ช่วงใกล้เปิดเทอมถือเป็นช่วงที่คึกคักเป็นพิเศษ สำหรับสินค้าที่จับกลุ่มเป้าหมายนักเรียน นักศึกษา หลายแบรนด์ต่างทยอยเปิดตัวสินค้าใหม่ และออกแคมเปญอย่างต่อเนื่อง แม้สภาพเศรษฐกิจจะอยู่ในภาวะชะลอตัวแต่ตลาดรองเท้านักเรียนก็ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องราว 3-5% ต่อปี มีมูลค่าตลาดรวม 5.5 พันล้านบาท โดยปีนี้รองเท้านักเรียนเบรกเกอร์ก็ได้มีการเปิดตัว Breaker Super Black & Super White เข้าตีตลาดรองเท้านักเรียน เพื่อต้องการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจากเดิม 30% ต่อปี เป็น 35% ต่อปี
นายสมฤกษ์ วงศ์วีระนนท์ชัย กรรมการบริหาร บริษัท เอส.ซี.เอส สปอร์ตสแวร์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้านักเรียนเบรกเกอร์ ได้เผยว่า มีการใช้งบประมาณการวิจัยและพัฒนากว่า 4 ล้านบาทเพื่อศึกษาถึงการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา อีกทั้งยังทุ่มงบประมาณการตลาดปี 59 กว่า 30 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นตลาดรองเท้าผ้าใบผ่านการทำการตลาดทุกช่องทาง ทั้งโฆษณาทางโทรทัศน์และสื่อโซเชียล โดยใช้ช่องทางออนไลน์ผ่านเฟซบุ๊กเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อตอกย้ำการเป็นเจ้าตลาดรองเท้าผ้าใบและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น โดยจะเจาะกลุ่มเป้าหมายไปที่เด็กวัยมัธยมอายุ 15-18 ปี ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 30% จากมูลค่าตลาดรวม 5.5 พันล้านบาท
โดยปีนี้ได้พลิกกลยุทธ์เพิ่มศักยภาพสินค้ามุ่งสร้างการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ด้วยการเปิดตัว Breaker Super Black & Super White เข้าตีตลาดรองเท้านักเรียน ฉีกความจำเจในแบบเดิมๆ จากรองเท้านักเรียนธรรมดาสู่เทรนด์แฟชั่นมากขึ้น สามารถมิกซ์แอนด์แมทช์ใส่ได้ในหลากหลายโอกาส ด้วยการเพิ่มลูกเล่นตรงขอบรองเท้าให้มีลวดลายสวยงามแต่ยังแฝงไปด้วยความแข็งแรง ซึ่งมีลายกำปั้นข้างรองเท้าอันเป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่นอีกทั้งยังตอกย้ำถึงสโลแกน “ชีวิต สั่งได้ดั่งใจ” อีกด้วย
นอกจากนี้ความพิเศษของรองเท้ารุ่นนี้คือ มีการเพิ่มความหนาของพื้น โดยพื้นรองเท้าด้านในทำมาจากรับเบอร์สปองก์ ซึ่งเพิ่มความนุ่มสบายในการสวมใส่ส่วนพื้นรองเท้าด้านนอกเป็นยางธรรมชาติ ตัวรองเท้าใช้ผ้าคอตตอนแคนวาสอย่างดีในการผลิต โดยวัตถุดิบเหล่านี้เป็นวัตถุดิบในประเทศผลิตโดยคนไทยก่อให้เกิดการกระจายรายได้ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจภายในประเทศอีกทางหนึ่งด้วย
Breaker Super Black & Super White วางจำหน่ายในราคาคู่ละ 395 บาท ซึ่งเป็นราคาที่สามารถจับต้องได้ ทั้งนี้มีวางจำหน่าย 3 ช่องทาง คือ ผ่านทางห้างสรรพสินค้า 25%, ดีลเลอร์ 55% ช่องทางออนไลน์ 18% และอื่นๆ 2% ซึ่งแบ่งสัดส่วนรายได้ของสินค้าได้เป็นผู้ชาย 80% ผู้หญิง 20% และแบ่งสัดส่วนสีดำ 50% สีขาว 50%
เบรกเกอร์ได้ตั้งเป้ายอดขาย Breaker Super Black & Super White ในปีแรกไว้ที่ 1.5 แสนคู่ ในช่วง back to school นี้ หรือรวม 2 แสนคู่ภายในสิ้นปี โดยปัจจุบันมีกำลังการผลิตรวมรองเท้าทุกชนิด 25,000 คู่ต่อวัน
ขณะเดียวกันก็ได้มีการส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาดด้วยการคัดเลือกเยาวชนที่มีความสามารถโดดเด่นจาก 10 สถาบันดังในนาม “เบรกเกอร์บอย” โดยงานนี้ “โจอี้ บอย” แร็ปเปอร์มือหนึ่งของเมืองไทยอาสาเป็นโค้ชช่วยผลักดันเหล่าเบรกเกอร์บอยให้มีโอกาสได้ทำตามความฝันและ ได้แสดงความสามารถ กล้าคิด กล้าทำ ภายใต้แคมเปญ “เบรกเกอร์บอย ขาสั้น… มันส์ให้สุด” อีกด้วย
