ในทุกๆ เดือน Positioning จะร่วมกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูล Top 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนกันยายน 2563 นี้ เราได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดเทค และแกดเจ็ต จากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

Facebook

อันดับ 1 ได้แก่ iPhoneMod.net ด้วยการทำ 738,882 เอ็นเกจเมนต์

Instagram

อันดับ 1 ได้แก่ Cee Chatpawee มีเอ็นเกจเมนต์รวมกว่า 23,393

Youtube

อันดับ 1 ได้แก่ GU ZAP ที่ทำยอดวิวสูงถึง 3,580,331 วิว

ในส่วนของเพจที่มีเอ็นเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Facebook ได้แก่ LDA ลดา – Ladies of Digital Age ที่ 1.3% บน Instagram ได้แก่ Tump (ตั้ม) และ @stepgeek ที่ 6.9% บน Youtube ได้แก่ สอนใช้ ง่ายนิดเดียว ที่ 2.7%

LDA ลดา – Ladies of Digital Age – Engagement สูงสุดบน Facebook กับหลักในการทำคอนเทนต์

“เราเลือกนำเสนอคอนเทนต์จากมุมที่คนดูได้ประโยชน์ แก้ปัญหาชีวิตเขาหรือทำให้เขาดีขึ้น พอเป็นเรื่องเทคโนโลยีที่คนส่วนมากอาจคิดว่ายากและไกลตัว เราต้องทำให้มันกระชับ ย่อยง่าย ใส่ความสนุก และความเป็นเพื่อนเข้าไป เราไม่เล่าแบบกูรู แต่เป็นคนไม่รู้ที่ศึกษาจนรู้และมาบอกต่อ เป็นการผสมกันระหว่างการเลือกเรียงเรื่อง / การถ่ายทำ-ตัดต่อ และ KOL เรา”

 สอนใช้ ง่ายนิดเดียว – Engagement สูงสุดบน Youtube

“เทคโนโลยีทุกวันนี้ขยับตัวอย่างรวดเร็วมากครับ เปลี่ยนแปลงแทบจะรายชั่วโมง การนำเสนอเนื้อหาข้อมูลเกี่ยวกับ Tech & Gadgets การติดตามข้อมูลใหม่ๆ ตลอดเวลาเป็นเรื่องที่สำคัญมาก และยังต้องทดลอง ทดสอบ เพื่อให้สามารถทำคอนเทนต์ นำเสนอเนื้อหาที่ไม่เพียงจะต้องทันเหตุการณ์ แต่ที่สำคัญยังต้องคิดว่าเนื้อหาที่เราทำออกไป จะให้ประโยชน์อะไรกับผู้ชม หรือสามารถแก้ปัญหาต่างๆ ที่ผู้ชมต้องพบเจอในการใช้งานอีกด้วยครับ

ในขณะเดียวกัน การสื่อสารกับผู้ชมผ่านทางคอมเมนต์ การตอบคอมเมนต์ของผู้ชม การพูดคุย ก็เป็นเรื่องที่สำคัญไม่น้อยกว่ากันเลย ทำให้เรามีการเชื่อมต่อ มีการสร้างความสันพันธ์ที่ดีกับผู้ชม และยังแสดงให้เห็นถึงความใส่ใจ เอาใจใส่ ตอบปัญหาต่างๆ ที่พบ ให้คำแนะนำ หรือให้ข้อมูลใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอ ยอมรับว่ารวมๆ แล้วเป็นงานที่หนักไม่น้อยเลยทีเดียวครับ เพราะผมนำเสนอเนื้อหาใหม่ทุกวัน มีคลิปทุกวัน และทำทั้งหมดคนเดียว ทำให้ต้องยิ่งเพิ่มความพยายามมากขึ้น และต้องมีวินัยกับตัวเองมากๆ

ในส่วนของสปอนเซอร์ จุดที่ผมให้ความสำคัญมากๆ คือตรงและเหมาะกับกลุ่มผู้ชมของเรารึเปล่า ไม่ผิดกฎหมายพยายามนำเสนอสิ่งที่สปอนเซอร์ต้องการสื่อสารให้ได้มากที่สุดครับ อยากให้ผู้ชมดูมีความสุข ใช้อุปกรณ์ที่มีอย่างคุ้มค่ามากที่สุด ในขณะเดียวกันก็อยากให้สปอนเซอร์ที่มาร่วมงานกับเรามีความสุขเช่นเดียวกันครับ”

ขั้นตอนและวิธีทำรีพอร์ต

คำจำกัดความ

เอ็นเกจเมนต์ – บน Facebook วัดจากยอดไลก์ คอมเมนต์ รีแอคชั่นและแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลก์และคอมเมนต์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลก์และคอมเมนต์เช่นกัน

เอ็นเกจเมนต์เรต – บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ

ยอดวิว – จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอน

เริ่มต้นจากการจัดอันดับ 250 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของสายเทค และแกดเจ็ต โดยวัดจากยอดวิวและเอ็นเกจเมนต์สูงสุดที่โพสต์หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1 -30 กันยายน 2563 และคัดเอาท็อป 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้

ในทุกๆ เดือน Positioning จะร่วมกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูลท็อป 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนสิงหาคม 2563 นี้ ได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดไฟแนนซ์ การเงิน การลงทุน จากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

Facebook

อันดับ 1 ได้แก่ ลงทุนแมน ด้วยการทำ 1,091,935 เอนเกจเมนต์

Instagram

อันดับ 1 ได้แก่ ลงทุนแมน เช่นกัน มีเอนเกจเมนต์รวมกว่า 336,639

Youtube

อันดับ 1 ได้แก่ MisterBan ที่ทำยอดวิวสูงถึง 338,125 วิว

ในส่วนของเพจที่มีเอนเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Facebook ได้แก่ สอนลูกออมเงินและลงทุน ที่ 1.3% บน Instagram ได้แก่ The Money Coach ที่ 5.4% บน Youtube ได้แก่ Startyourway Official ที่ 5.2%

Startyourway Official (เอนเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Youtube)

