ชาวเกาหลีใต้ขึ้นชื่อว่าเป็นชนชาติหนึ่งที่ให้ความสำคัญและพิถีพิถันกับการใช้เครื่องสำอางเป็นอย่างมาก โดยติดอันดับหนึ่งในห้าของโลกที่มีการใช้เครื่องสำอางมากที่สุดต่อคน (www.asianbrandstrategy.com) ทั้งนี้ผู้หญิงเกาหลีใต้ให้ความสำคัญกับความงดงามของใบหน้ามากกว่าเรือนร่าง น้ำหนัก และส่วนสูง จากการสำรวจผู้หญิง 1,800 คน ที่มีช่วงอายุ 19-55 ปี ของ Amorepacific ในปี 2006 สาวเกาหลีใต้จะดูแลผิวหน้าทุกๆ เช้า ประมาณ 17 นาที ด้วยการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 4.2 ชนิด และเมคอัพอีก 5.6 อย่าง ด้วยเหตุนี้ ตามบริเวณสำคัญทั่วกรุงโซลจะพบเห็นโฆษณาเครื่องสำอางเกาหลีมากมายที่ใช้นักร้อง นักแสดงดังของเกาหลีเป็น Brand Ambassador เพื่อให้เกิดความเชื่อมั่นของแต่ละแบรนด์ นอกจากนี้เรายังเห็นร้านค้า Stand Alone ของเครื่องสำอางหลายแบรนด์ อย่างเช่น THEFACESHOP, Beauty Credit, Etude House และ Missha ทั่วทุกหนทุกแห่งในโซลเช่นกัน ไม่ว่าสถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน หรือตามถนนที่เป็นแหล่งธุรกิจ แน่นอนร้านค้าพวกนี้ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์และเพิ่มยอดขาย ในบางโอกาส Stand alone shop เหล่านี้ยังใช้กลยุทธ์เด็ด ใจดีแจกสินค้าฟรีจัดใส่ในตะกร้าช้อปปิ้งทันทีเพียงแค่แวะผ่านเข้ามาในร้าน เช่น สำลีเช็ดหน้า กระเป๋าเครื่องสำอาง สินค้าทดลองใช้ เพื่อดึงลูกค้าเข้ามาในร้านให้มากที่สุด เป็นที่ถูกอกถูกใจสาวๆ ยิ่งนัก
