ผลงรางวัล Film Grand Prix ที่คานส์ ไลอ้อนปี 2012 ตกเป็นของ ภาพยนตร์โฆษณาแบบอะนิเมชั่น “Back to the Start” แบรนด์ธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ด Chipotle โดยเอเยนซี่ US shop Creative Artists Agency ซึ่งได้รางวัล Branded Entertainment Grand Prix อีกด้วย ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้เล่าเรื่องเกษตรกรที่ตัดสินใจทำฟาร์มในระบบฟาร์มที่อิงกับการพัฒนาอย่างยั่งยืน แทนที่จะเลี้ยงและขายสัตว์ในระบบอุตสาหกรรมอย่างเต็มตัว ก่อนหน้าที่จะได้รางวัลที่คานส์ ผลงานนี้กวาดรางวัลจาก One Show และ Ad Age ก็ยกรางวัล Viral Video Award มาให้แล้ว
เหตุผลที่คณะกรรมการตัดสินให้ผลงานชิ้นนี้ชนะ ก็เพราะรู้สึกว่าคนโฆษณาก้น่าจะมีส่วนช่วยสังคมให้ดีขึ้น “ในสายงานของพวกเรา เรามีพาวเวอร์อย่างมากที่จะเปลี่ยนแปลงผู้คน และมีอิทธิพลที่จะทำให้โลกนี้ดีขึ้น” Fernando Bellotti, Regional Chief Creative Officer/President at Leo Burneet, Argentina กล่าว “รางวัลกรังปรีซ์น่าจะเป็นผลงานที่เราบอกอะไรกลับไปสู่ผู้บริโภคได้ นั่นล่ะคือเหตุผลที่เรามาอยู่ตรงนี้”
Geoff Edwards, จากเอเยนซี่ ECD แสดงความเห็นเพิ่มเติมว่า “ถ้าเรามองย้อนกลับไป 10 ปีที่ผ่านมา แล้วมองหาผลงานอะไรสักชิ้นที่เป็นไอค่อนของวงการโฆษณา เราจะต้องมองหาอะไรที่ทำให้เกิดความถูกต้อง แล้วงานชิ้นนี้มันก็ดีพอที่จะได้กรังปรีซ์ ไม่ว่าจะเป็นไอเดียหลัก, อาร์ต ไดเร็กชั่น, มุมกล้องที่มีเพียงมุมเดียวถ่ายทอดเรื่องราวจากซ้ายไปขวาทางเดียว เพลงประกอบที่ดีเยี่ยมตั้งแต่ต้นจนจบ ดูแล้วรู้สึกดีกับมัน”
ผลของรางวัลนี้ทำให้หลายคนนึกย้อนกลับไปถึงผลงาน Honda’s “Grrr,” อะนิเมชั่นที่พูดถึงความสำคัญของสิ่งแวดล้อมเช่นกัน แล้วก็ได้รางวัลกรังปรีซ์ในปี 2005 ไปครอง ถึงแม้ว่าปีนี้ตัวเต็งที่จะได้รางวัลมีการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ ชวนติดตามอย่างมาก อย่างเช่นผลงาน were “Three Little Pigs” จาก The Guardian แต่ก็แพ้การเล่าเรื่องด้วยความเรียบง่ายของ Back to the Start
ปีนี้คณะกรรมการมอบรางวัล 1 Grand Prix, 11 โกลด์ , 18 ซิลเวอร์และ 39 บรอนซ์ ผลงานของไทยที่ทำได้ดีที่สุดเพียงแค่ 1 บรอนซ์จาก ไทยประกันชีวิต ชุด Silence of Love ของโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย)