“ผมพยายามทำคอนเทนต์ที่ย่อยง่าย อ่านง่าย ทำในสิ่งที่คิดว่าจะเป็นประโยชน์กับแฟนเพจ มีอะไรดี หรือทิปส์ไหนที่น่าสนใจก็จะเอามาแนะนำ เวลาร่วมงานกับสปอนเซอร์ ก็ต้องทำความเข้าใจถึงสิ่งที่อยากให้เราสื่อ ปรับจูนให้เข้าใจร่วมกัน และนำเสนอในรูปแบบที่ได้ทั้งเราและเขา บอกคีย์แมสเสจให้ครบถ้วน แต่ที่สำคัญคือคนที่ติดตามเราต้องได้รับอะไรดีๆ จากตรงนั้นด้วย ซึ่งจะเป็นตัวมัดใจให้คนติดตามและอยากแสดงความคิดเห็น หรือกดไลก์ กดแชร์ไปกับเราครับ”

Money Hero (Top 5 ยอดวิวสูงสุดใน Youtube)

“เป้าหมายเราคือสร้างนักลงทุนรายย่อยที่มีคุณภาพในการลงทุนมากขึ้น ดังนั้นคอนเทนต์ที่ผลิตขึ้นมาก็เพื่อติดอาวุธให้กับนักลงทุนรายย่อยอย่างแท้จริง ทั้งทฤษฎี และ case study หุ้นต่างๆ และที่สำคัญ คอนเทนต์เราต้องใหม่ update และเร็วที่สุด เพื่อให้ทันกับการลงทุนที่รวดเร็วในปัจจุบัน”

ขั้นตอน และวิธีทำรีพอร์ต

คำจำกัดความ

เอนเกจเมนต์ – บน Facebook วัดจากยอดไลก์ คอมเมนต์ รีแอคชั่นและแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลก์และคอมเมนต์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลก์และคอมเมนต์เช่นกัน

เอนเกจเมนต์เรต – บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอนเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอนเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ

ยอดวิว – จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอน

เริ่มต้นจากการจัดอันดับ 300 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของสายไฟแนนซ์ การเงิน การลงทุน โดยวัดจากยอดวิวและเอนเกจเมนต์สูงสุดที่โพสต์หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1 -31 สิงหาคม 2563 และคัดเอาท็อป 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้

ในทุกๆ เดือน Positioning จะร่วมกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูล Top 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนกรกฎาคม2563 นี้ ได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดครอบครัว และเด็ก จากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

Facebook

จากรายงาน เพจที่มาเป็นอันดับ 1 บน Facebook ได้แก่ Ple Nakorn ด้วยการทำ 2,310,843 เอ็นเกจเมนต์

Instagram

อันดับ 1 ได้แก่ ploychidjun มีเอ็นเกจเมนต์รวมกว่า 2,151,434

Youtube

อันดับ 1 ได้แก่ Lovely Kids Thailand ที่ทำยอดวิวสูงถึง 32,325,395 วิว

ในส่วนของเพจที่มีเอ็นเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Facebook ได้แก่ Lovely Kids Thailand ที่ 23.7% บน Instagram ได้แก่ จีน่า อันน่า ที่ 2.1% บน Youtube ได้แก่ Lovely Kids Thailand ที่ 1.8%

Lovely Kids Thailand (ยอดวิวสูงสุดใน Youtube และ ยอดเอ็นเกจเมนต์เรตสูงสุดบน FB และ YT)

“เราพยายามทำตัวเหมือนพ่อครัว ที่เสิร์ฟความสุขให้กับคนดู ซึ่งในแต่ละเมนูที่เราเสิร์ฟ เราจะพยายามให้คนดูเข้าถึงเรื่องราวในคลิปให้ง่ายที่สุด และมีความรู้สึกร่วมกับสิ่งที่เรานำเสนอให้มากที่สุด เรียกได้ว่า สะกดคนดูไม่ให้ข้ามเรื่องราวที่เราเอามาเสิร์ฟเลย ส่วนเรื่องงานสปอนเซอร์ เราค่อนข้างจะเลือกที่ตรงกับกลุ่มคนดูเรามากที่สุด และทุกงานที่เรานำเสนอ ต้องไม่ทำให้คนดูเบื่อ เพราะการันตีคลิปต้องได้ 1 ล้านวิวแน่นอน”

ขั้นตอน และวิธีทำรีพอร์ต

คำจำกัดความ

เอ็นเกจเมนต์ – บน Facebook วัดจากยอดไลก์ คอมเมนต์ รีแอคชั่นและแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลก์และคอมเมนต์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลก์และคอมเมนต์เช่นกัน

เอ็นเกจเมนต์เรต – บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ

ยอดวิว – จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอน

เริ่มต้นจากการจัดอันดับ 500 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของหมวดครอบครัวและเด็ก โดยวัดจากยอดวิวและเอ็นเกจเมนต์สูงสุดที่โพสต์หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1 -31 กรกฎาคม 2563 และคัดเอาท็อป 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้

ในทุกๆ เดือน Positioning จะร่วมกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูล Top 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนมิถุนายน2563 นี้ เราได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดสัตว์เลี้ยง (สุนัข และแมว) จากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

Facebook

อันดับ 1 ได้แก่ ข้าวจ้าว หมากวนตีน ด้วยการทำ 4,760,602 เอ็นเกจเมนต์

Instagram

อันดับ 1 ได้แก่ P’BONE มีเอ็นเกจเมนต์รวมกว่า 418,925

Youtube

อันดับ 1 ได้แก่ Gluta Story ทำยอดวิวสูงถึง 1,129,871 วิว

ในส่วนของเพจที่มีเอ็นเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Facebook ได้แก่ ข้าวจ้าว หมากวนตีนที่ 7.9% บน Instagram ได้แก่ Gluta Story ที่ 12% บน Youtube ได้แก่ เจ้าบารอล ที่ 17.8%

Gluta Story (ยอร์ช-สรศาสตร์ วิเศษสินธุ์)

“เมื่อก่อนตอนเริ่มทำเพจใหม่ๆ ผมเน้นที่การถ่ายปั้นเป็นหลัก คือจัดฉาก เซตถ่ายเต็มที่ แต่พอดู Insight และเอนเกจเมนต์หลังบ้าน ปรากฏว่ารูปไหนที่ถ่ายแบบเป็นธรรมชาติ ถ่ายตอนสนิมเผลอ ตอนแลบลิ้นตาลอยคนเข้ามากดไลก์ กดแชร์กันเยอะมาก ผมเลยเน้นที่การถ่ายเป็นธรรมชาติและทำให้สนุกเข้าว่า บวกกับความที่เป็นคนชอบจดโน่นจดนี่ เห็นอะไรน่าสนใจก็จดบันทึกเก็บไว้เป็นไอเดีย ยิ่งเราเคยทำงานที่เกี่ยวข้องกับแวดวงโฆษณามา เลยได้มาปรับใช้กับงานที่มีสปอนเซอร์ได้ค่อนข้างง่าย หาวิธีเชื่อมโยงคอนเทนต์ให้เข้ากับทั้งเราและลูกค้า ถึงจะขายของให้เต็มที่แบบ 2 นาทีเต็ม แต่จะทำยังไงให้คนยังคงดูและสนุกกับมันอยู่ ผมโชคดีด้วยครับที่สินค้าต่างๆ ที่ติดต่อเข้ามา รู้จักเพจเราค่อนข้างดี รู้ว่าเราทำแบบไหนได้ไม่ได้ ก็เลยไม่ค่อยมีปัญหาอะไร”

