สยามสแควร์นอกจากเป็นสนามทดลองการแจ้งเกิดแบรนด์ สินค้า และบริการต่างๆ แล้ว ยังเป็นสนามประลองไอเดีย การบีบเค้นพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่เปิดกว้าง สื่อหน้าตาแปลกๆใหม่ๆ ก็ถูกทดลองและโปรโมตที่นี่ แม้กระทั่งฟุตบาทก็ถูกจับจอง ปรุงแต่งเป็นสื่อเพื่อร่ายมนตร์รอบตัวเรา
ดังนั้น ที่นี่จึงนับเป็นสวรรค์สำหรับสื่อ Out of Home โดยแท้จริง แต่ทั้งนี้การจะประสบความสำเร็จได้ ไม่ใช่แค่ทำตามระดับมาตรฐานหรืออยู่ในกรอบ เพราะที่สยามสแควร์ไม่มีที่ว่างให้กับคนที่ไม่กล้าลองของใหม่!!
ปัจจุบันนี้สื่อขนาดใหญ่และเด่นที่สุดในพื้นที่สยามสแควร์ต้องยกให้กับจอ LED 4 x 4.5 เมตร ที่ขณะนี้ถูกเป๊ปซี่จับจองแบบเหมารวมแพ็กเกจ ทั้งโลโก้ ดิสเพลย์ โฆษณา กิจกรรมบริเวณเซ็นเตอร์พอยท์ คิดเป็นมูลค่าถึง 15 ล้านบาทต่อปี จอนี้ติดตั้งอยู่บนตึกแถวขนาด 4 ชั้น บริเวณร้าน Milk Plus ตรงข้ามลานน้ำพุเซ็นเตอร์พ้อยท์
เนื่องจากเป็นจอที่ลงทุนสูงกว่า 25 ล้านบาท ประสิทธิภาพจึงสูงเป็นเงาตามตัวในแง่ของความคมชัดของภาพ ทุกๆ 3-5 นาทีจะมีคนแหงนหน้ามอง โดยเฉพาะการดึงความสนใจผ่านเพลง ผ่านศิลปินคนดัง ซึ่งมีภาพเคลื่อนไหวตลอดทุกๆ 15-30 นาที มีระบบเสียงรอบทิศที่มีรัศมีความดังตั้งแต่สยามสแควร์ ซอย 1-7 ระยะการชมประมาณ 10 -20 เมตร จะเห็นชัด
พรนริศ ชวนไชยสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พรไพลิน ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด ผู้บุกเบิกเซ็นเตอร์พ้อยท์ บอกกับ POSITIONING ว่า การขายสื่อบริเวณเซ็นเตอร์พ้อยท์จะนิยมซื้อขายกันเป็นแพ็กเกจ อย่างต่ำ 1 ล้านบาท ทั้งสปอตบนจอ วิทยุ และกิจกรรมต่างๆ หรือจะแบ่งเช่าเป็นส่วนๆ เช่น ค่าเช่าลานกิจกรรมครั้งละ 30,000 -100,000 บาท
สื่อม้านั่ง หรือ Bench Ad ถือเป็นสื่อฮอตที่พรีเซนต์ Brand Personality ได้อย่างเด่นชัด
ภาพของม้านั่งไร้ผนักพิงสี่ตัวตั้งทแยงมุมและมีมือยักษ์ถือโชว์ถึงทวิสตี้โผล่ขึ้นมาตรงกลาง ดึงดูดความสนใจของผู้คนที่เดินผ่านไปมาได้เป็นอย่างดี เช่นเดียวกับพูม่าที่กรีนสติกเกอร์รูปรองเท้าพูม่าซึ่งโดดเด่นด้วยดีไซน์
นุสารี แฝงทอง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เยอรมันสปอร์ตแอนด์ไลฟ์สไตล์ จำกัด ผู้รับใบอนุญาตผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์พูม่าเพียงผู้เดียวในประเทศไทยและเวียดนาม บอกกับ POSITIONING ว่า ด้วยคาแร็กเตอร์ของพูม่า ซึ่งเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ สปอร์ต และมีดีไซน์ที่เหมาะกับกลุ่มวัยรุ่น อีกทั้งเมื่อพิจารณาในแง่ของทราฟฟิกทั้งคนเดินถนนและคนใช้รถแล้วพบว่า การใช้พื้นที่โฆษณาในสยามสแควร์เหมาะสมที่สุด โดยมีเอเยนซี่ ซีนีท ออฟติมีเดีย คือผู้รับผิดชอบผลงานชิ้นนี้
“อยากได้กลุ่มวัยรุ่นจริงๆ และเลือก Bench Ad เพราะเป็นสื่อโฆษณาที่เก๋ สะดุดตา และสิ่งที่สื่อไปไม่ฮาร์ดเซลส์ แต่ดูเหมือนเป็น Decorative กลายๆ นอกจากนี้ยังตั้งอยู่ในโลเกชั่นฮอตของสยามสแควร์ ตรงข้ามกับเซ็นเตอร์พ้อยท์พอดี”
