นักวิเคราะห์ฟันธง อีคอมเมิร์ซในภูมิภาคอาเซียนกำลังถูกยกระดับสู่การแข่งขันที่เข้มข้นยิ่งขึ้น โดยเฉพาะเมื่อมีการยืนยันแล้วว่าอาลีบาบา (Alibaba) เจ้าพ่อแดนมังกรจะซื้อหุ้นบริษัทต้นสังกัด ”ทรูมันนี่” เพื่อเบิกทางสู่ตลาดชำระเงินออนไลน์ในไทยก่อนขยายไปยังประเทศอื่นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
เช่นเดียวกับเฟซบุ๊ก (Facebook) และไลน์ (Line) ที่ลุยทดสอบบริการชำระเงินและส่งสินค้าเพื่อปูทางสู่บริการอีคอมเมิร์ซในประเทศอาเซียนอื่น ด้านอเมซอน (Amazon) ก็มีข่าวว่าเตรียมบุกอินโดนีเซีย ซึ่งอาจจะขยายบริการคลุมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้นในอนาคต
อาลีบาบาผนึกต้นสังกัดทรูมันนี่
ปลายสัปดาห์ที่ผ่านมา สำนักข่าวบลูมเบิร์ก (Bloomberg) ระบุว่าบริษัทแอนท์ไฟแนนเชียล (Ant Financial) บริษัทด้านการเงินในเครืออาลีบาบา มีแผนซื้อหุ้น 20% ของบริษัทสัญชาติไทยชื่อแอสเซนด์มันนี่ (Ascend Money) เพราะต้องการแทรกตัวเข้ามาเป็นผู้ท้าชิงในตลาดบริการการเงินของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จุดนี้รายงานระบุว่า อาลีบาบายอมจ่ายเงินซื้อหุ้น Ascend Money ผู้ให้บริการ True Money และ Ascend Nano เพื่อเป็นใบเบิกทางในการให้บริการชำระเงินออนไลน์และสินเชื่อรายย่อยในอาเซียน
ข่าวนี้ถือเป็นพลุชุดใหญ่ที่ทำให้ภาพของอีคอมเมิร์ซอาเซียนมีทิศทางการเติบโตที่ร้อนแรงสุดขีด ความเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นตอกย้ำให้นักวิเคราะห์ฟันธงว่าไทยแลนด์แดนออฟสไมล์คือตลาดที่ไม่สามารถมองข้ามไปได้ หากมีบริษัทใดคิดจะเข้ามาสร้างอาณาจักรในดินแดนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ก่อนหน้านี้ เจ้าพ่อเครือข่ายสังคมอย่างเฟซบุ๊ก ก็เปิดทดสอบให้ผู้ใช้ในไทยสามารถจ่ายเงินซื้อสินค้าที่ปรากฏบนเพจเฟซบุ๊ก (Facebook Pages) ก่อนจะลุยเฟสสองขยายไปให้บริการยังประเทศอื่นในอาเซียนต่อไป จุดนี้สำนักข่าวเทคครันช์ รายงานว่าเฟซบุ๊กเลือกไทยเป็นพื้นที่ทดสอบแห่งแรกเพราะ ”ขนาดตลาดซื้อขายสินค้าบนโลกโซเชียลมีเดียที่ใหญ่มาก”
ไม่เพียงตลาดชำระเงินออนไลน์ไทยที่มีแนวโน้มเติบโตน่าสนใจ แต่ยังมีบริการด้านการขนส่งที่บริษัทอีคอมเมิร์ซข้ามชาติจดจ้องใช้ไทยเป็นประตูสู่อีคอมเมิร์ซอาเซียนด้วย ที่เห็นชัดเจนคือบริการไลน์แมน (Line Man) บริการส่งสินค้าเพื่อผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซซึ่งไลน์ทดลองประเดิมให้บริการเฉพาะกรุงเทพฯเป็นแห่งแรก จุดนี้ ผู้ให้บริการแอปพลิเคชันแชตอย่างไลน์ยอมรับว่าเลือกทดสอบบริการที่ไทยก่อนเพราะไทยคือหนึ่งในตลาดที่มีชาวไลน์จำนวนมาก
อิเหนาเตรียมเจออเมซอน
แม้ไทยจะเป็นตลาดที่ทุกคนยกว่ายิ่งใหญ่และน่าสนใจ แต่ตลาดอินโดนีเซียถือเป็นเบอร์ 1 ในทางพฤตินัยเมื่อพูดถึงการช้อปปิ้งออนไลน์ในสมรภูมิอาเซียน ขนาดตลาดที่ใหญ่ทำให้ผู้ให้บริการรายเล็กรายใหญ่ทั้งร็อคเก็ตอินเทอร์เน็ต (Rocket Internet) และโทโกพีเดีย (Tokopedia) พยายามอาสาเป็นผู้อำนวยความสะดวกให้การจ่ายเงินและการซื้อสินค้าออนไลน์ของทุกคน
อย่างไรก็ตาม แม้ในบางประเทศ Rocket Internet จะทยอยถอดทัพในนามลาซาดา (Lazada) และซาโรลา (Zalora) ที่เริ่มให้บริการตั้งแต่ปี 2012 เพราะเงินทุนเริ่มขาดแคลน แต่ทั้ง 2 บริการก็ยังมีผู้สนใจซื้อและพร้อมเข้ามาวางเดิมพันในตลาดอาเซียนแทน โดยล่าสุดมีข่าวว่า อเมซอนจะหันมาเปิดให้บริการในอินโดนีเซียพร้อมเงินทุนมากกว่า 600 ล้านเหรียญสหรัฐ
อเมซอนยังไม่เปิดเผยรายละเอียการลงทุนครั้งนี้ มีเพียงแดเนียล ทูมิวา (Daniel Tumiwa) นายกสมาคมอีคอมเมิร์ซอินโดนีเซียหรือ Indonesia’s ecommerce association (iDEA) ที่ให้ข้อมูลผ่านสื่อมวลชนว่าอเมซอนจะเปิดสาขาที่อินโดนีเซีย แต่ไม่เปิดเผยกรอบเวลาที่ชัดเจน
ที่มา: http://manager.co.th/cyberbiz/ViewNews.aspx?NewsID=9590000061541