ข้าวจ้าว หมากวนตีน (แบงค์ – ธีรวัฒน์ ศรีนาราง)

“ความเสมอต้นเสมอปลาย และโพสต์รูปทุกวันช่วงเช้าๆ น่าจะเป็นส่วนสำคัญทำให้คนติดตามและเข้ามาดูเราตลอด อารมณ์คงเหมือนคนติดซีรีส์ อยากเห็นว่าวันนี้ข้าวจ้าวจะทำอะไร ยอดเอ็นเกจเมนต์เลยไม่ค่อยตก ส่วนหนึ่งก็น่าจะเป็นที่คอนเทนต์เราด้วย ผมจะเน้นความเรียล ชอบถ่ายรูปข้าวจ้าวเก็บไว้เยอะๆ รูปฮาๆ ขำๆ เน้นความเป็นธรรมชาติ ไม่มีเซต ไม่ปั้นแต่ง เพราะผมไม่อยากบังคับน้องและถึงบังคับเค้าก็คงจะทำทุกอย่างตามที่เราอยากให้ทำไม่ได้ มีสปอนเซอร์บางเจ้าติดต่อเข้ามาแล้วมีบรีฟให้เราทำนู่นทำนี่ ผมเคยพยายามลองถ่ายตามบรีฟ แต่บางทีใช้เวลา 2-3 อาทิตย์ยังถ่ายให้เป๊ะตามที่ลูกค้าต้องการไม่ได้ ผมก็เลยค่อนข้างจะเลือกรับงาน ขอถ่ายแบบเป็นธรรมชาติดีกว่า ง่ายกว่าและเอ็นเกจดีกว่าทำแล้วสบายใจกว่าด้วย”

ขั้นตอนและวิธีทำรีพอร์ต

คำจำกัดความ

เอ็นเกจเมนต์ – บน Facebook วัดจากยอดไลก์ คอมเมนต์ รีแอคชั่น และแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลก์ และคอมเมนต์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลก์ และคอมเมนต์เช่นกัน

เอ็นเกจเมนต์เรต – บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ

ยอดวิว – จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอน

เริ่มต้นจากการจัดอันดับ 300 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของหมวดสัตว์เลี้ยง โดยวัดจากยอดวิวและเอ็นเกจเมนต์สูงสุดที่โพสต์หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1 -30 มิถุนายน 2563 และคัดเอา Top 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้

Influencer Marketing ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแบรนด์ด้านอุปโภคบริโภคที่มีประสิทธิภาพที่สุดในปัจจุบัน เพราะสามารถสร้างทั้งเอ็นเกจแมนต์ และคอนเทนต์ที่หลากหลายสำหรับแบรนด์

อ้างอิงจากคนที่ทำงานในแวดวงมีเดียเอเจนซี่ ประมาณการตัวเลขว่ากว่า 30% ของงบโฆษณาที่เกี่ยวกับสินค้าอุปโภค บริโภคที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ถูกแบ่งไปที่การทำ Influencer Marketing โดยหมวด Gamimg ที่ถือว่าได้รับความนิยมติด 1 ใน 3 บนแพลตฟอร์มใหญ่อย่าง Youtube และเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการทำโฆษณา จึงได้รับความสนใจจากแบรนด์ต่างๆ เพิ่มมากขึ้น ซึ่งไม่จำกัดแค่เพียงการการโฆษณาแอปเกม เครื่องเล่นเกม หรือความคมชัดและรวดเร็วของโทรศัพท์หรือคอมพิวเตอร์ที่เหมาะสำหรับคอเกมเท่านั้น แต่สินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวัน อาหาร เครื่องดื่มก็เข้ามีบทบาทกับการใช้ Influencer หมวดเกมในการเข้าถึงผู้บริโภคเช่นกัน

ในทุกๆ เดือน Positioning จะร่วมกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูล Top 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนพฤษภาคม 2563 นี้ เราได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดเกม จากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

Facebook

อันดับ 1 ได้แก่ Heartrocker ด้วยการทำ 1,400,749 เอ็นเกจเมนต์

Instagram

อันดับ 1 ได้แก่ nontawat_nt มีเอ็นเกจเมนต์รวมกว่า 117,522

Youtube

อันดับ 1 ได้แก่ zbing z. ทำยอดวิวสูงถึง 43,376,540 วิว

ในส่วนของคนที่มีเอ็นเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Facebook ได้แก่ TONKLA ที่ 16.5% บน Instagram ได้แก่ กิตงาย ที่ 11.4% บน Youtube ได้แก่ MNJ TV ที่ 9.2%

ขั้นตอนและวิธีทำรีพอร์ต

คำจำกัดความ

เอ็นเกจเมนต์ – บน Facebook วัดจากยอดไลก์ คอมเมนต์ รีแอคชั่นและแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลก์และคอมเมนต์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลก์และคอมเมนต์เช่นกัน

