Socializta ร่วมกับ Positioning Online ได้จัดอันดับ Creators ยอดนิยมมากที่สุดบนเฟซบุ๊ก 25 อันดับ รวมถึง “สำนักข่าว” ยอดนิยมอีก 25 อันดับด้วยเช่นกัน โดยวัดผลจากยอดเอ็นเกจเมนต์ตลอดทั้งปี เป็นการเก็บข้อมูลของ Socializta โดยเฉพาะ
Top 25 Creators ยอดนิยมแห่งปี 2019
Creators ในที่นี้รวมถึงคน หรือบริษัทที่สร้างเพจหรือทำคอนเทนต์ในการนำเสนอที่แตกต่างกันออกไป อาจจะมีทั้งการใช้คนนำเสนอ หรือการบอกเล่าความชอบส่วนตัวออกมาเป็นตัวหนังสือ หรือรูปภาพ
จากการจัดอันดับเพจบนเฟซบุ๊กพบว่า 5 อันดับแรกมีความหลากหลายมาก มีทั้งเพจอาหาร, ดารา และ Influencer สายต่างๆ โดยที่อันดับ 1 ได้แก่ “กับข้าวกับปลาโอ” มียอดไลค์เพจอยู่ 5.8 ล้านไลค์ แต่มีผู้ติดตามอยู่ 7.9 ล้านราย รองลงมาคือ “เนย โชติกา” และ “Opal Panisara Official” เป็นดารา
Top 25 Publishers ยอดนิยมแห่งปี 2019
Publishers ในที่นี้หมายรวมถึง บริษัทมีเดียที่มี Facebook เพจ และทำคอนเทนต์ที่นำเสนอในหลากหลาย และแตกต่างกันออกไป เรียกง่ายๆ ว่าสำนักข่าวก็ได้ โดย Publishers ยอดนิยมประจำปี 2019 ได้แก่ “ไทยรัฐออนไลน์” รองลงมาคือ “เวิร์คพอยท์” และ “ข่าวสด”
การหาเอ็นเกจเมนต์
การจัดอันดับในครัง้นี้วัดผลจากเอ็นเกจเมนต์เป็นหลัก โดยการวิเคราะห์จากโพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด 1,000 อันดับในแต่ละไตรมาสของปี หรือรวมทุกไตรมาสกว่า 4,000 โพสท์จากปี 2019 ที่สร้างเอนเกจเมนต์รวมกว่า 628.4 ล้านครั้ง มียอดไลก์รวมกันถึง 517.9 ล้านไลค์ กับอีก 18.8 ล้านคอมเมนต์ แล้วตัดในส่วนที่ไม่อยู่ในข่ายของ influencer/KOL ออก จนได้มาเป็น Top 25 creators และ Top 25 publishers ประจำปี 2019
Influencer Marketing ยังได้ผลอยู่
Influencer Marketing เป็นแนวทางการทำการตลาดที่นับวันยิ่งขยายและเติบโตขึ้นโดยเฉพาะฟากฝั่งเอเชียแปซิฟิก ทั้งนี้อ้างอิงจากคนที่ทำงานในแวดวงมีเดียเอเจนซี่ ประมาณการตัวเลขว่ากว่า 30% ของงบโฆษณาที่เกี่ยวกับสินค้าอุปโภค บริโภคที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ถูกแบ่งไปที่การทำ Influencer Marketing
มูดิท สวารูพ CEO ของ Socializta กล่าวว่า
“นักการตลาดทั้งคนที่ดูแลแบรนด์ใหญ่ๆ ระดับโลก หรือสินค้าแบรนด์ไทย ให้ความไว้วางใจ Socializta ในการทำแคมเปญที่เกี่ยวกับ Influencer Marketing เพราะเรามีดาต้าเบสของครีเอเตอร์กว่า 250,000 โปรไฟล์เฉพาะในประเทศไทย และกว่า 10 ล้านโปรไฟล์ของครีเอเตอร์จากทั่วโลก เรามีเครื่องมือที่สามารถค้นหาครีเอเตอร์ที่ถือได้ว่าเป็นคนหรือเพจที่ดีที่สุด แต่แน่นอนว่าแค่เครื่องมือในการค้นหาคนที่ใช่และเหมาะอาจไม่พอ ทีมของเรายังมีสัมพันธ์ที่ดีกับครีเอเตอร์ /อินฟลูเอนเซอร์นับพันๆ คน ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้แคมเปญของลูกค้าประสบความสำเร็จและได้ประโยชน์สูงสุด”
เมื่อพูดถึงดาต้าที่ใช้ในการทำรีพอร์ตครั้งนี้ มูดิทกล่าวว่า “การทำข้อมูลครั้งนี้ เราดึงมาจากพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการของ Youtube, Facebook และอินสตาแกรม จึงเป็นรีพอร์ตที่เชื่อถือได้ เราเน้นไปที่การนำเสนอที่แยกเป็นหมวดหมู่ชัดเจน คือ ครีเอเตอร์ และพับบลิชเชอร์บน Facebook โดยนำข้อมูลของหลายล้านโพสต์ที่เกิดขึ้นบน Facebook เมื่อปี 2562 ที่ผ่านมา ก่อนจะเลือกให้เหลือ 1,000 โพสต์ในแต่ละไตรมาส โดยวัดจากโพสต์ที่สร้างเอ็นเกจเมนต์สูงสุด
สำหับผู้อ่านที่สนใจข้อมูลด้าน Influencer ทาง Socializta ยังคงร่วมมือกับ Positioning Online วางแผนที่จะทำการศึกษาและเผยแพร่ข้อมูลของ Top Influencers/KOL ที่กำลังทำผลงานดีที่สุด ทั้งบน Facebook, Youtube และ Instagram เป็นประจำทุกเดือน ตลอดปี 2020 นี้
