“เตรียมพบกับสุดยอดทีวีซีรี่ส์…30_04_08” ข้อความที่ปรากฏทั้งตัววิ่งดิจิตอลที่หน้าโรงภาพยนตร์ และพรินต์แอดที่ไม่ต่างจากใบปิดหนัง
เป็นข้อความใน Teaser AD ของจอ LCD ซีรี่ส์ล่าสุดของแอลจี ที่รอวันเปิดตัวพร้อมกันทั่วโลกในวันที่ 30 เมษายนที่ผ่านมา ไม่ใช่หนังเรื่องใหม่ แต่เป็นการหยิบยืมเทคนิคการเปิดตัวภาพยนตร์ซีรี่ส์มาใช้กับการเปิดตัวแอลซีดีทีวี ซีรี่ส์ล่าสุดของ แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ที่ให้ชื่อเก๋ไก๋ว่า Scarlet
รูปแบบการเปิดตัวฮาร์ดแวร์ที่ไม่ต่างจากการขายคอนเทนต์บันเทิงที่แอลจีเลือกใช้ เป็นการส่งสัญญาณว่า ถึงเวลาแล้วที่ LCD TV จะเข้ามายึดครองตลาดแทนทีวีรูปแบบเดิมๆ ในบ้านของคุณ โดยเฉพาะปัจจัยเรื่องราคาที่ปัจจุบันลดลงมาเหลือเท่ากับทีวีจอแบนในอดีต เช่น 32 นิ้ว ราคาอยู่ที่หมื่นบาทเศษเท่านั้น แถมเทคโนโลยีของแต่ละแบรนด์ก็ไม่แตกต่างกัน
เหตุผลหลังสุดนี่เอง ที่ทำให้แอลจีต้องออกมาเสนอสินค้าสู่ตลาดเพื่อแสดงความ “สวยกว่า ฉลาดกว่า” ของผลิตภัณฑ์ที่มากกว่าเดิม เพราะเชื่อว่าจะเป็นวิธีจูงใจผู้บริโภคที่ได้ผลกว่าการหยิบประเด็นเรื่องเทคโนโลยีมาคุยกัน
การตลาดครั้งนี้เลยเน้นที่ความเย้ายวนในแบบที่แอลจีไม่เคยทำมาก่อน ตั้งแต่การตั้งชื่อซีรี่ส์ รวมถึงรูปแบบการเปิดตัว ที่ไม่ต่างจากภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่รอวันเปิดฉายพร้อมกันทั่วโลก
LG LCD Scarlet Series
Positioning LCD TV ดีไซน์และเทคโนโลยี
Target กลุ่มผู้ชื่นชอบความบันเทิงแบบมีสไตล์
Product Detail Scarlet มี 4 จุดเด่นที่ต่างจาก LCD ในตลาด 1-ดีไซน์กรอบด้านหน้าสีดำด้านหลังสีแดง 2-มีระดับความคมชัดสูงสุดในตลาดที่ 50,000:1 3-มีเซนเซอร์ปรับภาพหน้าจอตามความสว่างของแสงและสีของตัวห้อง และ4-เพิ่ม AV Mode ให้เลือกระหว่างดูหนัง เล่นเกม ดูกีฬาได้ด้วยการกดปุ่มที่รีโมตเพียงปุ่มเดียว และเพิ่มช่องสำหรับต่อ USB เพื่อการใช้งานร่วมกับสื่ออื่นได้ง่ายขึ้น
Market Strategy นอกจากซีรี่ส์ Scarlet 4 รุ่น แอลจีเปิดตัวซีรี่ส์ LG60 พร้อมกันอีก 5 รุ่น แบ่งสินค้าเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ ไฟติ้งโมเดลขนาด 32 นิ้ว กลุ่มระดับกลาง 40 และ 42 นิ้ว กลุ่มไฮเอนด์ที่เน้นทั้งดีไซน์และเทคโนโลยี เช่น Full HD และกลุ่มขนาดไซด์อื่น เช่น ต่ำกว่า 20 นิ้ว 26, 29 และ 37 นิ้ว และเมื่อเล่นดีไซน์แอลจีจึงเตรียมแปลงโฉมช่องทางจำหน่ายให้ทันสมัยตามกัน กลุ่มแมสจะเน้นช่องทางของดิสเคาต์สโตร์ ส่วนไฮเอนด์จะเน้นเจาะตามห้างสรรพสินค้า เฉพาะ Scarlet ใช้งบเปิดตัว 200 ล้าน
Sale Target เพิ่มส่วนแบ่งตลาด LCD TV เป็น 15% ในปีนี้
คาดการณ์ตลาด LCD TV
ปี 2008 550,000 เครื่อง (+89%จากปี 2007)
ปี 2009 800,000 เครื่อง
ปี 2010 1,000,000 เครื่อง
ส่วนแบ่งตลาด LCD TV ปี 2007*
แบ่งตามมูลค่า ซัมซุง 45% โซนี่ 26% ฟิลิปส์ 11% แอลจี 8% ชาร์ป 5% พานาโซนิค 5%
แบ่งตามระบบ HD 91% Full HD 5% อื่น ๆ 4%
ปี2008 HD 93% Full HD 5% อื่น ๆ 2%
ที่มา: แอลจี อีเลคทรอนิคส์, เม.ย.2551.
Did you know?
Scarlet เป็นชื่อที่ได้มาจากการสีแดง ซึ่งเป็นสีที่แอลจีเลือกใช้สำหรับกรอบด้านหลังของแอลซีดีซีรี่ส์นี้