เอ็นเกจเมนต์เรต – บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ

ยอดวิว – จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอน

เริ่มต้นจากการจัดอันดับ 400 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของหมวดเกม โดยวัดจากยอดวิว และเอ็นเกจเมนต์สูงสุดที่โพสต์หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1 -31 พฤษภาคม 2563 และคัดเอาท็อป 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้

zbing z. ให้ความเห็นว่า

“เราเน้นความต้องการของผู้ชมเป็นหลัก ว่าเค้าต้องการดูอะไรจากเรา คอยอัพเดตเทรนด์ที่กำลังมาแรง กระแสอะไรกำลังดัง เกมอะไรที่กำลังนิยม เราก็นำเกมนั้นมาเล่น รวมถึงการทำเนื้อหาคลิปให้ผู้ชมรู้สึกว่าอยากดูซ้ำ ดูแล้วไม่น่าเบื่อ มีเรื่องราว และทำคลิปให้เป็นเอกลักษณ์ของเราเอง ใส่ใจกับทุกคอนเทนต์ และที่ขาดไม่ได้คือความมีวินัยในทุกๆ อย่างที่เราทำ ส่วนการพิจารณารับงานจากสปอนเซอร์ ต้องดูที่ความเหมาะสมกับช่องเรา สิ่งที่สำคัญที่สุดคือทำแล้วสบายใจ สามารถนำเสนอสินค้าออกมาให้เป็นตัวเองมากที่สุด และต้องหาจุดกึ่งกลางระหว่างลูกค้าและช่อง คลิปไหนที่เป็นการทำคอนเทนต์ของลูกค้า เราก็จะมีการเสนอไอเดียให้ออกมาในแบบที่ผู้ชมของเรายังชอบดูอยู่ มีการใช้โปรดักชัน การแสดง การพากย์เสียง ให้มีความรู้สึกเพลิดเพลินในการรับชม ไม่ได้แค่ยัดนำเสนอสินค้าเข้าไปอย่างเดียว สร้างความประทับใจให้คนดูรู้สึกแฮปปี้ และทำให้คนดูรักสินค้าตัวนั้นเหมือนที่รักเรา”

TONKLA – (Engagement Rate สูงสุดในหมวด Gaming ทาง Facebook)

“สำหรับผมวินัยตรงต่อเวลา การสตรีมคือสิ่งที่สำคัญ และต่อมาคือการสร้างคอนเทนต์ ผมต้องใช้เวลาอยู่นานกว่าจะหาที่ถูกใจตัวเองและคนดูได้ ซึ่งการที่จะทำให้คนติดตามเราตลอดที่เราเล่นเกมก็คือการทำ Story เข้ามาช่วยและจะมีการกำหนดช่วงเวลาต่างๆ ในการเล่นเพื่อให้คนดูรู้ว่าช่วงเวลานี้เราจะทำอะไรและจะทำอะไรต่อไป ก็เลยทำให้คนติดตามเราทุกช่วงเวลา และทุกครั้งเราจะพยายามให้คนดูมีส่วนร่วมในการตัดสินใจ ในส่วนการทำงานหรือมีสปอนเซอร์เราก็จะเน้นบทบาทเดิมของเราก็คือการสนุกกับมันและตลกปนขายของ ซึ่งทุกคนที่ติดตามเพจของเราจะมีความเข้าใจว่าเราทำงานนะ ทุกคนพร้อมสนับสนุนเราตลอด เลยทำให้ทั้งลูกค้าและคนที่ติดตามชื่นชมเราครับ”

Influencer Marketing ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแบรนด์ด้านอุปโภคบริโภคที่มีประสิทธิภาพที่สุดในปัจจุบัน เพราะสามารถสร้างทั้งเอ็นเกจเมนต์ และคอนเทนต์ที่หลากหลายสำหรับแบรนด์

อ้างอิงจากคนที่ทำงานในแวดวงมีเดียเอเจนซี่ ประมาณการตัวเลขว่ากว่า 30% ของงบโฆษณาที่เกี่ยวกับสินค้าอุปโภค บริโภคที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ถูกแบ่งไปที่การทำ Influencer Marketing และส่วนมากเมื่อต้องวางแผนการตลาด อุตสาหกรรมในกลุ่มที่ว่ามานี้ มักมองหา Influencer ในหมวดไลฟ์สไตล์ เพราะการสร้างคอนเทนต์ที่หลากหลายและตอบโจทย์

และในทุกๆ เดือน Positioning จะจับมือกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูล Top 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนเมษายน 2563 นี้ เราได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดไลฟ์สไตล์ จากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

จากรายงานเมื่อแบ่งตามแพลตฟอร์ม

Facebook

อันดับ 1 ได้แก่ Lowcostcosplay ด้วยการทำ 9,584,726 เอ็นเกจเมนต์

Instagram

อันดับ 1 ได้แก่ pat_napapa มีเอ็นเกจเมนต์รวมกว่า 12,812,704

Youtube

อันดับ 1 ได้แก่ ค่ายเพลงได้หมด ถ้าสดชื่น ทำยอดวิวสูงถึง 57,881,596 วิว

ในส่วนของคนที่มีเอ็นเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Facebook ได้แก่ Djpetjah ที่ 12.3% บน Instagram ได้แก่ wonderframe ที่ 3.9% บน Youtube ได้แก่ Kyutae Oppa ที่ 5.9%

ขั้นตอนและวิธีทำรีพอร์ต

เอ็นเกจเมนต์ – บน Facebook วัดจากยอดไลก์ คอมเมนต์ รีแอคชั่นและแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลก์และคอมเมนต์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลก์และคอมเมนต์เช่นกัน

เอ็นเกจเมนต์เรต – บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ

ยอดวิว – จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอน

เริ่มต้นจากการจัดอันดับท็อป 2,000 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของหมวดไลฟ์สไตล์ โดยวัดจากยอดวิวและเอ็นเกจเมนต์สูงสุดที่โพสต์ หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1 -30 เมษายน 2563 และคัดเอาท็อป 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้

Kyutae Oppa – (Engagement Rate สูงสุดในหมด Lifestyle ทาง Youtube)

“ผมคิดว่าการสร้างคอนเทนต์ที่ดีเเละน่าติดตาม เราต้องเริ่มจากการสร้าง Story เพราะเหมือนกับเราดู Series หรือ Netfix เราอยากรอที่จะติดตามในตอนต่อไป ทางช่อง YouTube ของผม Kyutae Oppa จะเป็นการปู Story ก่อน พยายามให้เเฟนคลับหรือผู้ชมรอติดตามต่อว่าจะเกิดอะไรขึ้น ทำให้เกิดการคาดการณ์ในเเต่ละตอน เป็นการให้เเฟนคลับเเละผู้ชมรู้สึกได้มีส่วนร่วมกับช่องของผม ในส่วนการทำงานหรือรับงานจากทางสปอนเซอร์ผมจะพยายามเลือกคอนเทนต์ที่เข้าถึงคาแร็กเตอร์ของช่อง คงความเป็นตัวของตัวเองให้มากที่สุดคือสิ่งสำคัญ เพื่อที่จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เเฟนคลับเเละผู้ชมได้มากที่สุดครับ”

