาไม่ได้ทำงานเลยสักวันในชีวิต แต่กำลังแสวงหาที่จะเรียนรู้ ค้นหา และมองเห็นด้วยสองตาของตัวเอง

ดังนั้น Virgil จึงไม่เคยเหนื่อย และมองว่าการรักษาความสมดุลระหว่างบทบาทการทำงานและโครงการต่างๆ ทั้งหมดของตัวเองนั้นง่ายมาก เพราะขอแค่เปิดตาเอาไว้ ทุกอย่างก็สนุกได้

Virgil ยกตัวอย่างขณะเดินทางอยู่ในรถ ทางเลือกที่มีคือจะใช้โทรศัพท์ก้มหน้าอยู่กับหน้าจอ หรือจะมองออกไปนอกหน้าต่าง ที่จะมีอะไรให้เรียนรู้มากมาย ตัวเขาเลือกอย่างหลัง และรู้สึกสนุกกับสิ่งที่ทำ เช่นเดียวกับการไม่ได้มองว่าทุกอย่างคืองาน

บทสรุปของ Virgil คือการร่ำเรียนคณะวิศวกรรมศาสตร์และสถาปัตยกรรมนั้นเกี่ยวข้องกับทุกโครงการที่เขาทำตอนนี้ โดยเฉพาะการสร้างผลกระทบที่มีต่อวัฒนธรรม งานของ Virgil จึงมักจะบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดว่าตอนนี้เขาอยู่ที่ไหน และเขาจะลงมือทำสิ่งใหม่อยู่ตลอดเวลา เพื่อวิวัฒนาการไปสู่สิ่งใหม่อื่นต่อไป

สำหรับกระแสต่อต้านจากผู้ประท้วง Black Lives Matter นักออกแบบผิวสีอย่าง Virgil มองว่าตัวเองชอบศิลปะและวัฒนธรรม แต่ได้รับผลกระทบจากสิ่งต่างๆ เช่นการเมือง ความคิดของ Virgil ในวันนี้จึงโฟกัสที่การส่งเสริมงานศิลปะและวัฒนธรรม โดยไม่ให้ความสำคัญกับประเด็นทางการเมืองมากเกินไป กลายเป็นหนึ่งในหลักการสำคัญของการบริหารแบรนด์ Off-White ในนาทีนี้.

ที่มา : 

• https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/virgil-abloh-quote-book-princeton-1234658631/
  
• https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/wwd-names-off-white-founder-louis-vuitton-menswear-designer-virgil-abloh-newsmaker-of-the-year-1202931997/
  
• https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/virgil-abloh-talks-work-life-but-not-politics-1203145031/
  
• https://www.nytimes.com/2020/06/01/style/virgil-abloh-george-floyd-protests.html
• https://www.dezeen.com/2020/12/22/virgil-abloh-interview-off-white/