การสื่อสารกับวัยรุ่นบนพื้นที่ของเขา นุสารีบอกว่าไม่จำเป็นจะต้องขายของให้ได้ แต่ด้วยภาพลักษณ์ที่โดนใจจะกระตุ้นให้เขาอยากเป็นเจ้าของเอง ดังนั้นแม้ในสยามสแควร์จะไม่มีช็อปของพูม่าแม้เพียงช็อปเดียว แต่นุสารีบอกว่า จากข้อมูลจากพนักงานขายพูม่าพบว่ามีลูกค้าวัยรุ่นจำนวนมากพบเจอ Bench Ad ที่สยามสแควร์ แล้วเดินข้ามมาซื้อรองเท้าพูม่าซึ่งมีอยู่จำหน่ายที่สยามดิสคัฟเวอรี่ สยามเซ็นเตอร์ และสยามพารากอน
อย่างไรก็ตาม ด้วยประสิทธิภาพของสื่อที่นี่ซึ่งทรงพลังและเป็นที่ต้องการของแบรนด์ที่ต้องการเจาะตลาดวัยรุ่นหลายแบรนด์ ส่งผลให้ “ราคา” พุ่งขึ้นเป็นเงาตามตัว นุสารีบอกว่า สัญญาเช่าพื้นที่สื่อ Bench Ad ที่สยามสแควร์เป็นระยะเวลา 1 ปีของพูม่าใกล้จะหมดลงแล้ว และคาดว่าจะไม่ต่อสัญญาอีก เนื่องจากค่าเช่าเพิ่มขึ้นกว่า 15-20% จากผู้รับสัมปทานซึ่งมีการซับกันหลายราย
นับเป็นสภาวะที่ทำให้หลายแบรนด์ต้องเลือกว่า เลือกที่จะสู้ราคาเพื่อผลอันหอมหวาน หรือเบื่อหน่ายปัญหานี้จนต้องหนีไปทำอย่างอื่น เช่น พูม่าที่มองหาสื่อใหม่ๆ สำหรับตัวเอง เช่น Bus Ad เป็นต้น
ตารางแสดงสื่อประเภทต่างๆ ในสยามสแควร์
ประเภทสื่อ Polebanner Ad
รายละเอียด ลักษณะ ป้ายรูปแบบธงญี่ปุ่น ขนาดพื้นที่โฆษณา 2.5x 0.6 เมตร พิมพ์ด้วยระบบ Inkjet on Vinly ทึบแสง ติดประกบหน้าหลัง
จุดติดตั้ง บริเวณเสาไฟฟ้าทั่วสยามสแควร์ จำนวน 89 ป้าย
สินค้าที่นิยมใช้สื่อประเภทนี้ รองเท้า เครื่องดื่ม สินค้าคอนซูเมอร์
ประเภทสื่อ Bench Ad
รายละเอียด สติกเกอร์สกรีนตัวม้านั่ง หรือใช้โมเดลผสมผสาน ขนาดพื้นที่โฆษณา 3 ตร.ม. และ 6 ตร.ม.
จุดติดตั้ง บริเวณลานตรงข้ามเซ็นเตอร์พ้อยท์ จำนวนประมาณ 4 จุด
สินค้าที่นิยมใช้สื่อประเภทนี้ รองเท้า สายการบิน กางเกงยีนส์ ขนมขบเคี้ยว
ประเภทสื่อ Light Box
รายละเอียด สื่อขนาดใหญ่ใช้งานได้ทั้งกลางวันและกลางคืน แสดงภาพโฆษณาได้เต็มพื้นที่ 2.7 ตร.ม. มี 3 ด้านต่อ 1 ป้าย
จุดติดตั้ง ตามต้นซอยในสยามสแควร์ จำนวน 24 ป้าย
สินค้าที่นิยมใช้สื่อประเภทนี้แฟชั่น เครื่องสำอาง สินค้าคอนซูเมอร์
ประเภทสื่อ Trivision Ad
รายละเอียด แสดงภาพ 3 หน้า/ป้าย ขนาด 4×8 เมตร โครงสร้างเหล็กยึดติดผนังตึก เปิดทำงานวันละ 18 ชม. ตั้งแต่ 06.00-24.00 น. พิมพ์ด้วยระบบอิงค์เจ็ต ลงบนสติกเกอร์
จุดติดตั้ง บริเวณสยามสแควร์ซอย 7 จำนวน 3 จุด
สินค้าที่นิยมใช้สื่อประเภทนี้ ขนมขบเคี้ยว เครื่องดื่ม อาหารประเภทฟาสต์ฟู้ด
ประเภทสื่อ Scroll Ad
รายละเอียด ป้ายตั้งส่องสว่าง แสดงภาพโฆษณา ในรูปแบบ Scrolling 1 ด้าน และ Static 1 ด้าน มีพื้นที่โฆษณา 1.6X 1.0 เมตร
จุดติดตั้ง กระจายอยู่ทั่วสยามสแควร์ 10 ป้าย
สินค้าที่นิยมใช้สื่อประเภทนี้ สินค้ากีฬา แฟชั่น โอเปอเรเตอร์โทรศัพท์มือถือ
ประเภทสื่อ Pilllar Ad
รายละเอียด ป้ายโฆษณาแบบ Light Box แสดงภาพโฆษณา 3 ด้าน หมุนได้รอบ ขนาด 1.8×1.2 เมตร แนวตั้ง
จุดติดตั้ง กระจายอยู่ทั่วสยามสแควร์ 13 ป้าย
สินค้าที่นิยมใช้สื่อประเภทนี้ ภาพยนตร์ แฟชั่น
ประเภทสื่อ Toll Gate Ad
รายละเอียด สื่อโฆษณาแบบ Light Box แสดงภาพพื้นที่โฆษณา 2X 0.85 เมตร แสดงภาพโฆษณา 1 ด้าน/ป้าย
จุดติดตั้ง บริเวณตู้เก็บเงิน ทางเข้า – ออก 4 ป้าย/ตู้ จำนวน 44 ป้าย
สินค้าที่นิยมใช้สื่อประเภทนี้ แฟชั่น รองเท้า