Lowcostcosplay

“ผมทำคอนเทนต์ตามสิ่งที่ผมชอบและสนุกที่จะทำ ทำทุกวันเพื่อให้คนเข้ามาดูได้เรื่อยๆ ผมรับงานจากสปอนเซอร์เรียกได้ว่าทุกโปรดักต์ที่เกี่ยวข้องกับมนุษย์ แต่ที่สำคัญคือถูกกฎหมาย ไม่เป็นธุรกิจสีเทา ลูกค้าที่ติดต่อมาส่วนใหญ่จะรู้อยู่แล้วว่าสไตล์ผมเป็นแบบไหน เราจะนำเสนอสินค้า ไทอินในแบบสไตล์เรา ไม่ขัดกับคาแร็กตอร์ ซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่รับได้ ซึ่งผมว่ามันโอเคกับทุกฝ่าย ทั้งผม ทั้งแฟนเพจและสปอนเซอร์ด้วย”

Influencer Marketing ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแบรนด์ด้านอุปโภคบริโภคที่มีประสิทธิภาพที่สุดในปัจจุบัน เพราะสามารถสร้างทั้งเอ็นเกจเมนต์ และคอนเทนต์ที่หลากหลาย โดยเฉพาะในช่วงวิกฤต COVID-19 ที่วงการโฆษณาและโปรดักชันต่างตกอยู่ในภาวะจำยอมให้ทำงานในสภาวะจำกัด

Influencer ถือว่าเป็นกลุ่มที่ได้รับผลกระทบน้อยที่สุด แบรนด์จึงต้องหันมาทำงานกับ Influencer มากขึ้น เพราะสามารถผลิตคอนเทนต์ได้ในบ้าน และยังสามารถเป็นตัวแทนสื่อสารถึงผู้บริโภคให้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สินค้าที่ไม่จำเป็น หรือการบริการอาจอยู่ในสภาวะตกต่ำ แต่สินค้าที่เกี่ยวกับอาหารที่ถือเป็นสินค้าจำเป็น ผลิตภัณฑ์ทั้งอาหาร และเครื่องดื่มต่างเป็นที่ต้องการของผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้นในช่วง COVID-19 นี้ โดยวัดได้จากการที่มี Influencer Marketing แคมเปญใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นค่อนข้างถี่ในช่วงนี้

ในทุกๆ เดือน Positioning จะจับมือกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูล Top 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนมีนาคม 2563 นี้ เราได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดอาหารจากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

Facebook

อันดับ 1 ได้แก่ กับข้าวกับปลาโอ Plaocooking ด้วยการทำ 4,063,467 เอ็นเกจเมนต์

Instagram

อันดับ 1 ได้แก่ Punpro XL มีเอ็นเกจเมนต์รวมกว่า 570,950

Youtube

อันดับ 1 ได้แก่ PEACH EAT LAEK ที่ทำยอดวิวสูงถึง 16,848,509 วิว

ในส่วนของคนที่มีเอ็นเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Facebook ได้แก่ บ่าวท้าว Hagna Channel ที่ 25.8 % บน Instagram ได้แก่ MawinTaweePhol ที่ 2.7% บน Youtube ได้แก่ Arainy ที่ 2.3%

ขั้นตอน และวิธีทำรีพอร์ต

เอ็นเกจเมนต์ – บน Facebook วัดจากยอดไลก์ คอมเมนต์ รีแอคชั่น และแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลก์และคอมเมนต์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลก์และคอมเมนต์เช่นกัน
เอ็นเกจเมนต์เรต – บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ
ยอดวิว – จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอน

เริ่มต้นจากการจัดอันดับ Top 500 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของหมวดอาหาร โดยวัดจากยอดวิวและเอ็นเกจเมนต์สูงสุดที่โพสต์ หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1-31 มีนาคม 2563 และคัดเอา Top 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้

มูดิท สวารูพ CEO ของ Socializta กล่าวว่า

“นักการตลาดทั้งคนที่ดูแลแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลก หรือสินค้าแบรนด์ไทย ให้ความไว้วางใจ Socializta ในการทำแคมเปญที่เกี่ยวกับ Influencer Marketing เพราะเรามีดาต้าเบสของครีเอเตอร์กว่า 250,000 โปรไฟล์เฉพาะในประเทศไทย และกว่า 10 ล้านโปรไฟล์ของครีเอเตอร์จากทั่วโลก

การทำ Influencer Marketing ด้านอาหารค่อนข้างได้รับความสนใจมากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เราได้เห็นถึงความสำเร็จช่องที่เลือกทำเมนูที่จำเพาะเจาะจง เช่น ทำเฉพาะของทานเล่น หรือบางช่องก็เลือกทำเฉพาะของหวาน ความพิเศษของช่องเหล่านี้สร้างให้เกิดคอนเทนต์ที่เฉพาะตัว และสร้างความเชื่อถือให้กับช่องได้เป็นอย่างดี เพจอาหารก็เช่นเดียวกัน ถือเป็นเพจและหนึ่งในหมวดที่สามารถสร้างเอ็นเกจเมนต์สูงสุดในไทย และในช่วง COVID-19 นี้ หลายเพจยังได้ให้ความรู้เกี่ยวกับการทำอาหารที่มีประโยชน์ในช่วงกักตัวอยู่บ้าน รวมถึงแนะนำอาหารที่ถูกสุขลักษณะที่สั่งมาทานที่บ้านได้ง่ายๆ

Kevin Boyrivent, Director GroupM Supply Head, INCA GroupM Thailand ได้ให้ความเห็นว่า

“ในขณะที่ยุโรป คนนิยมถามไถ่กัน “เป็นไงบ้าง สบายดีมั้ย” แต่ที่ไทย ผมจะคุ้นหูกับคำถามประมาณ “ทานข้าวหรือยัง” จนยาวไปถึงการคุยแบบจริงๆ จังๆ ว่าส่วนประกอบ เครื่องปรุงของอาหารจานนั้นมีอะไรบ้าง ไม่แปลกใจเลยว่าทำไมเรื่องอาหาร ถึงได้กลายเป็นสิ่งที่ได้รับความสนใจและพูดถึงกันมากในสังคมออนไลน์ในเมืองไทย

