ที่อังกฤษ คนขับบีเอ็มดับเบิลยู และออดี้ อายุเฉลี่ยประมาณ 30-40 ปี ส่วนคนขับเบนซ์จะแก่กว่า นี่คือโจทย์ใหญ่ของเบนซ์ จนทำให้ต้องพยายามหาแคมเปญใหม่ๆ เพื่อดึงลูกค้าอายุต่ำกว่า 50 ให้ได้ โดยสื่อผ่านทั้งทีวี และสื่อนอกบ้านเพื่อสร้างความรู้สึกให้ลูกค้าภูมิใจที่จะพูดตามข้อความในโฆษณาว่า “ฉันขับเมอร์ซิเดส เบนซ์”
งานนี้ต้องอาศัยพรีเซนเตอร์ “Josh Brolin” นักแสดงรางวัลออสการ์ จากเรื่อง ‘No Country For Old Men’ มาสะท้อนแบรนด์เบนซ์ และสื่อถึงพลังแห่งความดึงดูดและความใฝ่ฝัน
นี่เป็นภาคต่อความพยายามของเบนซ์ หลังจากเดือนมีนาคมได้จ้างเอเยนซี่พีอาร์ และโฆษณา เพื่อทำให้แบรนด์เบนซ์ดูหนุ่มขึ้น และดูมีแรงบันดาลใจมากขึ้น