เจ้าของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับอาหารส่วนใหญ่มักต้องเลือกว่าจะร่วมงานกับใครดีระหว่างเพจอาหารชื่อดังอย่าง วงใน กับ Influencer สายอาหาร แต่ด้วยความที่ตัวเลือกค่อนข้างหลากหลายและเป็นหัวข้อที่ใครๆ ก็พูดถึง ดาต้าจึงเป็นสิ่งที่ถูกหยิบยกขึ้นมาเพื่อช่วยในการตัดสินใจ ที่ INCA เราระบุคีย์เวิร์ดของคอนเทนต์ที่ตรงกับบรีฟและจุดขายของสินค้า จากนั้นเลือกและคัดกรอง Influencer เพื่อให้ได้คนที่ใช่และราคาสมเหตุสมผลในการเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับอาหารนี้ เพื่อให้เข้าถึงคน และได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด”

Influencer Marketing ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแบรนด์ด้านอุปโภคบริโภคที่มีประสิทธิภาพที่สุดในปัจจุบัน เพราะสามารถสร้างทั้งเอ็นเกจเมนต์และคอนเทนต์ที่หลากหลายสำหรับแบรนด์

อ้างอิงจากคนที่ทำงานในแวดวงมีเดียเอเจนซี่ ประมาณการตัวเลขว่ากว่า 30% ของงบโฆษณาที่เกี่ยวกับสินค้าอุปโภค บริโภคที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ถูกแบ่งไปที่การทำ Influencer Marketing  

แม้ว่า Influencer Marketing ในสายสุขภาพ และฟิตเนสจะยังค่อนข้างเป็นสายเฉพาะ ไม่ได้แมสเหมือนกลุ่มอื่นๆ แต่ความคิดเห็นของคนเหล่านี้เป็นสิ่งที่ผู้ติดตามให้ความเชื่อถือ พวกเขาถูกมองว่าเป็นคนที่มีความรู้และเชี่ยวชาญจึงทำให้ผู้ติดตามเชื่อมั่นในสิ่งที่พูดถึง จึงเป็นโอกาสทองของแบรนด์ต่างๆ ที่จะเข้ามาร่วมงานกับ Influencer ในสายสุขภาพ และฟิตเนสนี้เพื่อชิงความได้เปรียบ

ในทุกๆ เดือน Positioning จะจับมือกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูล Top 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนกุมภาพันธ์ 2563 นี้ ได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดสุขภาพ และฟิตเนส จากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมาเป็นการจัดอันดับของ Influencer สายบิวตี้ไปหมาดๆ

• กางโผ Influencer สายบิวตี้เดือน ม.ค. : SP Saypan ควง Mayy R เอ็นเกจเมนต์สูงสุดใน FB/IG

เมื่อแบ่งตามแพลตฟอร์ม

Facebook  

อันดับ 1 ได้แก่ ชุมชนคนสร้างซิกแพค sixpackclub.net ด้วยการทำ 602,838 เอ็นเกจเมนต์

Instagram 

อันดับ 1 ได้แก่ thisisbebe มีเอ็นเกจเมนต์รวมกว่า 1,168,496 

Youtube 

อันดับ 1 ได้แก่ 10kcalmuscle ที่ทำยอดวิวสูงถึง 7,784,772 วิว

ในส่วนของคนที่มีเอ็นเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Facebook ได้แก่ Forcejun ที่ 2.4 % บน Instagram ได้แก่ naefit ที่ 9.2% บน Youtube ได้แก่ Fit Kab Dao ที่ 5.7%

ขั้นตอนและวิธีทำรีพอร์ต

คำจำกัดความ

เอ็นเกจเมนต์ – บน Facebook วัดจากยอดไลค์ คอมเมนต์ รีแอคชั่นและแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลค์ และคอมเมนต์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลค์ และคอมเมนต์เช่นกัน

เอ็นเกจเมนต์เรต – บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ

ยอดวิว – จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอนการจัดเก็บข้อมูล เริ่มต้นจากการจัดอันดับท็อป 150 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของหมวดสุขภาพและฟิตเนส โดยวัดจากยอดวิว และเอ็นเกจเมนต์สูงสุดที่โพสต์ หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1-29 กุมภาพันธ์ 2563 และคัดเอา Top 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้

มูดิท สวารูพ CEO ของ Socializta กล่าวว่า

“นักการตลาดทั้งคนที่ดูแลแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลก หรือสินค้าแบรนด์ไทย ให้ความไว้วางใจ Socializta ในการทำแคมเปญที่เกี่ยวกับ Influencer Marketing เพราะเรามีดาต้าเบสของครีเอเตอร์กว่า 250,000 โปรไฟล์เฉพาะในประเทศไทย และกว่า 10 ล้านโปรไฟล์ของครีเอเตอร์จากทั่วโลก

เทรนด์การบริโภคปัจจุบัน เทความสนใจไปให้กับอาหารเพื่อสุขภาพและอาหารคลีนกันมากขึ้น ผู้บริโภคระมัดระวังกับอาหารที่เลือกทานว่ากินเข้าไปแล้วจะมีผลยังไงต่อสุขภาพ ซึ่งเป็นธรรมดาที่ต้องอาศัยผู้เชี่ยวชาญหรือมีความรู้ในด้านนี้มาให้ความคิดเห็นหรือบอกเล่าสรรพคุณ และเป็นเหตุผลว่าทำไมสินค้าอุปโภคบริโภคถึงต้องการใช้คนเหล่านี้สื่อสารแทนแบรนด์ นอกจากการเป็นตัวยืนในสายสุขภาพและฟิตเนสแล้ว เรายังได้เห็นทั้งแบรนด์อาหาร เครื่องดื่ม เสื้อผ้า รองเท้ากีฬาหรือแม้แต่เครื่องสำอางใช้ Influencer ในสายนี้เช่นกัน“

ทางด้าน สุทธิชา ทองโรย Content Entertainment Supervisor, บริษัท Wavemaker Thailand ได้ให้ความเห็นว่า  

“การโฆษณาสินค้าที่เกี่ยวกับสุขภาพและฟิตเนสในปัจจุบันต่างกับเมื่อก่อนค่อนข้างมาก เมื่อก่อนจะเน้นลงโฆษณาในนิตยสารผู้ชายหรือที่เกี่ยวกับสุขภาพโดยตรงเพราะมีทางเลือกให้นักการตลาดไม่มาก แต่พอเรื่องสุขภาพกลายเป็นเทรนด์ จากที่เคยเห็นว่าผู้ชายเข้ายิม เข้าฟิตเนสมากกว่าผู้หญิง เดี๋ยวนี้จำนวนน่าจะใกล้เคียงกัน หรือผู้หญิงอาจจะมากกว่าผู้ชายด้วยซ้ำไป 

พอคนหันมาให้ความสนใจสุขภาพ ก็จะเริ่มหาความรู้เกี่ยวกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น ดาราหรือเทรนเนอร์ก็เปิดช่องทางให้ความรู้ตามแพลตฟอร์มในโซเชียลมีเดีย จึงดึงความสนใจจากคนรักสุขภาพได้เยอะ และกลายเป็นทางเลือกใหม่ของนักการตลาด เพราะผู้ติดตามของคนเหล่านี้ คือคนที่ใส่ใจและรักสุขภาพจริงๆ

พอเห็นว่า Influencer เหล่านี้ใช้เสื้อผ้า รองเท้า อุปกรณ์หรือสปอร์ตแกดเจ็ต แบรนด์ไหน ทานอะไร ก็จะมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์นี้มีคุณภาพและมีประสิทธิภาพจริงๆ ส่วนเวลาเลือก Influencer สื่อสารแทนแบรนด์ เราไม่ได้มองแค่ว่าเขามีผู้ติดตามเท่าไหร่ แต่เราจะคำนึงถึงเพอร์ฟอร์แมนซ์และเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นมากกว่า เพราะแสดงให้เห็นว่ามีคนสนใจในสิ่งนั้นจริงๆ”

• กางโผ Top 25 Creators ยอดนิยมแห่งปี 2019 “กับข้าวกับปลาโอ” คว้าแชมป์เอ็นเกจเมนต์สูงสุด

Influencer Marketing ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแบรนด์ด้านอุปโภคบริโภคที่มีประสิทธิภาพที่สุดในปัจจุบัน เพราะสามารถสร้างทั้งเอ็นเกจเมนต์ และคอนเทนต์ที่หลากหลายสำหรับแบรนด์

อ้างอิงจากคนที่ทำงานในแวดวงมีเดียเอเจนซี่ ประมาณการตัวเลขว่ากว่า 30% ของงบโฆษณาที่เกี่ยวกับสินค้าอุปโภค บริโภคที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ถูกแบ่งไปที่การทำ Influencer Marketing ในส่วนของสินค้าเกี่ยวกับความสวยความงาม อาจใช้ถึง 50% ของบัดเจ็ตทั้งหมด แบรนด์ระดับโลกอย่าง Estee Lauder เผยตัวเลขที่ใช้ในการทำ Influencer Marketing เมื่อปีที่แล้วสูงถึง 75%

และในทุกๆ เดือน Positioning จะจับมือกับ Socializta เพื่อเผยแพร่ข้อมูล Top 5 จากทุกแพลตฟอร์มยอดนิยม โดยนำเสนอหมวดที่น่าสนใจแตกต่างกันออกไปในแต่ละเดือน และสำหรับเดือนมกราคม 2563 นี้ เราได้นำเสนอ Top 5 Creators ในหมวดบิวตี้ จากทั้ง Youtube, Facebook และ Instagram

จากรายงานเมื่อแบ่งตามแพลตฟอร์ม

Facebook

อันดับ 1 ได้แก่ SP Saypan ด้วยการทำ 1,452,897 เอ็นเกจเมนต์

Instagram

อันดับ 1 ได้แก่ Mayy R_ มีเอ็นเกจเมนต์รวมกว่า 4,160,033

Youtube

อันดับ 1 ได้แก่ Nisamanee.Nutt ที่ทำยอดวิวสูงถึง 6,889,639 วิว

ในส่วนของคนที่มีเอ็นเกจเมนต์เรตสูงสุดบน Facebook ได้แก่ Madampam Makeup by Winlaphat ที่ 4.4 % บน Instagram ได้แก่ fahsarika ที่ 8.4% บน Youtube ได้แก่ Nisamanee. Nutt ที่ 5.7%

ขั้นตอนและวิธีทำรีพอร์ต

คำจำกัดความเอ็นเกจเมนต์ – บน Facebook วัดจากยอดไลก์ คอมเมนต์ รีแอคชั่นและแชร์ทั้งหมดที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล สำหรับ Instagram วัดจากไลก์และคอมเมนต์ ในส่วนของ Youtube วัดจากไลก์และคอมเมนต์เช่นกัน

เอ็นเกจเมนต์เรต – บน Facebook และ Instagram คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละโพสต์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม สำหรับ Youtube คำนวณจากเอ็นเกจเมนต์ที่เกิดขึ้นในแต่ละวิดีโอหารด้วยยอดวิวของวิดีโอ
ยอดวิว – จำนวนวิวจริงที่แสดงให้เห็นในแต่ละวิดีโอ

ขั้นตอนการจัดเก็บข้อมูลเริ่มต้นจากการจัดอันดับท็อป 1,500 โปรไฟล์ในดาต้าเบสของหมวดบิวตี้ โดยวัดจากยอดวิวและเอ็นเกจเมนต์สูงสุดที่โพสต์หรืออัพโหลดในช่วงวันที่ 1 -31 มกราคม 2563 และคัดเอาท็อป 5 ที่ทำเพอร์ฟอร์แมนซ์สูงสุดของแต่ละแพลตฟอร์มมาจัดทำรีพอร์ตชิ้นนี้

มูดิท สวารูพ CEO ของ Socializta กล่าวว่า

“นักการตลาดทั้งคนที่ดูแลแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลก หรือสินค้าแบรนด์ไทย ให้ความไว้วางใจ Socializta ในการทำแคมเปญที่เกี่ยวกับ Influencer Marketing เพราะเรามีดาต้าเบสของครีเอเตอร์กว่า 250,000 โปรไฟล์เฉพาะในประเทศไทย และกว่า 10 ล้านโปรไฟล์ของครีเอเตอร์จากทั่วโลก

โดยเฉพาะด้านความสวยความงาม การทำการตลาดด้าน Influencer Marketing ได้เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ในช่วง 2-3 ปีหลัง ไม่เฉพาะอินฟลูเอนเซอร์ระดับแถวหน้าเท่านั้นที่ได้รับความสนใจ แต่ครีเอเตอร์ระดับกลางๆ ที่มีผู้ติดตามราว 100,000 – 200,000 คน ก็ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน ก่อนหน้านี้ มีบิวตี้ บล็อกเกอร์ตัวท็อปเพียง 15-20 คนที่ได้รับความสนใจจากบิวตี้ โปรดักต์ แต่ปัจจุบัน ในแต่ละแคมเปญ เราสรรหามากกว่า 100 รายชื่อ เพื่อให้ลูกค้าเลือกคนที่เหมาะสมที่สุด 15 คน หรือมากกว่าไปใช้ในแคมเปญ”

อัญชสา โชคคณาพิทักษ์  KOLs Specialist Manager, บริษัท Wave Maker Thailand ให้ความเห็นว่า

“การเลือกใช้ Beauty Influencer มีการขยายตลาดออกไปกว้างมากยิ่งขึ้น ไม่ใช่เพียงแค่ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเท่านั้น แต่ขยาย Segment ออกไปได้กว้างขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็น สินค้าอุปโภค บริโภค ทั้ง อาหาร ขนมขบเคี้ยว เครื่องดื่ม มือถือ ไม่เว้นแม้แต่อสังหาริมทรัพย์ โดยวิธีการเลือกขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย และการทำ Content ที่ตอบโจทย์กับสินค้า และสามารถนำเสนอได้ตรงกับความสนใจของผู้บริโภค สร้างความน่าเชื่อถือ ตอกย้ำความมั่นใจ จนกระทั่งนำไปสู่การซื้อสินค้าได้ โดยที่ผู้บริโภคไม่ได้รู้สึกว่าถูกยัดเยียดการขายของ…

Top 25 Creators ยอดนิยมแห่งปี 2019

Creators ในที่นี้รวมถึงคน หรือบริษัทที่สร้างเพจหรือทำคอนเทนต์ในการนำเสนอที่แตกต่างกันออกไป อาจจะมีทั้งการใช้คนนำเสนอ หรือการบอกเล่าความชอบส่วนตัวออกมาเป็นตัวหนังสือ หรือรูปภาพ

จากการจัดอันดับเพจบนเฟซบุ๊กพบว่า 5 อันดับแรกมีความหลากหลายมาก มีทั้งเพจอาหาร, ดารา และ Influencer สายต่างๆ โดยที่อันดับ 1 ได้แก่ “กับข้าวกับปลาโอ” มียอดไลค์เพจอยู่ 5.8 ล้านไลค์ แต่มีผู้ติดตามอยู่ 7.9 ล้านราย รองลงมาคือ “เนย โชติกา” และ “Opal Panisara Official” เป็นดารา

Top 25 Publishers ยอดนิยมแห่งปี 2019

Publishers ในที่นี้หมายรวมถึง บริษัทมีเดียที่มี Facebook เพจ และทำคอนเทนต์ที่นำเสนอในหลากหลาย และแตกต่างกันออกไป เรียกง่ายๆ ว่าสำนักข่าวก็ได้ โดย Publishers ยอดนิยมประจำปี 2019 ได้แก่ “ไทยรัฐออนไลน์” รองลงมาคือ “เวิร์คพอยท์”  และ “ข่าวสด”

การหาเอ็นเกจเมนต์

การจัดอันดับในครัง้นี้วัดผลจากเอ็นเกจเมนต์เป็นหลัก โดยการวิเคราะห์จากโพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด 1,000 อันดับในแต่ละไตรมาสของปี หรือรวมทุกไตรมาสกว่า 4,000 โพสท์จากปี 2019 ที่สร้างเอนเกจเมนต์รวมกว่า 628.4 ล้านครั้ง มียอดไลก์รวมกันถึง 517.9 ล้านไลค์ กับอีก 18.8 ล้านคอมเมนต์ แล้วตัดในส่วนที่ไม่อยู่ในข่ายของ influencer/KOL ออก จนได้มาเป็น Top 25 creators และ Top 25 publishers ประจำปี 2019

Influencer Marketing ยังได้ผลอยู่

Influencer Marketing เป็นแนวทางการทำการตลาดที่นับวันยิ่งขยายและเติบโตขึ้นโดยเฉพาะฟากฝั่งเอเชียแปซิฟิก ทั้งนี้อ้างอิงจากคนที่ทำงานในแวดวงมีเดียเอเจนซี่ ประมาณการตัวเลขว่ากว่า 30% ของงบโฆษณาที่เกี่ยวกับสินค้าอุปโภค บริโภคที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ถูกแบ่งไปที่การทำ Influencer Marketing

มูดิท สวารูพ CEO ของ Socializta กล่าวว่า

“นักการตลาดทั้งคนที่ดูแลแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลก หรือสินค้าแบรนด์ไทย ให้ความไว้วางใจ Socializta ในการทำแคมเปญที่เกี่ยวกับ Influencer Marketing เพราะเรามีดาต้าเบสของครีเอเตอร์กว่า 250,000 โปรไฟล์เฉพาะในประเทศไทย และกว่า 10 ล้านโปรไฟล์ของครีเอเตอร์จากทั่วโลก เรามีเครื่องมือที่สามารถค้นหาครีเอเตอร์ที่ถือได้ว่าเป็นคนหรือเพจที่ดีที่สุด แต่แน่นอนว่าแค่เครื่องมือในการค้นหาคนที่ใช่และเหมาะอาจไม่พอ ทีมของเรายังมีสัมพันธ์ที่ดีกับครีเอเตอร์ /อินฟลูเอนเซอร์นับพันๆ คน ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้แคมเปญของลูกค้าประสบความสำเร็จและได้ประโยชน์สูงสุด”

เมื่อพูดถึงดาต้าที่ใช้ในการทำรีพอร์ตครั้งนี้ มูดิทกล่าวว่า “การทำข้อมูลครั้งนี้ เราดึงมาจากพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการของ Youtube, Facebook และอินสตาแกรม จึงเป็นรีพอร์ตที่เชื่อถือได้ เราเน้นไปที่การนำเสนอที่แยกเป็นหมวดหมู่ชัดเจน คือ ครีเอเตอร์ และพับบลิชเชอร์บน Facebook โดยนำข้อมูลของหลายล้านโพสต์ที่เกิดขึ้นบน Facebook เมื่อปี 2562 ที่ผ่านมา ก่อนจะเลือกให้เหลือ 1,000 โพสต์ในแต่ละไตรมาส โดยวัดจากโพสต์ที่สร้างเอ็นเกจเมนต์สูงสุด

สำหับผู้อ่านที่สนใจข้อมูลด้าน Influencer ทาง Socializta ยังคงร่วมมือกับ Positioning Online วางแผนที่จะทำการศึกษาและเผยแพร่ข้อมูลของ Top Influencers/KOL ที่กำลังทำผลงานดีที่สุด ทั้งบน Facebook, Youtube และ Instagram เป็นประจำทุกเดือน ตลอดปี 2020 นี้